“单身经济”正崛起

CCTV1大国品牌养成记

发布时间:19-04-1914:19

眼下,单身经济已成为新的消费趋势。

文/Maggie

图/网络

如果你身边有这样一群人,请对他们好一点:

平时有点小宅、爱旅游、会享受,偏爱“小丧”式的表达方式,大多处于未婚状态且长期单身。

因为他们要经常忍受来自四面八方的 “关怀”,更为重要的是,在他们的带领下你会开启“买买买”的新大门。在消费增速下滑、“过年都不敢花钱了”的今天,他们汇聚成了一股消费新势力。

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“单身经济”正崛起

有调查数据显示,目前中国单身人群超过了2.4亿,并呈逐年递增趋势。究其原因,无外乎两方面:

一是,由于性别失衡与男性人口绝对过剩,有千万数量级的男性无奈被动单身;

二是,随着经济发展和思想的开放,家庭在个人生活中的角色被逐渐弱化。同时,良好的教育以及经济的独立性促使越来越多的人在择偶条件上有了更高要求。于是,婚姻不再是人们唯一和必然的选择,主动单身成为越来越多人的选择。

随着单身人群的比重不断增加,单身经济发展成为消费新势力。今年情人节,苏宁影城一张座的订单占到了18%;淘宝上,大量单身人士选择给自己买花。而2018年天猫“双11”单品销售增长数据也显示,“一人量”正在消费市场逐渐走红。其中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,仅过去一年就分别增长973%和630%。种种迹象表明,单身经济正在崛起。

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单身群体消费动向

“与其攒钱买房,不如及时行乐”,成为当下众多年轻单身群体的核心消费观念。而从消费特征来看,寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向。

花钱买方便。单身群体的家庭规模变小,物品消费数量趋于下降,且工作压力下可自由支配时间减少。因此,这一群体在购物方式和渠道的选择上发生着根本性变革,更愿意为便利买单,而不再是单纯为了便宜。从美团公布的2018外卖数据来看,2017年20-30岁人群贡献了65%的订单量,外卖一人食消费成为主流。

花钱为了悦己。用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消费十分贴切。其中,“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆品等完善自我外表形象的消费方向,同时也囊括了在日常消费过程中,为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。为了让生活丰富精彩,旅行、娱乐、良好的居住环境等都是现在年轻人的消费方向。

花钱买寄托。2017年,国内80-90后养宠物人群占比超过70%,且单身居多。对于单身青年来说,宠物是“孩子”、“亲人”般的存在。同时,粉丝经济、电竞游戏、二次元文化等将成为单身经济的重要增长引擎。

花钱买未来。除“及时行乐”外,单身群体希望能获得更多的学习机会和成长空间,通过对职业技能的加强,提升自我竞争力,以满足企业要求和提升自我价值感。

那么,在时下风靡的消费升级浪潮中,“单身经济”又会带来哪些新的消费机遇呢?

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潜在的“单身经济”风口

单身经济的背后,是独居时代,而生活中他们所追求的是“麻雀虽小五脏俱全”。受此影响,Mini风席卷商业市场。不管是家电、住宅,还是餐饮,都在向“越来越小”发展。单身公寓、迷你K歌房遍布城市每个角落,一人食餐厅、自热火锅更是被单身人士打卡种草。更夸张的是,“一人行”现象已经并不限于外出吃饭和唱K,保龄球馆、旅行社等现在也开始服务于个人,客户甚至可以预订电影院中的单人隔离座位。

此外,结合单身人群的消费特征,针对他们的休闲、陪伴、个性化消费,也将会成为商家们趋之若鹜的商机与风口。

休闲消费。由于人们付费习惯的养成,小说、漫画、音乐、视频等内容购买服务会继续兴起,内容服务大有可为,一些优质直播网站与兼具社交属性的付费游戏等相关产业的商业价值将会凸显。

陪伴消费。单身人群对陪伴的渴求可能会进一步利好宠物行业。“招猫逗狗”不但可以解决单身人士的“孤单寂寞冷”,而且其与生俱来的社交属性同样会起到较好的助力作用。

个性化消费。如果将庞大的单身群体加以细分,便会发现不同类别的人,其偏好也会有所差别。就性别来看,单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚,单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域。因此,商家可以以此为参考,有针对性地提供更具个性化的商品和服务。

在消费增速放缓的今天,针对单身消费相关的个性化、小众化和精致化消费将会进一步增加,成为不断涌现的新消费业态。对商家来说,快速洞悉并掌握这一趋势,就能在单身经济市场中抢占先机。

图片来源于网络

参考资料:

《单身经济正在崛起:吃外卖、养宠物,花钱为悦己》来源:界面新闻

《还在过“情人劫”?单身经济已成消费新势力》来源:21世纪经济报道

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