央视春晚集齐BAT，召唤史上最大红包
华商韬略2019-01-18 11:34
文/ 华商韬略 张凌云
正如罗振宇所说，我们对春晚的力量一无所知。能够让BAT三巨头趋之若鹜的，恐怕只有春晚这个超级大IP了。
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1月17日，百度和央视共同宣布，百度将作为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，为全国人民送上红包大礼。
自从2015年，微信与春晚合作之后，边看春晚边抢红包逐渐成为了新年俗。随着红包金额越来越大，参与人数越来越多，春晚红包互动环节花落谁家的竞争异常激烈。
如今，百度突破重围，拿下了春晚独家红包互动合作权。为了庆祝，百度首页的logo已经换成了喜庆的“百度春晚”。
百度表示，这次的红包活动主题为“好运中国年”，从1月28日小年起将开启集好运卡、团圆红包两个主题活动，一直持续到2月4日除夕，8天内红包不断。
当然，红包高潮会发生在除夕夜的春晚上，当晚共发放4轮红包。
群众最关心的自然是红包金额了。百度虽然没有透露今年的具体金额，但表示将是“历年最高”。据《新京报》报道，百度今年春晚可能送出超过10亿元的大红包，令人期待!
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2015年，微信"摇一摇"抢红包;2016年，支付宝"集五福"“咻咻”抢红包;今年，百度会有什么新玩法呢?
网友们脑洞大开，百度会不会用人工智能(AI)给我们发红包呢?
毕竟，百度在AI领域的成绩有目共睹。从2012年开始拥抱AI，到后来all in AI，百度一跃成为世界级的AI巨头，在金融、医疗、交通和家居等方面都有深入的研究成果，其中自动驾驶技术更是走在国内最前沿。
如今，AI已成为百度最亮眼的标签之一。
在2019年央视元旦晚会中，李彦宏就曾携小度智能音箱亮相，与主持人互动。网友也因此推测百度必定会在今年春晚上展示其AI实力。
果然，百度方面证实了这个猜想。
百度副总裁王路表示，百度首次将人工智能技术融入红包互动环节中，包括语音、搜索、方言互动。
除夕夜，打开最新版百度APP，根据春晚主持人的互动口令，就可以抢到红包了。此外，百度还打造了一支“红包APP矩阵”，除了百度APP外，用户还可以通过好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多个 APP参与红包活动。
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当年微信红包登陆春晚舞台，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张，“干了支付宝8年干到的事”，一跃成为与支付宝比肩的支付巨头。
有媒体评论，百度加入红包大战，是为了抢夺第三方支付的地位。
但支付并不是百度的强项。
据易观发布的报告显示，截至2018年第3季度，支付宝占了中国第三方移动支付市场交易份额的53.71%，腾讯金融占了38.82%，而百度钱包所占市场份额仅为0.31%，完全不是一个量级。
醉翁之意不在酒。
就在公布春晚合作的同一天，李彦宏发表了内部信，喊出了“夯实移动基础、决胜AI时代”的口号。
因为PC端搜索业务的强劲，百度曾差点错失移动互联网的发力时机。后来及时调整，陆续推出了掌上百度、百度手机输入法、百度地图等移动端APP，共计30多个。
其中，移动端搜索应用“百度APP”日活跃用户数已经超过了1.6亿，日均信息流推荐量已经达到了150亿次。但是，相比微信、支付宝的日活量还有一定距离。
如今，百度登上自带顶级流量的春晚，一晚的人数峰值能超过双十一的15倍!这对于百度APP而言，是“夯实移动基础”再好不过的机会了。
百度同时推出“红包APP矩阵”的用意也在于此，一次曝光能为多个APP拉新，还有比这更划算的生意吗？
当然，拉新之后，更重要的是留存。
想必百度已经做好了准备。
在内部信中，李彦宏首次公布了百度愿景——成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。“要以多年的技术积累和持续创新的产品，以海量、高质的数据，深刻理解用户、客户、伙伴，为他们提供最贴心的服务。”
让我们拭目以待。
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