央视春晚集齐BAT,召唤史上最大红包

华商韬略

2019-01-18 11:34鲲鹏计划获奖作者,华商韬略(北京)文化传媒有限公司官方帐号,优质财经领域创作者
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文/ 华商韬略 张凌云

正如罗振宇所说,我们对春晚的力量一无所知。能够让BAT三巨头趋之若鹜的,恐怕只有春晚这个超级大IP了。

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1月17日,百度和央视共同宣布,百度将作为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台,为全国人民送上红包大礼。

自从2015年,微信与春晚合作之后,边看春晚边抢红包逐渐成为了新年俗。随着红包金额越来越大,参与人数越来越多,春晚红包互动环节花落谁家的竞争异常激烈。

如今,百度突破重围,拿下了春晚独家红包互动合作权。为了庆祝,百度首页的logo已经换成了喜庆的“百度春晚”。

百度表示,这次的红包活动主题为“好运中国年”,从1月28日小年起将开启集好运卡、团圆红包两个主题活动,一直持续到2月4日除夕,8天内红包不断。

当然,红包高潮会发生在除夕夜的春晚上,当晚共发放4轮红包。

群众最关心的自然是红包金额了。百度虽然没有透露今年的具体金额,但表示将是“历年最高”。据《新京报》报道,百度今年春晚可能送出超过10亿元的大红包,令人期待!

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2015年,微信"摇一摇"抢红包;2016年,支付宝"集五福"“咻咻”抢红包;今年,百度会有什么新玩法呢?

网友们脑洞大开,百度会不会用人工智能(AI)给我们发红包呢?

毕竟,百度在AI领域的成绩有目共睹。从2012年开始拥抱AI,到后来all in AI,百度一跃成为世界级的AI巨头,在金融、医疗、交通和家居等方面都有深入的研究成果,其中自动驾驶技术更是走在国内最前沿。

如今,AI已成为百度最亮眼的标签之一。

在2019年央视元旦晚会中,李彦宏就曾携小度智能音箱亮相,与主持人互动。网友也因此推测百度必定会在今年春晚上展示其AI实力。

果然,百度方面证实了这个猜想。

百度副总裁王路表示,百度首次将人工智能技术融入红包互动环节中,包括语音、搜索、方言互动。

除夕夜,打开最新版百度APP,根据春晚主持人的互动口令,就可以抢到红包了。此外,百度还打造了一支“红包APP矩阵”,除了百度APP外,用户还可以通过好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多个 APP参与红包活动。

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当年微信红包登陆春晚舞台,短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张,“干了支付宝8年干到的事”,一跃成为与支付宝比肩的支付巨头。

有媒体评论,百度加入红包大战,是为了抢夺第三方支付的地位。

但支付并不是百度的强项。

据易观发布的报告显示,截至2018年第3季度,支付宝占了中国第三方移动支付市场交易份额的53.71%,腾讯金融占了38.82%,而百度钱包所占市场份额仅为0.31%,完全不是一个量级。

醉翁之意不在酒。

就在公布春晚合作的同一天,李彦宏发表了内部信,喊出了“夯实移动基础、决胜AI时代”的口号。

因为PC端搜索业务的强劲,百度曾差点错失移动互联网的发力时机。后来及时调整,陆续推出了掌上百度、百度手机输入法、百度地图等移动端APP,共计30多个。

其中,移动端搜索应用“百度APP”日活跃用户数已经超过了1.6亿,日均信息流推荐量已经达到了150亿次。但是,相比微信、支付宝的日活量还有一定距离。

如今,百度登上自带顶级流量的春晚,一晚的人数峰值能超过双十一的15倍!这对于百度APP而言,是“夯实移动基础”再好不过的机会了。

百度同时推出“红包APP矩阵”的用意也在于此,一次曝光能为多个APP拉新,还有比这更划算的生意吗?

当然,拉新之后,更重要的是留存。

想必百度已经做好了准备。

在内部信中,李彦宏首次公布了百度愿景——成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。“要以多年的技术积累和持续创新的产品,以海量、高质的数据,深刻理解用户、客户、伙伴,为他们提供最贴心的服务。”

让我们拭目以待。

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