身世悲惨没读过书,他靠一瓶饮料让公司年入60亿,却无奈被踢出局

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发布时间:01-1015:33

作为中国著名的男子体操运动员,李宁可以说是创造了世界体操史上的神话,其先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌。而后在1988年退役后,他更是展现出了其惊人的商业才华,创办了以自己姓名命名的运动品牌“李宁”。经过二十年的探索,李宁已发展成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

据李宁体育用品有限公司最新发布的财报显示,2018年上半年,李宁公司的收入达47.13亿元,同比上升17.9%,是自2010年以来的最快增速。预计2018年全年收入将有望突破100亿元大关。经历过短暂低迷时期的李宁,终于又崛起了。

而很多人不知道的是,李宁之所以会创办“李宁”这个运动品牌,有一个人起了很大的作用,这个人就是健力宝的创始人李经纬。在1988年李宁宣布退役后,便加盟了健力宝集团,后来在李经纬的帮助下,他选择自立门户,创立了自己的运动品牌——李宁。毫不夸张地说,没有李经纬的支持,李宁可能不会创办李宁公司。

李经纬是中国近现代商业史上,一个传奇的企业家。虽然没读过书从小就是孤儿,但是在他的带领下,健力宝独步天下,名扬海内外,在1996年,这瓶饮料更是创造出了接近60亿元的年销售额,巅峰时期,健力宝更是贡献了三水市近50%的税收。然而,这样的一位企业家,最终却无奈被踢出局,并眼睁睁看着自己一手创办的公司被糟蹋被贱卖,最后含恨而逝。而他生前曾说过,“我死了比活着舒服。”可见其是多么的痛心。

身世悲惨没读过书,他靠一瓶饮料让公司年入60亿,却无奈被踢出局

李经纬的童年十分艰苦,当他还在母亲肚子里的时候,父亲就在战乱中去世,后来母亲因无力抚养,便把他送到了孤儿院。十几岁的时候,他就开始自谋生路,给人擦过皮鞋,做过印刷工人,不过没有上过一天学。成年后,李经纬凭借自身能力当上了三水县体委副主任,后又被安排到县里的酒厂当厂长。

不过,三水酒厂经营状况十分不好,不仅无法实现盈利,而且还处于亏损的状态。好在一个偶然的机会,李经纬得知市场上还没有出现能够迅速恢复体力的电解质饮料,于是他凭借敏锐的商业嗅觉,决定在这一市场大干一番。经过多达百次的实验,李经纬团队终于研发出了一款被称为“东方魔水”的饮料。就这样,1984年,健力宝诞生了。

产品做好了,要怎么销出去呢?李经纬将目光瞄准1984年的洛杉矶奥运会,将第一批生产出来的200箱健力宝免费送出去。就这样,200箱健力宝成功地出现在足联会议之中,成为中国奥运代表团的“出征”饮料。借此,健力宝的名气一下子就暴涨起来了。第二年,健力宝的销售额达到了1650万元,再过一年,其销售额更是达到了惊人的1.3亿元。

尝到甜头后,李经纬在体育赛事赞助上乘胜追击。1987年的全运会,李经纬冒着财务风险,豪掷250万力压出价100万的可口可乐,买下了全运会饮料专用权,换来了会后全国经销商订货会两个小时超2亿元的订货额;而到了1990年北京亚运会,李经纬更是投标一千多万换来订货会上7.5亿的订单。

从这里可以看出,李经纬不仅是一个营销高手,还是一个敢于冒险的企业家。在李经纬的带领下,健力宝一路高歌猛进,成为民族饮料第一品牌。在1996年,直接创造出了接近60亿元的年销售额,一时风光无两。

除了在商场上叱咤风云,在体育行业,李经纬也十分惜才。早在1988年的汉城奥运会,“体操王子”李宁由于接连失误,被举国痛骂“体操亡子”。回国下飞机,李宁走了一条隐秘小道,而尽头只有一个人手拿鲜花迎接他,那个人就是李经纬。此后李宁退役,便被邀请做李经纬的特别助理。此外,健力宝还出资1600万元支持李宁做服装公司,也正是这样,“李宁”这个体育用品品牌得以在三水起步,并逐渐发展壮大。

不过,由于健力宝的身份是国有控股,大股东是三水市政府,而李经纬只是企业经营者。所以健力宝越做越大,其在利益的交织下矛盾也日渐凸显。当1998年李经纬临近退休年龄之际,却无人站出来让他留任。于是,李经纬决定让健力宝股改上市,但是没想到上市时政府不同意。

后来,随着娃哈哈、乐百氏等饮料公司的强势入局,加之健力宝内部动荡不安,其发展开始出现颓势,营收下滑严重。于是,三水政府决定卖掉健力宝集团,但是却不肯卖给李经纬,最后而是以4.5亿元的价格卖给了张海。在签约仪式上,李经纬仰面朝天、眼中含泪。没过多久,李经纬突发脑溢血住进医院,直到去世也没能离开病床。

如今,健力宝在市场已经鲜少见到,曾经的“魔水”落得如此下场,不免让人唏嘘。倘若那一年,健力宝是卖给了李经纬,会不会就会有不一样的结局呢?

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