京东全年交易额约1.7万亿,盈利35亿后刘强东还关注哪些?

聚富财经

发布时间: 19-03-0316:37"品牌企业,百家号2020影响力创作者",聚富财经官方帐号,优质财经领域创作者

近日京东对外公布了自己2018年的全年业绩财报,这引起了外界极大的关注。京东在2018年全年的平台交易额接近1.7万亿元,而在2017年这个数据为1.29万亿元,增长了30%。而在盈利方面,京东则获得了连续多季度盈利的成绩,35亿元的净利润无疑是一个让人欣喜的数字。在股市上大受挫折的刘强东凭借这份业绩报告也能长舒一口气了。

出色业绩的背后:增速放缓,驶入慢车道的京东

在2018年里京东虽然在净利润和交易额上取得了总量上的成功,却在增速上出现下降趋势。2017年京东的交易额增长速度比2018年数据增长要高出10%,而净利润利润收入虽然创了佳绩,但和预期相比也有很大差距,2017年时京东的净利润为50亿元。虽然净利润减少有着投资加大的原因,但是2018年对于刘强东来说,还是一个充满打击的年份。京东的股价在这一年里出现了大幅度的下跌情况,刘强东的身家在这一年里下降了一半。作为电商平台,京东和竞争对手阿里之间的差距也没有缩小,而新上市的拼多多虽然一直饱受争议,却在市值上超过了京东。

京东的发展无疑是进入了慢车道之中,而背后的主要原因还是因为其平台用户的增长数量陷入到了瓶颈之中。其核心平台的活跃用户在2018年第3季度里还出现了减少情况,活跃用户人数减少了850万,这让京东内部也提高了警惕。这也是京东成立之后,第一次面临用户数量下降的情况。所幸在第4季度里京东通过“双11”这样的活动,再次成功吸引到了用户,否则京东在2018年的整体情况还要再糟糕一些。而2018年全年京东在活跃用户这项互联网平台的重要统计数据上只维持了少量增长,用户人数为3.05亿,几乎和去年持平。

进入慢车道的京东,2019年裁员和扩张并存的现状

进入2019年被裁员问题困扰的互联网企业并不仅有京东一家,连阿里也有相关新闻传出。而京东在这项问题上采取了和我们熟悉的裁员完全不同的做法,刘强东把裁员目标瞄准了管理高层,对京东内部的管理层实行了业务考核,淘汰落后的10%。而以京东现在的管理层人数来看,这意味着将有8名高管将面临淘汰的风险。这样的举动无疑是在对内部的业绩问题施压,试图从管理角度提高,解决问题。与此同时,京东还计划再度扩张规模,京东物流将再提供1万个新岗位。

实际上并非只是物流,京东在2018年在技术开发上也投入了巨额资本,希望通过121亿的资金能够在技术应用上寻找到突破口。但这样的举动能否成功还需要更多的结果来验证,在平台竞争日趋激烈的当下,大手笔的投资能否获得回报是诸多互联网企业最为关注的焦点。京东原本在物流渠道和用户增长还算占据了优势,但是在自身陷入瓶颈的情况,找寻出路必不可少。而如今2019年都已经走完了整整2个月,京东还未能取得相应成绩。

刘强东还关注什么?

对于京东的2019年,刘强东还是抱有诸多的想法的。其首要解决的就是京东的境遇问题,京东物流也是其近年来特别关注的热点。目的也很明确,希望通过服务内容来提高京东的业绩。新零售模式是京东转变的方向,更多地追求用户体验成为了京东应对用户瓶颈的突破方式。对于互联网企业来说,平台的优势自然可以更好地推广产品,但产品的销售利润和服务回报相比又差了一头。无论是从新业务开展,还是维系用户角度,提供服务都是最能赚钱的项目。

就和京东自营一样,即使在年尾有着销售旺季的存在,京东在2018年的最后一个季度里在运营上依旧亏损9.4亿元。而其能实现盈利的方式还是依靠服务内容作为驱动,从数据统计上来看,第三方销售者成为了京东运营利润的保障。2019年京东面临的情况可以说是险峻的,而在和去年同期相比股价下跌300亿的情况,京东能否挽回局势,还要等待其改革措施的结果,让我们拭目以待。

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