快速增长仍在持续!抖音日活突破2.5亿 月活破5亿

华尔街见闻

发布时间:01-1515:41

1月15日,抖音母公司字节跳动旗下备受期待的社交产品“多闪”正式发布。

在发布会上,抖音总裁张楠表示,截至2019年1月,抖音日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。

而在2018年11月8日时,字节跳动副总裁张辅评曾表示,截止到2018年10月,抖音国内日活跃用户突破2亿,月活跃用户突破4亿,并继续保持高速增长。在两个月左右的时间,抖音的日活和月活快速增加了25%。

张辅评当时还称,抖音海外版TikTok在很多国家实现突破,整体国际化进展顺利,高速增长。抖音海外版 Tik Tok 和 Musical.ly 全球覆盖超过150 个国家和地区,成为全球增速最快的手机应用。

2018 年上半年,包括Tik Tok和Musical.ly在内的抖音海外产品已经覆盖 150 个国家,月活用户超过 1 亿,且目前仍在持续高速增长。字节跳动海外用户规模已接近整体用户规模的20%。

2018年7 月份,抖音全球月活跃用户数已经超过 5 亿。

2018三季度,全球非游戏类应用上榜产品排名中,字节跳动旗下短视频应用TikTok,在本季度合并了音乐社交短视频应用Musical.ly的用户之后,成功跻身全球下载榜第四名,对比上季度增长15%,比去年同期增长440%。

中信建投研究援引应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示,2018年一季度抖音下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的 iPhone 应用。

2018第三季度全球非游戏类应用上榜产品排名中,海外版抖音Tik Tok在本季度合并了音乐社交短视频应用 Musical.ly 的用户之后,跻身全球下载榜第四名,环比上季度增长15%,同比大增440%。

关于抖音得以火爆的原因,中信建投认为,首先是符合了内容消费演进的时代趋势。抖音于 2016 年9 月上线,当时短视频正处于高热度阶段,碎片化的使用时间和低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。

其次是“记录美好生活”成为抖音2018年 3 月以来,新启用的品牌口号, “美”和“好”的产品品质也是抖音能够脱颖而出的最根本原因。

而抖音之所以能火爆全球,在中信建投看来,这跟字节跳动的布局策略和产品运营是分不开的。主要是通过大手笔并购、明星&网红引流、本土化运营等方式来获取巨大的市场份额。

全天候科技此前提及,字节跳动2018年的OKR(目标与关键成果)主要是两项:DAU和广告收入,分别为6亿和500亿,而这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。

营收层面,专注于TMT领域股权投资基金的信义资本团队预测,抖音在2018年收入将达到200亿,其中信息流广告收入超过100亿;并且,2019年,字节跳动最强大的赚钱引擎将很有可能由今日头条易主为抖音。

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