小编走基层丨《复联4》的背后 这家浙江文创企业用铜工艺致敬
浙江日报2019-05-13 10:22
浙江新闻客户端 监制 应建勇 策划 毛广绘 金毅 顾周皓 王蓉蓉 | 记者 陆斯超 张瑜 通讯员 方祺 设计 潘培
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《复联4》在这个春天上映，英雄故事落幕，情怀未散。而漫威大热IP《复仇者联盟》的产品模型授权，早在去年，已经被杭州建德一家铜工艺品及铜木家具品牌“铜师傅”拿下。伴随电影首映，“铜师傅”也同步推出漫威专场大促。
“铜师傅”上一场的电影衍生品，是《流浪地球》，从99元一套的杯垫到4999元的限量版运兵车。演员签名的全铜宇航员，拍出约1.53万元的价格。
同一个春天，我们乘坐着杭黄高铁，去探访这家老本行是卫浴的铜工艺品企业。
“文创”一词的蓬勃，让人不禁联想到“故宫淘宝”等博物馆文创、“动漫展”等游戏文创、IP热播剧等影视文创等等。面对消费者日趋多样化的需求，传统产业正主动走近年轻人，守正创新。
这不是俞光的初次创业，但可以说是一次转型。2013年7月，雅鼎卫浴的创始人俞光，注册了铜工艺品牌“铜师傅”。从传统的卫浴企业转型文创，牵线搭桥的是一种材料、一个元素“铜”。
关于“铜师傅”的创业有一个故事，当时俞光想给公司请一尊关公像，对方开价120万。“太荒唐了。”铜和俞光是“老朋友”了，雅鼎卫浴公司的水龙头就是铜产品，打了十几年交道，1吨铜价格几万元，而一尊1米的关公铜像根本用不了1吨铜。
于是，俞光有了开铜工艺品公司的想法，投入300万元资金，买设备、找员工，开做的第一个产品就是关公铜像。经历失败、重试，两个月后，关公铜像出炉，成本几万元。
走进“铜师傅”的大楼，一尊彩绘关公像就立于堂中，而在楼门口，摆放着一座大号的纯色版反浩克机甲；在企业中转了半晌，既有各个加工车间，机器运作、工人忙碌；也有设计室里，泥塑、上色、火烤，中国美院毕业的年轻人和老工匠师傅们在同一个空间；从设计、雕塑、制模、焙烧到精铸、打磨、着色等多达60多道工序，最后成为铜工艺品。在这里，文化创意和传统制造相结合，既有实业态度，也有思绪放飞——讨论产品设计方案到半夜是常事。
在合作伙伴何赟的形容中，俞光是个夜猫子，白天休息，夜晚创作。这位学美术出身的企业家，站在消费升级的风口，正将铜文化打磨出互联网时代的气质。
为什么和互联网关系密切呢？有两点可以说明。
一是2014年5月，铜师傅天猫旗舰店开张，确立实行“互联网+”的营销战略，只做线上销售。开局之初，一款19.9元的铜葫芦带来线上300万的流量。
二是运用众筹思维，汇集50余万人“铜粉部落”，产品上新还会征求“铜粉”的意见，打造粉丝经济。
设计室一角
不到三年时间，“铜师傅”全年营收超过上市公司雅鼎卫浴。核心秘诀就是互联网思维、粉丝经济和工匠精神。三驾马车齐头并进，拉动中国“铜话”在文创行业奔驰。
与传统制造产业有区别的是，文创类企业不容易实现标准化。这也是“铜师傅”需要解决的一个问题，因为铜产品都是手工打造，扩产的同时还需保证品质，即使许多爆款产品供不应求，公司仍不敢盲目扩张。
和中国国家博物馆达成IP授权、和中国美术学院达成战略合作，拿下刘慈欣原著、吴京主演的科幻电影《流浪地球》的授权、大英博物馆的授权……在拿下众多大IP授权的同时，还应看到，目前仍处在资源整合、匠心制造的过程，属于“铜师傅”独特的企业形象和产品，仍在路上。
一座小城：从山水之美走向艺术之美
作为生于斯长于斯的建德人，除了有感于家乡的交通变迁，行业、企业的发展变迁，也可说是与时俱进。
新安化工、农夫山泉都是本土“孵化”、声名在外的企业，雅鼎卫浴也是“拥有姓名”的存在。在这个山温水软的小城镇，传统企业靠水吃水的特质一直突出。令人意外的是，文创产业，以“铜师傅”为代表，在短短几年时间异军突起。物质生活极大丰富，人们精神水平极大提高，不再满足于基本的吃饱穿暖，而更向往富有美感、节奏感的生活韵味。
一个地方的艺术氛围和文化浸润是无形财富，互联网+文创，提供了传统企业破局的一种思路。然而相辅相成，只有城市和人们有了对艺术和美感的追求，才有市场；市场的活跃创新，又助推我们去追求更好的想象力和对未来生活的创造。
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