田七牙膏被拍卖,要求竞买人继续生产牙膏 网友:曾是牙膏届大佬

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2019-05-30 20:18北京晚报官网官方帐号
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5月29日,记者在阿里司法拍卖平台发现,田七牙膏的系列商标以及其所属的公司广西奥奇丽股份有限公司(以下简称“奥奇丽”)的房地产、生产设备等被拍卖。

起拍价为1.63亿元,将于6月11日上午10时开始拍卖,加价幅度为100万元。

目前,还未有人报名参与拍卖,但已有36人设置提醒。参与该拍卖需要先缴纳保证金3260万元。

此次为整体拍卖,包括奥奇丽对房屋、建筑,生产设备以及“田七”相关的57个商标。其中,房屋用途为厂房、职工宿舍,设备为牙膏、湿巾等物品的生产设备。

此次拍卖为司法拍卖,系广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起的。

在其发布的公告中,特别提示称:①竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。②拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。③梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽股份有限公司生产,该公司始建于1945年,是历经60载洗礼的综合性大型日化企业,现已跻身于中国500家最佳经济效益企业、中国化学工业50家最佳经济效益企业之一。现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支,液体洗涤剂及化妆品8万吨,香皂、肥皂5万吨,现拥有”田七”、”奥奇丽”等著名品牌。

另外,记者注意到,第三方出示的资产评估报告显示,“在2004年前后,广西奥奇丽股份有限公司曾连续实现10亿元的销售收入,年销售牙膏4亿余支,后因战略决策失误,进行了多元化……”

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曾经靠“一口好牙,两面针”广告语红遍大江南北的牙膏品牌两面针,如今靠出售中信证券股票提振业绩。遭遇外国牙膏品牌全面碾压后,中华、牙博士、两面针等或将目标市场转向中高端消费者,或卖身他人。

随着消费者喜好不断变化,儿童牙膏、高颜值牙膏成为品牌新的业绩增长点,高露洁、云南白药等开始在此发力。

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按照国内牙膏市场编年体回望不难发现,20世纪九十年代初,中华、两面针、黑妹3大国产品牌曾形成三足鼎立局面,占据着国内牙膏市场85%以上的市场份额。然而,随着高露洁进入中国、云南白药打开高端牙膏市场后,黑妹、中华、田七、蓝天六必治、牙博士等退守三四线市场,整体陷入颓势。

在长沙海信广场会生活超市内,有惠宝、健丽白品牌的牙膏产品近百种,价格从10.9元到268元不等。当被问起是否有黑妹、蓝天六必治等品牌牙膏出售时,门店导购表示,超市进口商品较多,只有爆料国产品才会上柜,“没有顾客问,门店也从来没进过货。”

他介绍,因战略决策失误,田七母公司奥奇丽偏离了日化主业,出现资金短缺,导致2014年自有品牌牙膏被迫停产,直至2016年5月才重新开始生产,“目前,中药牙膏领域已扩展至修复、抗敏、护龈、消痛等细分领域,市场竞争非常激烈。”

来源:北晚新视觉综合 经济日报 三湘都市报 百科

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