复联、变形金刚纷纷入局,电竞与影视能产生怎样的化学反应?

体育产业独立评论

发布时间:19-04-2611:24

随着与电竞行业的跨界合作越来越频繁,漫威、DC、孩之宝等影视圈的一票大佬也纷纷开始入局,想要搭上电竞这列高速发展的快车。为什么影视与电竞的合作如此密切?电竞与影视能否产生良好的化学反应呢?

作者:二闹

图片:来自网络

说到电竞与影视的跨界合作,首当其冲就要提到于昨日凌晨上映的《复仇者联盟4》。到目前为止,复联4在内地的票房已经直逼9个亿,零点票房突破1.8个亿,创造了中国影史之最,其产生的热度和关注度都是现象级的。

其实早在去年,漫威就开始与电竞大佬EG合作,希望通过电竞渠道来扩大复联系列的关注度。双方的合作在EG最火的游戏堡垒之夜上展开,在复联3中登场的灭霸加入到了堡垒之夜游戏当中,在电竞圈内制造了一波复联3的热度。

前段时间,堡垒之夜与漫威再度携手,推出了一系列堡垒之夜游戏人物与复联人物的联名作品,为即将上映的复联4造势。漫威与EG的两次携手互推可以说是强强联合,在影视圈中,复联以及超级英雄系列拥有大量的粉丝群体,而堡垒之夜又是国际中用户数量最多、最热门的电竞游戏项目之一,其造成的影响力可想而知。

而除了利用电竞游戏来宣传影视作品以外,漫威在电竞中还有其他动作。昨天,英雄联盟的发行商拳头公司和漫威正式宣布,双方合作的第二部漫画主角正式揭晓,正是英雄联盟中的英雄拉克丝。此前,漫威已经以该游戏的寒冰射手为原型制作了第一部英雄联盟漫画。

官方宣布,全新的漫画将在今年5月8日正式发布第一期内容。这一电竞与影视联名的作品不仅受到了漫威粉丝的追捧,同样吸引了不少英雄联盟的玩家。

其实除了漫威以外,一些非常知名的影视圈大佬都已经与电竞展开了合作。作为漫威的老对手,DC也在很早之前就开始和腾讯展开合作。在王者荣耀国际版勇气竞技场中,腾讯已经将DC手下的一些热门IP注入到游戏当中,例如神奇女侠和蝙蝠侠的皮肤。

另外还有手握变形金刚IP的孩之宝,也已经在电竞行业中取得了不错的成绩。1999年,孩之宝就收购了当时世界上最大的冒险游戏公司海岸巫师。这个游戏公司不仅代理了龙与地下城,还开发了世界上第一款集换式卡牌游戏万智牌。

去年12月,孩之宝和海岸巫师为已经有25年历史的万智牌游戏建立了一个全新的电竞联盟,设置的奖金池高达1000万美元。据其官方数据显示,通过增加电竞内容,孩之宝的数字娱乐部门收入增长了24个点。2019年,作为万智牌的开发商,海岸巫师第一季度的净收入达到了9200万美元。显而易见,孩之宝已经在电竞行业中取得了不错的进展。

除此之外,迪士尼公司也逐渐加快了在电竞中的步伐,不仅将今年DOTA2巴黎Major引入巴黎迪士尼乐园举办,还将守望先锋职业联赛的赛事转播加入到自己的电视频道内容当中。

不管是漫威、DC,还是孩之宝、迪士尼,如今都是年轻人耳熟能详的影视圈大佬。电竞究竟在哪一方面吸引着这些大佬不约而同的跨界而来?而电竞圈又为什么乐于与这些影视娱乐大佬合作呢?

用户群体重合,电竞与影视拥有极高容错率

不管是以钢铁侠、绿巨人等超级英雄为拳头产品的漫威,还是以蝙蝠侠、闪电侠为主打内容的DC,又或者是手握变形金刚的孩之宝,专攻动画的迪士尼,都以一个明显的共同点,他们的用户群体中儿童和青少年占了绝大部分比重。

众所周知,电竞的用户基本上也是以儿童和青少年为重,高度重合的用户群体让彼此之间本身就存在着天然的吸引力,双方的携手也是一个互惠互利的过程。

举个例子,最近在复联4上映期间,国内直播平台的电竞游戏区中,弹幕充斥着观众对复联4的讨论,一些电竞主播都在直播中透露了自己观看电影的行程,而一些观看过首映场的观众也乐此不疲的在直播间中剧透。

由于极度相似的用户群体,这些影视娱乐公司自然想要通过电竞来吸引更多的精准用户。

游戏独创性的文化需要更具普遍性的传播方式

不管是英雄联盟、DOTA2、堡垒之夜还是守望先锋,或者更早的魔兽世界、魔兽争霸和星际争霸,每一款游戏都拥有自己的世界观,这种独创性的文化是吸引大量玩家和观众的关键所在。

但是如果电竞要将影响范围扩大,跨区域的吸引更多的玩家加入,就必须寻找一种普遍性的传播方式。

例如魔兽世界这款老牌网游,正是通过电影《魔兽》来进行跨界宣传,其效果也非常明显,本来只有魔兽玩家才理解的游戏台词“为了部落,为了联盟,为了艾泽拉斯”在电影上映以后被更多的普通观众所熟知。

同样的例子还有《安德的游戏》,这部电影被称为真人版的星际争霸,其营造的人类与虫族大战的世界观吸引了不少电影观众去了解星际争霸这款游戏。

游戏IP与电影IP衔接,双方进行流量收割

王者荣耀国际版利用DC的漫画IP制作出超级英雄皮肤,将漫画和电影中的IP融入到了游戏当中,目的正是希望通过这些国际中知名度较高的影视人物来吸引更多的玩家。堡垒之夜与漫威的合作也有这样的作用。在这一方面,影视IP对于电竞游戏来说是块香饽饽。

而同时,影视公司也同样依靠电竞圈中玩家熟知的游戏IP来制作新的影视作品,起到吸引电竞玩家的效果。这也表明电竞IP对影视公司来说同样诱人。

两大领域的IP均拥有极高的知名度,结合在一起后对流量的吸引也是现象级的。随着两大行业的合作越来越密切,更多的跨界作品将在电竞和影视行业中呈现,这一现象不仅能够扩大电竞和游戏在社会中的影响力,同时,也能够帮助影视公司创作更加优秀的内容,引起更广泛的人群关注。

扮演钢铁侠的小罗伯特唐尼穿着印有堡垒之夜的T恤,不仅让电影迷们了解了堡垒之夜,还让大量堡垒之夜玩家开始关注漫威的作品。对于电竞和影视行业来说,此举无疑是双赢的结果,何乐而不为呢?

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