要什么超跑！明星范·迪塞尔大张伟都在骑电动车
WiFi新连接2019-03-22 15:29
上周末，一群小鲜肉在《天天向上》骑着电动车满场跑。
怎么样！是不是很想被骑电动车的他们壁咚？
不仅“小鲜肉+电动车”的CP组合很养眼，你们看，靠实力吃饭的钱枫和大张伟骑上电动车，是不是也很时尚？！
说到这儿，眼尖的你们有没有发现上期《天天向上》，不仅是一段寻找江西宜春的宝藏之旅，还是一场电动车“新品走秀”。
这两者间有什么联系？
林彦俊和小鬼在江西宜春的寻宝之旅，就是骑着王一博、钱枫和大张伟在《天天向上》的同款电动车去的，全程绿色环保，没有留下一丝尾气。
这款电动车究竟什么来头？
不卖关子，这是雅迪电动车的新款产品——雅迪G5。这次《天天向上》，也恰好是雅迪G5的发布会。
成为年轻人的“大玩具”
上周《天天向上》上，不仅有雅迪G5的大量露出和发布，并首次在节目中纯硬广植入11.35分钟，这也是电动车行业“综艺+发布会”营销新模式的初体验。
这辆汪涵、王一博一众天天兄弟眼中的“大玩具”，为何会骑到《天天向上》的舞台上？这不仅从侧面折射出雅迪的年轻化战略，更是双方双向选择的结果。
这几年，随着现象级综艺的火爆，一众有流量、有曝光度的热门综艺成为各大厂商眼中的香饽饽。已开播11年的《天天向上》称得上是娱乐圈的招牌老字号综艺了，搞笑而有内涵一直是TA的优势。
这一点与雅迪不谋而合。作为中国电动车行业的老资历风向标，雅迪从不因循守旧，持续拥抱新变化，在产品和营销策略上不断创新。
同时，《天天向上》不仅有庞大的年轻观众群体，还通过与OPPO、英菲尼迪、百度APP等品牌的合作，积累了丰富的营销经验。
国际范、俄罗斯世界杯、范迪塞尔、国际知名设计师、米兰摩托车展、全球77国热销、高端、时尚智能......在节目中，雅迪品牌的这些关键词都以模特举牌的形式巧妙露出，既不反感，也能给观众留下深刻的记忆点。
雅迪品牌总监竭鹏远则透露，雅迪选择与《天天向上》合作，首先看中的是天天兄弟对雅迪产品的认可，尤其是王一博对机车的热爱。“只有他们真正喜欢，才能真情流露，继而让观众、粉丝理解并喜欢上雅迪。”
竭鹏远表示，雅迪不再只是年轻人的代步工具，更是一种价值观和生活方式的认同，能够融入时下年轻人的不同生活场景。
比如此次在《天天向上》发布的雅迪G5电动车，时尚大气的颜色、简单流畅的车身线条，颠覆了许多人对电动车外型的刻板印象。
在性能上，雅迪G5的超长续航能充分满足年轻人通勤、超市购物、踏春、探店、聚会等多种出行场景。在细节设计上，雅迪G5也埋了不少彩蛋。比如电动车头部的智能显示屏，既能显示速度、电量，也可以为手机充电。
“雅迪不为做电动车而做电动车。设计更多的使用场景，可以为消费者带来更多可能和选择空间。”竭鹏远强调。
小wifi注意到，《天天向上》节目中，通过汪涵的口播，雅迪还官宣了件国际化的大事——正式宣布好莱坞动作巨星范·迪塞尔担任雅迪品牌形象大使。
凭借《速度与激情》系列、《极限特工》系列等电影，范·迪塞尔不仅在全球范围内收获了大批粉丝，同时他本人也与高端车产生了强关联。
目前雅迪深耕国际市场，产品遍布全球77个国家。范·迪塞尔出任雅迪品牌形象大使，能推动雅迪树立“国际化”、“高端化”的品牌标签。
另一方面，一向对接代言无比“挑剔”的范·迪塞尔能欣然接受橄榄枝，担任雅迪品牌形象大使，也折射出国际市场对雅迪品牌的认可。
借势《天天向上》，1+1＞2
不是冠名or赞助，而是综艺节目上直接开发布会，雅迪这次综艺营销新模式究竟效果如何？小wifi直接拿数据说话。
这期节目播出当晚，#天天兄弟的大玩具#话题就登上了热搜话题榜榜首，这下全国人民都被种草了。微博的热度，也反映了雅迪对年轻市场的吸引力。
对于品牌的年轻化，竭鹏远认为，不仅要从产品上满足年轻人的个性，也要从营销上同频年轻人的思维模式。最后通过还原年轻人的使用场景，取得年轻人的信任。“让年轻人喜欢雅迪，更关键的不是雅迪是谁，而是雅迪与年轻人之间有多少精彩故事的连接。这种连接是思维模式的共鸣，生活方式的同频。”
雅迪品牌总监竭鹏远
如果说登上微博热搜是雅迪借势《天天向上》，那么这期节目的收视率，则充分体现了1+1>2。据统计，这期节目收视率在同时段全台网收视率排行榜中进入了前三甲。
1+1>2的势能并没有就此止步。节目的热播带动了媒体的热议。
传统的发布会，品牌将资讯传递给媒体，媒体传向c端。雅迪这次反其道而行，通过热门综艺，直接在消费者群体中引起关注，再吸引媒体报道。看似顺序颠倒，其背后却达到了二次传播、持续热度的效果，事半功倍。
除了《天天向上》的综艺式发布会，雅迪还是另一档大火的综艺节目《青春的花路》的行业赞助品牌。通过这档节目，雅迪在年轻用户群体中得到了长足曝光。
2018年，雅迪电动车销量达到了503万台。在电动车这个传统行业驰骋了18年的雅迪，无论是产品的创新，还是品牌的营销模式，都正以一个更高端、不断贴合年轻人生活观的形象走向大众。
18岁的雅迪，正在迎来TA的黄金时代。
举报/反馈
0
0
收藏
分享
