《复仇者联盟4》与4月12日至今,已经开启预售一周,截至目前,累计预售票房突破4亿,着实夸张。
近些天来,抢首映票与高票价等话题的讨论不绝于耳,大部分城市IMAX票价在一两百人民币区间,而票价高达三四百元的影院也不在少数,并且卖得还非常不错。
日前,《复联4》主创在上海活动时,导演罗素兄弟被告知《复联4》在中国预售火爆,两兄弟对此很高兴,但当得知中国很多票价在50美元(335人民币)左右时,乔·罗素也忍不住感叹:“Oh my God ! ”可见这票价水准大大超过了罗素兄弟的预期。
其实,在大多影院提高票价的同时,也有一些影院暗自提高影片手续费来谋取更大收益。对此,电影局于昨日下达通知整治,要求除了“全国电影票务综合信息管理系统”注册厅类型有效的VIP影厅外,普通厅(含IMAX等)的渠道手续费不得高于10%,VIP厅不得高于30%,否则该影院将被限制下载《复联4》影片密钥。
《复联4》的电影密匙将于4月21号开始下载,但是如果此之前,这些过分提高手续费的影院没有彻底整改,那么其影院的《复联4》电影密钥或将暂时不能下载。太过分的,外方甚至可能不与合作。
这次通知整治的对象,是私自大幅提高手续费的影院,直白来说:偷票房的影院。
票价在一定范围内浮动是正常现象,不管怎样浮动,影院最终的收益都要取决于分账比例;然而,当一些电影太过火爆时(如《复联4》),部分影院会超出规定,大幅提高手续费,而其中大部分则不参与分账,直接流入影院的口袋。这对于影片发行方来说是不公平的:没有享受到高票价带来的收益,反而受到了因高票价造成的观众流失与口碑受损。
这次电影局的出面警告,网友也有着不同心情,一些朋友表示很开心,希望《复联4》电影票因此降价;还有一些网友表示疑问,如果降价,影院会不会退差价;更有网友担心自己高价买的电影票,会不会到时候不能上映。
从这次的通知来看,已买的退差价或临时降价可能性不是很大,最终的整改结果,很可能只是影院将这些私自拿走的超额手续费“含泪”拿出来,正常参与分账就完事了……不过这次电影局的警告,对之后的国内电影市场有着规范与警告作用,市场嘛,只能不断整治不断规范。
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