兵马俑火了，玉玺火了，陕西文创活了？
小陈兔游西安2019-05-31 16:58
兵马俑其实在年初的时候就火了一回。
知名“沙雕”博主清华男毕导，在西安体验了一回兵马俑酒店的威力。
进门就是一排站姿挺拔的兵马俑在欢迎你；
往床上一躺，房间里所有兵马俑360°真正立体环绕的在盯着你；
更恐怖的是，连床底下都藏着怒目圆睁的兵马俑为你站岗，我的天，床底下的恐怖故事不要太多...
一夜无眠后，他的一条视频vlog将兵马俑送上热搜，让全国人民了解到西安人的路子到底有多野。
随即被媒体挖出的兵马俑奇葩周边，也问出一个问题，拥有悠久历史文化底蕴做后盾的陕西文创能追上火遍天下的故宫文创吗？
玉玺长安通 兵马俑手办
我们先从最近爆火的两件陕西文创产品说起。
一句
一句
让你在每次使用长安通刷卡的时候，都有一种君临天下的错觉。
如此霸气的Slogan，当然来自秦皇汉武一统天下的帝都长安。
4月底，长安通联手陕西历史博物馆推出了文创产品——西汉皇后之玺印章卡。
这枚异形卡精准复制了西汉皇后之玺的模样，两侧还印有交通联合、卡号以及长安通的字样。这枚充满历史文化味道的交通互联互通卡，可在全国225个城市刷卡乘车。
极具特色的长安通卡一经推出，瞬间火爆全网，人民日报、中国新闻网、环球时报等点赞报道，微博点击阅读过亿。
销量也不再是叫好不叫座，如今销量过万的“玉玺”卡已经卖到断货，逼得长安通发声明提醒买家不要急，不要相信网上的骗子假货。
上一个如此火爆的陕西本土文创产品，还得追溯到...
不好意思，实在想不起来，可能除了陕历博免费领取的门票以外，再没有这种同时兼顾文化和实用的文创产品了。
就在我们担心是否会昙花一现的时候，5月29日，秦始皇帝陵博物院官方授权版兵马俑手办“王的士兵”系列在淘宝上架后，标价99元的手办当日上午十点开始预售，下午就已售罄。
如此抢手的兵马俑手办，逼得卖家打出了999999的展示价，告知大家确实卖完了，没有库存了。
接连爆发的两款文创产品，用实力说明了陕西文创产品是可以做出叫好又叫座的爆款。
问题来了，为什么之前做不好呢？
坐拥宝山
近年来，得益于互联网的巨大便利，文创消费快速进入了人们的生活，其迅猛之势可用“火爆”两字来形容。从“国家宝藏”的山水书签，到“故宫上元之夜”灯光秀，引发了“刷屏”式的全民关注，充分证明了精品文创对释放消费动力的关键作用。
数据显示，从2012年到2017年，文化产业增加值增长了92%，平均年增长超过18%。2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。
文创产业已成为消费增长的新动能、带动经济增长的支柱型产业。
▲数据来源：中商产业研究院大数据库
快速增长的中国文创产业中，近两年崛起的博物馆文创产品随着故宫的改革创新，和《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目的播出，不断拓展自身市场份量，同时，也被视为未来文创产业发展的方向之一。
前故宫博物院院长单霁翔在公开采访中表示，2016年故宫文创销售额已超过10亿元，2017年的收入已达15亿元，到2018年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件。
回头看向西安，根据5月29日对西安市非国有博物馆建设情况的视察，我们了解到，目前西安市共有各类博物馆150座，数量和质量位居全国同类城市前列，实现了每6.2万人拥有一座博物馆。
坐拥150座博物馆的西安，在文创产业方面的收入是多少呢？
据统计，2018年西安文创产品年销售额过1000万的博物馆只有：
年销售额1650万的陕西历史博物馆；
年销售额1300万的秦始皇帝陵（兵马俑）；
年销售额1100万的碑林博物馆。
同时，他们是陕西排在前三位的博物馆。
相较于文创年营收15亿的故宫博物馆，加起来约4000万年销售额的陕西三大博物馆，虽然在知名度和文物珍惜度上并不弱于故宫，但是随着衍生出来的文创产业营收，实在差距过大。
故宫是明清两代的皇宫，西安则是周秦汉唐的都城，西安众多博物馆里可挖掘的文化资源甚至强于故宫。
如果单纯归咎于体系制度和知名度上，我想也并不精准。
▲碑林流行中国系列产品
陕西文创的未来在何方
文创的灵魂是IP，故宫的文创产品之所以成为爆款网红，秘诀就在于“IP创新”、“IP授权合作”和开放多元的合作方式。
陕西文创的局限其实更多来自于思想。
文创产品一开始的发展途径来自照本宣科的粘贴复制、缩小放大。本意是通过这种方式让更多人了解文化文物的魅力，起到弘扬中华文化的作用。
但是互联网的发展，帮助人们足不出户就能在手机上，电脑上了解深藏馆中文物的来龙去脉，游客远赴千里参观过后，会有多大兴趣往包里装一堆沉甸甸的复制品回家？
▲“沉甸甸”的兵马俑礼品
其实新时代的文化传播，越来越不能拘泥于死板的粘贴复制。
文创产品可以通过设计对文化进行重构和再造，在不脱离本意的前提下，吸引大众的接受，通过浅层接受，才有可能发展为深层次了解。
故宫文创的主创人员揭晓故宫文创秘密时告诉我们，文创工作应研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西。文化与功能的结合可以让大众通过使用产品，起到了解文化的作用，从而达到传承文化的目的。
了解了根本原因，才能继续谈论陕西文创的未来。
▲兵马俑水晶镇纸
解放思想，陕西文创才能焕发新春。
幸而，我们现在追赶还来得及。
线上销售渠道的便利，正在逐步扩大文创市场。根据天猫发布的《博物馆文创市场趋势洞察》，已有越来越多的国内外知名博物馆入驻天猫，且进度还在持续加快。
2018年，陕西博物馆们终于也开拓思想，加入其中。
文创产品开发方面，各大博物馆依旧需要开放思路，不仅与文创公司合作，更多也可以同各大学校的艺术专业合作，从民间开拓更多文创产品创作思路。
根据巷议数据统计各大博物馆近一个月的文创产品销售规模显示，陕西各博物馆的文创产品种类仍旧不够丰富。
如今，皇后之玺长安通卡和兵马俑手办的爆红，让我们看到了陕西博物馆们文创产品的更多可能性。
证明，我们同样也可以开发出叫好又叫座的文创产品，让更多人能了解陕西文化、陕西博物馆的魅力。
在竞争愈发激烈的文创产业市场，已经证明自己的陕历博和秦始皇帝陵博物馆，仍要继续拿出优秀文创产品为陕西文创产业趟出一条属于我们自己的路，让陕西文创，真正活起来。
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