母亲节 “我们（产品）”代你表达爱 创意文案鉴赏
江城子杂谈2019-05-13 23:25
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导读
dao du五月，细雨微风、花香四溢妈妈的节日里你有多久没有对妈妈说一句“妈妈我爱你”了？没关系 “我们（产品）”代你说...
MOTHER’S DAY
护肤品
LOVE
（自然堂）经常打的solgan是：
你本来就很美，母亲节的契机
推出了以整容线为元素的Campaign。
很多女性
都对自己的样子不满足，
有的甚至去整容，
但对于妈妈来说，
当初怀孩子的时候
希望把最好的都给孩子。
不管你现在怎样，
都是妈妈给你最好的样子，
你的美是独一无二的。
（Olay）常听妈妈对孩子说
“我丑不要紧，你好看就行了！”
以前不以为然，后来发现，
这是很多年轻母亲渐渐失去的自信。
（Olay）母亲节短片从
年轻妈妈的角度入手，
描述了妈妈们把心思放在孩子身上，
多多少少会忽视对自己的保养，
不再对美有自信，其实妈妈们一直很美。
MOTHER’S DAY
珠宝
LOVE
母亲节，
丹麦珠宝品牌潘多拉选择了
“滴水式营销”——
先在博客底部进行简单的宣传，
再转向一系列专门的电子邮件营销。
该品牌的第一封母亲节营销
邮件是在节日前几周发出的，
提供了一些不错的礼物创意，
比如一些心形礼物的创意，
而第2封邮件侧重介绍该品
牌在母亲节的特别优惠活动。
MOTHER’S DAY
旅游平台
LOVE
（驴妈妈）小时候
你最开心的是跟着她出门
长大后
她最开心的是跟着你出门
没事儿老偷看你的朋友圈
其实，她更想看到
被你晒在朋友圈
对你而言
她就是你落脚的家
对她而言
你 却是她全新的出发
#有空，多陪老妈走走#
（同程旅游）
等我zhang大了要带妈妈
去更美的地方wan
小时候那样简单的梦想
是否实现了？
——母亲节，让爱不等待
MOTHER’S DAY
生活类APP
LOVE
（饿了么）
从前你喊我放学赶紧回家吃饭
现在你叮嘱我出门在外也要好好吃饭
（百度钱包）就非常明显了，
财富一句是产品介绍，
说明了财富需要积累，
表明了财富需要储蓄，
母爱一句则是歌颂母爱的伟大；
MOTHER’S DAY
家用电器
LOVE
（老板）用了“食空魔法师”
谐音了“时空魔法师”，
表示出妈妈做的菜好吃，
和自己的品牌相结合；
（苏泊尔SUPOR）
你的世界很大，大到忽视她；
他的世界很小，小到“汁”有你
（海信 Hisense）
小时候妈妈是电视机的守护天神
长大后我成了妈妈的电视遥控机
MOTHER’S DAY
汽车品牌
LOVE
（一汽马自达）
Mothers are Always
Zealous in Devoting Allthings
她（妈妈）总是愿意为你奉献一切
（海马）更有趣，
直接将“海马”谐音了“嗨，妈”，
直接用品牌名字结合母亲节主题。
母亲节
不及情人节那么有噱头，
也不像圣诞节老少咸宜，
话题的尺度要有所把握，
绝招是另辟蹊径，
保障是创意+用心
产品用心，创意走心
才能走得更远
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