陈渊浩:OTA大玩家进军短视频 携程“旅拍”打造旅行分享新空间

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01-1513:38

国内最大的在线旅行平台携程,于日前更新了携程旅行App版本,携程旅行App8.0版上线,同步推出代表着深挖旅行内容和社交分享的“旅拍”频道。

携程社区产品部总经理陈渊浩表示,作为携程内容社区的最新产品,携程旅拍的目标是打造“旅游业最大的内容生产平台”。携程旅拍基于旅游业的垂直定位,更好地界定了携程旅拍和小红书、抖音短视频等平台的差异化发展之路。

对于携程旅拍隆重上线的短视频产品,陈渊浩在接受媒体采访时表示,现在的携程旅拍短视频,产品功能在一定程度上和抖音平台有重合。抖音平台也会有很多用户专业分享旅游过程,但是这些平台呈现出来的内容,还是更多地比较集中在搞笑、生活类的视频。

“携程有着其他短视频等平台所缺失的强势的目的地资源优势。携程拥有海量的旅行刚需用户,携程内容社区也已经积累并培养了更多对旅行、对分享有着高诉求、高互动的用户。他们在对待短视频的时候,会有较抖音用户分享的内容更高的诉求。这就是携程的机会。携程作为专业的旅行平台,会有更加优质的旅行内容吸引细分用户。而依托于携程现有的行业优势,我们还将为用户提供巨大的流量,以帮助用户在旅行图文和短视频分享上,获得更平稳的发展。”

目前,携程“旅拍”的用户规模已达到千万量级,其中主要分为三类入驻群体。“首先,是潘粤明、陈妍希等明星旅行家组成的大流量团队;其次,安吉、赣州等100多个旅游局的官方号入驻 “旅拍”平台,他们是最最专业的代表队;此外,更多爱好旅行、爱好分享的用户也已经入驻携程旅拍平台。以上三者,将分享不同视角的旅行体验,打造全方位的旅行分享新空间。”携程社区产品部总经理陈渊浩介绍,就用户组成上,携程旅拍和抖音等也有着极大的差异性,代表着更完整、更全面的旅行分享。

对于在线旅行行业来说,想要靠钱来抢夺大把流量的时代已经过去了,现在更多的是要依靠自己推出的优质内容,所以在最近这个行业的一大巨头宣布要进军短视频市场。携程旅拍的发展思路也非常清晰:第一步,通过名人效应、旅游局合作及独特内容,打造出旅行新IP;第二步,推出流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人加码等赋能机制,扶持优质内容创作者持续创作优质的旅行内容,形成平台的长效运营能力;第三步,以内容来影响和驱动用户出行决策,最终可实现流量变现。

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