从产业到时尚,从服装到时装——看冀深服装企业如何相融共生

长城网

发布时间:04-1120:58

长城网讯(记者吴新光 烟成群 张青果)“产业、创新、品牌,是深圳发展服装产业的优势”“抓住顾客的本质需求,品牌就成功了一半”“河北服装在品牌、设计方面潜力很大,需要借力深圳前沿的理念、时尚的设计”……

4月11日上午,作为“深圳时尚燃动河北”——2019冀深服装产业对接交流系列活动的一项重要活动,冀深时尚产业企业家面对面高峰论坛在石家庄市解放广场会展中心举行。冀深时尚企业家和设计师就时尚品牌运营、设计师与品牌合作共赢、设计创意等话题展开探讨交流。与会嘉宾表示,与深圳高端服装品牌近距离对接,与原创设计机构联姻,碰撞出合作的火花,河北服装产业将加快向“设计、品牌、制造”三位一体转型。

冀深时尚产业企业家面对面高峰论坛现场。 记者 吴新光 摄

嫁接深圳设计资源时尚元素

深圳聚集了全国50%的女装品牌,是名副其实的时尚之都。

在深圳影儿时尚集团有限公司副总裁殷博看来,深圳发展服装产业的优势,是产业优势、创新优势、品牌优势,是深圳长年积累的一笔宝贵财富。河北服装制造业与深圳对接,在品牌设计方面潜力很大。

如何嫁接深圳设计资源、时尚元素,为我所用,成为河北服装企业共同思考的一个话题。

壹名服装服饰装备科技集团有限公司董事长杨壹名坦称,河北服装企业的创新程度不够,服装产业在河北仍是一个传统产业,与时尚接触不多。“服装企业应加大力度培养自己的设计师,与深圳前沿设计师及服装企业达成合作,如何实现冀深服装产业共赢?如何为河北品牌创造价值?这些都是我们必须考虑解决的问题。”

深圳市兴泰季候风服饰有限公司董事副总经理吴兴国认为,石家庄乃至河北省服装企业与深圳企业应多一些互动,可以把企业的创意中心、设计中心搬到深圳,石家庄、河北只保留制造中心、运营中心,这样就可以把深圳的时尚资源引导过来。特别是服装企业初创时,不应过于强调属地性,比如是石家庄的服装企业、是河北的企业,重要的是把品牌做起来、把市场做起来。

河北格雷服装股份有限公司总经理龚立超与主持人互动交流。 记者 吴新光 摄

发挥优势挖掘时尚文化底蕴

河北格雷服装股份有限公司是北京威克多制衣中心的全资子公司,2013年9月启动搬迁,2015年5月搬迁到衡水。该公司是京津冀协同发展战略实施后,北京整体搬迁到河北的首家企业。

谈到北京威克多为何要搬迁到河北衡水时,河北格雷服装股份有限公司总经理龚立超表示,“微笑曲线”一端是设计研发,另一端是产业运营,底部是技术和生产。在北京这样的时尚都市,让企业可持续发展,技术和生产环节需要转移,这为百年企业打下基础。

“发展服装产业,河北有自己的优势,一是有服装产业基础,像清河羊绒、辛集皮草、大营裘皮等,二是燕赵文化底蕴丰厚,其中蕴含大量的时尚文化元素。”龚立超表示,河北与深圳应优势互补,并进行联动。深圳引领全国服装潮流,运营模式很成熟,河北与深圳对接有很多契机,包括人才输送、电子商务、新兴技术等都有合作机会。深圳的优势在于创新和运营,河北文化优势与深圳对接,分阶段去实现,带动河北服装产业走向品牌化、高端化。

殷博说,从品牌的长远发展来看,文化和创意才是公司更加重视的。文化与创意、创新是品牌发展源源不断的动力。

对此,河北卓依服饰有限公司董事长陈雅静表示认同:“做企业需要传承,传承品牌文化、历史文化,这样的企业才能做成百年企业。”

台下观众专心聆听。 记者 吴新光 摄

品牌运作需要有清晰定位

“中国女装看深圳!”深圳女装占据了中国女装市场的半壁江山。谈起女装就不得不提起“影儿”,作为一个根植于深圳的女装品牌,已成为国内女装品牌的典范。

来自深圳的影儿时尚集团副总裁殷博介绍说,上世纪90年代初期,深圳服装是没有品牌概念的,只有“制造加工”概念。公司1996年创立了第一个女装品牌“音儿”。2000年之后开始了多品牌运作,目前,集团旗下有6个品牌,2004年推出“恩裳”,2005年推出“诗篇”,2008年推出“歌中歌”,2010年推出“奥丽嘉朵”,2014年推出“十二篮”。虽然是多品牌运营,但每个品牌都有各自不同的清晰定位。

“抓住顾客的本质需求,品牌就成功了一半。”殷博认为,做好品牌定位,背后是要了解顾客诉求,洞察消费者需求,否则品牌定位就会模糊不定。

“我认为服装行业和时尚行业实际上是有区别的,目前,河北同行更多是在服装领域有所作为。但是要涉足时尚行业,就必须做一个角色转换,更多关注市场、关注品牌、关注人才、关注消费者,而不仅仅是制造资源。”深圳市兴泰季候风服饰有限公司董事副总经理吴兴国说,公司2002年开始重点打造“季候风”这个品牌,在国内转型做品牌做了18年了,目前仍然担心被市场淘汰,因为服装这个行业竞争太激烈了。

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