科普｜ 全球知名品牌LOGO设计演变过程
发现焦点2019-04-03 17:58
今天焦叔想来和大家科普一下全球知名品牌LOGO设计演变的故事
LOGO是一个品牌中必不可少的元素
它可以有效的为广大的用户提供最佳的辨识性
为其品牌价值带来决定性的作用
来看看这几个知名品牌LOGO演变的故事吧..
1. APPLE 苹果
1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩（RonWayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆。
苹果新logo设计者Rob Janoff提到，其实当时把苹果咬掉一口单纯的只是想把它看得更像一个苹果而不是西红柿。焦叔看完苹果的logo演变过程，发现之后logo色彩越来越简单，印证了一句话“Less is More”。
2. BMW 宝马
BMW的蓝白标志代表着宝马总部所在所在地德国巴伐利亚州旗的颜色。另一种说法是，BMW最初是一家飞机引擎生产厂，后来发展成为乘用车品牌，而“蓝天白云”就一直被保留下来。
焦叔认为BMW logo整体的改变不大，都有bmw字样以及蓝白图案。目前的logo和1970年代的logo相比也是印证了简单就好。
3. Starbucks 星巴克
第一版棕色的徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到灵感。第二版美人鱼不再赤身裸体，从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体。之后由于顾客们反映，过去美人鱼的标志形象具有攻击性和“性”引诱的成分，犹如张开双腿般的美人鱼尾，十分不雅观。于是1992年的logo版本就隐藏了那些可能让人误会的细节，到最新版本去掉了沉重的边框。焦叔觉得还是1992年的版本好看点呢。
4. AUDI 奥迪
在1932年，有四家特别牛逼的公司合并了，分别是奥迪、霍希、漫游者和DKW。之后出现了一个叫汽车联盟股份公司的东西，这四个圈也就分别代表了这四家公司。1965年并入大众汽车成为独立子公司。1969年合并以转子发动机著名的NSU车厂。到最后1985年更名为Audi，重新使用了四环logo。并且把这四个圈圈重新包装定义成：设计、舒适、安全、运动。
5. NIKE 耐克
NIKE的logo是在1971年一名叫卡洛林·戴维森的学生设计的一个类似于飞动翅膀的Swoosl标志，当时价值35美元。这是希腊胜利女神（因为Nike是胜利女神的名字）翅膀的羽毛，代表着速度、动感与轻柔。也有人说这个logo代表着简洁有力，急如闪电，继承着运动的速度与爆发。该nike图标以标志轮廓线作为背景，Nike则用小写的斜体字表示。1978年，logo由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。1985年，耐克图标的标志组合在方形中，形成正负效果。到现在，几乎都是之用一个简单的Swoosl表示Nike。焦叔认为从Nike logo的演变可以看出Nike真的在用心做品牌logo。
6. COCA COLA 可口可乐
1885年，美国佐治亚州的 John Stith Pemberton与合伙人罗宾逊Frank M.Robinson从糖浆的两种成分古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，激发出命名的灵感，为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是第一个logo，简单的Coca-Cola便诞生了。到了1990年，在原有基础上，将商标加进了第一个 C 丝带状飘逸的尾巴。手书的斯宾塞体有着更为流畅的曲线以及优雅的飘带，奠定了日后可口可乐引领时代的品牌特征。到1950年，确定了斯宾塞字体为标准字体，红色为标准色，成为广告业界著名的“可乐红”，现在其logo和瓶身设计都离不开红色。焦叔发现经过近百年的变化，最新版本的logo居然和1990年的logo有着极高的相似度，果然还是不忘初心。
看完这些品牌logo的演变过程，焦叔只想说果然logo还是简单的比较能够吸引消费者的眼球，会让人更加有记忆点呢。
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