透过喜马拉雅平台上的有声书主播幻樱空,来看这个50亿元规模市场

蓝鲸财经

发布时间:03-2611:16

有声书自上个世纪90年代进入中国以来,大约经历了两个重要阶段。一个是各种听书网的出现,另一个是各种音频互联网平台的出现。

根据艾瑞报告数据显示,有声书市场规模由2016年的23.7亿元增加至2018年的45.4亿元,年均复合增长率为34.8%。用户规模方面,由2016年的2.18亿增至2018年的3.83亿,年均复合增长率为26.5%。

也有人把2019年称为有声书爆发元年,因为有声书对各大音频互联网平台的业绩贡献超过一半。根据喜马拉雅2018年有声书榜显示,仅2018年上半年,其活跃有声书用户每天平均收听时长就超过180分钟,付费意愿接近80%。

那么,那些活跃的主播生存状态究竟如何?平台又带来哪些价值呢?蓝鲸教育近日通过和喜马拉雅十大人气有声书主播中的一位进行了交流,以期找到答案。

靠读小说,粉丝和年收入双双过百万

据悉,喜马拉雅手机用户超过5.3亿,市场份额约73%。其中有声主播超过700万,认证主播超过100万。值得一提的是,喜马拉雅也推出了智能AI音箱,布局人工智能领域。

幻樱空就是其平台上的一名有声书主播,他的作品《老衲要还俗》上部 | 爆笑来袭目前播放量6.3亿,拥有粉丝114万,年收入也过百万。

而在此之前,他只是一名初中辍学并开了8年挖掘机的普通人。现在的变化,是他以前想都不敢想的。

在和蓝鲸教育电话沟通的时候,幻樱空正赶往去大庆的机场路上。幻樱空说,其实喜马拉雅带给我最大的变化就是比以前更加自信,对生活也更加充满希望。我出生于一个单身家庭。14岁就出去打工了,在工地干过钢筋工、学过机床,时间最长的是挖掘机。但是这份工作留下来一大堆职业病,比如鼻炎咽炎。

“这些工作都很枯燥,尤其每天都是按部就班,完全看不到希望和上升空间。没病没灾还好,如果生大病了,那点工资远不能支撑。所以这个时间是很痛苦的,只能听些广播来打发时间。白天听雷鸣老师的心理罪,各种评书脱口秀,晚上听听青雪老师的鬼故事。现在回想起来,很感谢这些老师的陪伴。我也是第一次感受到声音的魅力。”幻樱空回忆道。

在这次采访中,他提到最多的一点是自信。可能是因为文化水平和颜值的不自信,因此他骨子里那种自卑痕迹比较重。

对于大部分主播而言,一部3小时的成品,制作时间可能也就5小时。而幻樱空则需要8-10小时,比别人付出更多的工作量,每天从早上工作到晚上2点也是常事。

幻樱空把自己的人生转折点归结为一次上当受骗的经历,当时他是去火车站理发的路上,见到一大堆人在下象棋。看着他们怎么下怎么赢,自己怎么下怎么输。后来才知道有托,而且还是很多托。这次经历让他觉得自己原来那么无知,也想学习如何不再被骗。那时恰好喜马拉雅主页有个全勇的《江湖三十年》,里面揭秘了很多骗局。这才开始有做主播的想法。

在正式做主播之前,幻樱空从吉林回到了黑龙江老家做了鼻子手术,准备大干一场。刚开始没有收益,只有5000元买来的电脑设备。索性有他爱人的支持,那时候他每天一下班就回租房开始录音,也不觉得累。但是确实很冷,暖气只有14度。

“在录音的过程中,遇到的最大一个问题就是发言。我的东北口音比较重,刚开始就是边学边录,上手的时候一集就要一晚上。后面随着关注的人越来越多,底气也越来越足,咬字也开始更加准确了。一路成长,感谢大家的陪伴。” 幻樱空补充说道。

平台赋能,帮助平凡人实现自我价值

当蓝鲸教育问到未来打算和安排时,幻樱空表示,主要有两件事:一件是平衡自己的工作和生活,以前对工作投入时间太大而降低了对家庭的付出。尤其儿子要出生的时候,为了存下更多资料,连续吃了一个多月泡面;另一件事就是把手里的事做好以后,慢慢尝试团队作战。

其实,在喜马拉雅平台上,像幻樱空这样的主播还有很多。可以记录的故事也很多,这是互联网带来的改变,更是有声书所带来的改变。

从去年的123狂欢节就可以看出,喜马拉雅完成内容消费总额4.35亿元,是上一届的2.2倍。其中有8100位声音创造者和超2135万用户参与。按照当时披露的数据来看,有的依靠文笔,有的依靠颜值,有的依靠音频,都很好的在内容创作领域找到了自己的价值。

2018年,中国网络音频用户规模在3亿左右,市场规模超过33亿元。最主要的收入来源为广告和付费用户,占比分别为36.2%、35.3%。

所以,在流量红利已经见顶的情况下,加速变现以及如何获得更加优质的流量空间还很大,相应的挑战也一样很大。

除了喜马拉雅,这些有特长的主播还活跃在新兴互联网平台,比如抖音、快手、多闪等。平台需要主播们提供有特色丰富的优质内容,以获取更多流量,以加速变现,以让用户花更多时间。主播同样需要多个平台,不管是提高收入,还是提升自己的影响力。像幻樱空这样的主播,正是有了平台的赋能,才有机会通过努力去改变自己的人生。

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