中国中产阶级人数超2亿，全球第一，未来能否撬动中国房车市场？
龙之游2019-03-30 10:46
20世纪初，美国西部拓荒把大篷车当作一种旅行和生活的载体，经过百年发展，这种房车文化雏形已经发展为美国国民生活的重要组成部分。
目前，美国房车保有量已突破1300万，房车年销售额早已超过180亿美元；去年我国内地房车保有辆刚过10万，依然属于小圈子文化。但从另外一个角度而言，同成熟市场的差距意味着巨大的行业前景。
当前，退休老年人和易于接纳新文化的少许年轻新中产都成为了实际的房车消费者，这被看作是我国房车消费热潮雏形的建立。
据瑞信(Credit Suisse)统计，中国的新中产阶级人数已达到2.04亿人，无论是以中产阶层人口规模，还是中产阶层总财富来看，中国都跃居世界榜首。
中国新中产阶级的侧写：
年轻，80、90后为主力军，25-40岁的人群占比高达61.4%；
年收入在10万以上；
教育背景佳，本科以上占比59.7%；
多居于国内一、二线城市；
个性鲜明，追求有品质、有态度的生活；
对生活品质有更高要求，对自我生命本身和生活体验有更高要求。
新中产的消费态度
“物美价廉”？新中产们不买账
在物质匮乏、经济不发达的时代，人们以价格作为最首要的考量。新中产成长于中国经济飞速成长的时代，没有经历过缺吃少穿；受过高等教育、以及西方文化的影响，已经唤醒了中国新中产的“自我”意识，凸显个性化，小众、独特、能让自己显得与众不同的产品更受他们青睐。
要打拼也要健康
新中产对健康都十分重视，并且愿意为健康领域的产品或服务买单。
根据《2017年中国新中产品质生活报告》显示，新中产更加留意自己的饮食和生活习惯等对健康的影响，他们更愿意把金钱花在更健康的产品上。
喜欢过一种不设限的人生
“如果上一代消费者内心的追求是担心无法完成任务，那么这一代年轻消费者追求的就是担心错过美好人生。”
追求更高的格调的产品和体验，并愿意为此花更多的钱，为自己理想的生活买单。
任何消费行为的背后都有它的动机，用正向动机来阐述，可能是：自由、愉悦、希望、社会认同、享受生活......无论从哪方面出发，房车旅行都是新中产阶级的选择项。
以房车生活方式的内容在社交媒体上不断被传播：85后裸辞公务员携妻子开启房车环游世界，年轻人驾驶房车旅行……
年轻群体对房车文化的接受度较高，是可预测的，未来的大规模消费受众。他们对于房车这一“生活美学”的态度将成为推动房车文化形成的最重要力量。
未来是性感的，当下市场环境可能是十分艰难，但我们（从业者）笃信新兴小众的房车文化在中国庞大人口基数以及消费浪潮下可以成为一个未来的大生意。
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