春节红包流量争夺战“成绩单”揭晓，阿里、腾讯和百度谁赢了？
中国商报2019-02-11 11:21
中国商网 黄丹/制图
春节是一场迁徙大战。就连巨头也将以红包为抓手的获客作为改变流量格局的战略之一。2018年，监管与市场都风云变幻，金融行业的特殊性、复杂与多变让流量的争夺空前激烈，互联网的下半场已开启，于是，2019年春节成为互联网企业红包战术空前激烈的一年。百度、支付宝、腾讯、银联都加入了这场流量争夺战。
微信官方发布的2019年春节数据报告显示，从拜年、发红包、走亲戚、节假日等春节必备活动出发，对中国人的春节进行了解读。
数据显示，除夕到初五期间，8.23亿人次收发微信红包，同比增长7.12％，北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。其中90后在微信最活跃，荣获6个最，包括90后拜年最忙、创造出最多条朋友圈，发出最多样的表情包，收发红包量最大。
大年三十支付宝五福也迎来开奖。来自蚂蚁金服的数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。和去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%，其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区人数增长最多。蚂蚁金服也表示，支付宝的用户下沉获得了显著增长。同时，今年全球有200多个国家和地区的海外华人参与集福，香港用户则第一次可以用自己的手机钱包扫福。
今年，在距离除夕还有19天时，百度宣布拿下2019年央视春晚独家红包赞助权，成为继2014年和2015年的微信红包、2016年和2018年支付宝和淘宝红包后第三家在春晚发红包的巨头。在春晚当天，百度的红包发放总额为9亿元，创下了春晚红包金额的新纪录，加上集卡分1亿活动在内，百度今年的春节红包活动总金额达到了10亿元。截至2月4日24时，百度春晚红包观众互动达到208亿次。
红包能够抢得顺畅，离不开支付系统的保障。中国银联也公布了一组除夕当天的交易数据：2019年除夕当天，中国银联处理跨行支付清算2617亿元，同比增长81.3%。
据统计，2019年除夕当晚，银联网络系统成功率达100%，平均交易响应时间仅220毫秒，支付清算保障能力得到进一步检验。网联数据也显示，春节期间，网联平台系统成功率达100%。
业内人士介绍，春节和“双11”有很大不同，“双11”只要零点一过，峰值会逐渐降低，但春节支付活动持续时间更长，有多个峰值。因此，今年春节支付行业的重大保障具有任务重、峰值高、规模大、时间长、类型多、范围广、难度大等特点。今年春节期间，银联、网联平台联合各银行和支付机构等保障了除夕的支付高峰，为人们提供了便捷高效的支付服务。
（综合自：新华日报、北京商报、千龙网）
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