被称为“进阶版”优衣库的UR，到底比HM和ZARA高级在哪里？
罗全对2019-06-12 11:01
说起UR，相信爱逛街的大家都不会陌生：不就是那个开在中国城市各大商场的快时尚品牌URBAN REVIVO吗？不。因为，今天我们要讲的是日本的UR，虽然缩写是一样，但跟中国UR完全是两个不同的品牌，在国内，我们所知道的UR是隶属于UR LIMITED（开曼）及UR HK LIMITED（香港）集团旗下的快时尚品牌。
而日本的UR，全称叫做URBAN RESEARCH（城市研究）。这个品牌可以说是进阶版的优衣库了，深深受到日本国民的喜爱。中国人爱逛URBAN REVIVO，日本人则爱URBAN RESEARCH——又涨知识了。
一看这个名字，就知道这个品牌有调性——URBAN RESEARCH（城市研究）。而他到底比HM和ZARA这种普通快时尚品牌“高级”在哪呢？首先它是一个复合式品牌，主打都市休闲风格，旗下分支众多，在日本拥有超过两百家的实体店。
虽然这个品牌成立短短二十几年，但它们却迅速成为日本国民的宠儿。URBAN RESEARCH的非常文艺，短短一句话就是：设计你的生活方式。UR会研究各个城市的文化，并依据休闲的品味集合来自世界各地的日常服装，连衣裙，生活方式杂货。只要你想要的，都在UR了。
UR旗下的分支很多。今天就来介绍一下几个热门分支。
URBAN RESEARCH
为品牌主线，以休闲为主打。适合城市日常穿着,有分男装和女装。 2019 年将迎来品牌成军 21 周年。近日还和MHL合作，双方联手释出一项全新的联名胶囊系列。
URBAN RESEARCH iD
ID属于年轻化的支线，适合都市潮流的年轻人穿着。
SENSE OF PLACE
可以说是UR当下最火的支线，经常登上各大日系杂志。SOP为所有时尚敏感和好奇的男士和女士更快，更合理地开发全球趋势。
URBAN RESEARCH DOORS
URBAN RESEARCH DOORS有男女装、童装、配饰、食物等等。拥有十分多选择，如同MUJI。
URBAN RESEARCH ROSSO
对于女性，ROSSO提出了一种从日常到特殊场合的高品质项目的俏皮风格。
URBAN RESEARCH Sonny Label还提出永恒的衣橱主题，简约的设计，简约的设计和简约的实用性。提出时尚与地球共存的新形式，同时追求精致的轮廓和舒适。别以为UR只会卖衣服。他们还有各种各样的关于生活方式的分支，真的不要太强大。有卖雨具的：将女性魅力放入“RODE SKO”这个词中，这意味着丹麦语中的“红鞋”，随时改变情绪，场景和生活方式。均衡的季节性精华和女性气质，是一个适合喜欢日常时尚的正能量女性的包包和鞋子分支。
有卖鞋子包包的：“让世界上所有女性（ameme）”快乐“是这个分支的概念。通过城市研究，各种雨具改变为“享受”。
有卖家具的：各种实用的美学工业设计，简约的极简主义北欧设计，可以瞥见轻松生活方式的西海岸品味，以及有序的日式风格。有买手店集合：基于回归精选店铺的起源，收集精心挑选物品，店员在面对每一位顾客时，总会保持满满的热情。
20世纪50年代末以来，生活方式研究成为各国学者关注的对象。50～60年代，美国等西方学者主要针对西方社会中人们急剧变化的价值观念和各种人生理想冲突的现实，试图通过对生活方式的选择问题的研究寻求解决各种价值冲突的答案。70年代以来，西方学者主要关注的课题是新技术革命将给人们的生活方式带来哪些变化，如何建立一种“平衡的”生活方式。
优质生活强调外观和内涵的统一协调，它不仅仅只是表象的，而且是自然内涵的流露，更重要的是对生活要有一种成熟理性的思想认识。日本的UR正是带着这样的生活态度出发，希望中国也有越来越多这样的品牌出现。
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声明：本人与文中品牌无任何关系！
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