梁建章去哪儿玩?携程“旅拍”邀你分享你的旅行

不知道你心底是多么伤

发布时间:01-2414:16

携程联合创始人、执行董事局主席梁建章可能是第一个公开自己旅行日记的企业大佬了。为了推荐自己的产品,“詹姆斯梁”亲自站台携程旅拍,并分享了自己在2018年走过的包括冰岛、肯尼亚、开罗、秘鲁等在内的目的地旅程和体验,将这个携程内容社区的最新产品高调地推到了台前。

在旅游交易平台的属性上,携程增加新的内容及社交属性上发力的决心,从“詹姆斯梁”不遗余力的站台动作上可见一斑。

有媒体分析,这也是在2013年前后发力移动端、发布新App版本后,携程App变动最大的版本升级。

“移动端上的重大变动,从时间上看,时隔了5年。这也可以看出携程旅拍在携程旅行内容战略上的重要位置。” 携程内容社区及携程旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩介绍,携程在升级的新版App首页最下方中心位置,设置了一个新的频道“旅拍”,并排在首页产品交易平台、行程规划及攻略频道、客服频道之间,“这就是携程旅拍的战略位置。”

携程旅拍频道通过用户上传图片配文字或者短视频的分享,展示了类似微信朋友圈的内容分享形式。“携程旅拍的发布者,可以随时随地通过平台分享旅行的见闻,向其他用户推荐旅途中自己走过、玩过、吃过的喜欢的餐厅、酒店;任何用户,都可以登录频道,关注你感兴趣的其他用户的发布;用户之间,可以互相评论以及分享旅拍内容至微信、微博等其他平台。另外,用户点击某条内容的标签,比如酒店名称、地点名称,可以看到该标签下的所有用户分享内容。” 陈渊浩介绍了携程旅拍的发布和分享机制。

在最新的第三方统计中,携程App位居中国旅游出行App月活跃人数排行榜第一名,但由于出行交易频次较低,和社交类App及视频类App相比,携程App月活数据较低。“如何让低频变高频?携程内容社区一直在挖掘更全面、更新颖的内容展现方式。携程旅拍更贴近用户的表现形式,让我们对自己在内容方面吸引更多的用户关注携程并成为携程的增量用户,有了更大的向信心。” 陈渊浩表示。

携程旅拍是携程在旅游内容上的最新探索。

就内容生产方面看,携程旅拍通过名人、大V效应,以及前期的营销活动,较大投入的内容奖励机制,来带动用户加入旅拍频道,并希望这个新频道能够在社交属性的刺激和优质内容获得携程礼品卡、积分、现金奖励等的机制激励下,实现自然增长。

从目的地角度看,旅拍给目的地营销提供了新思路。携程内容社区及携程旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩介绍,“通过明星、用户以及旅游局、目的地旅游资源官方帐号在携程旅拍上的分享,我们能够分析和发现哪些目的地内容关注度变高,在此基础上可以结合关注热度进行精准的营销。

作为携程内容社区版块的最新产品,携程旅拍开放式的用户网络类似微博,图文及短视频的发布方式类似微信,是目前为止携程最贴近当下用户社交习惯的一款内容产品。携程内容社区及携程旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩,“接下来,携程旅拍还将快速进行创新和版本升级。”这位90后的项目负责人,对携程旅拍的明天,有着清晰的方向和规划。

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