在没有广告的年代,徽商这一“品牌”如何崛起?

CCTV4

01-1013:55

清晨,一声声熟悉的吆喝声最先打破了巷陌的宁静。黄山市中心的屯溪老街,又迎来了新的一天。这种人来人往的繁华景象会一直持续到深夜,而这种浓郁的商业气息也已经延续了数百年......

从走街串巷的行商,到门庭若市的坐商,许多善于经营的徽州人在这里做起了买卖。也有的人从这里出发,走向五湖四海,造就了中国历史上一个著名的群体——徽商。

《记住乡愁》这就带你探寻徽商崛起的秘诀......

屯溪老街

徽商故里 从商有道

屯溪美,一半山来一半水。北望黄山,南临新安江的屯溪老街,自元末明初建街之后,就成为了徽商的聚集地。

东起照壁,西至镇海桥,1200米长街连接着3条横街以及18条小巷,白墙灰瓦层层叠叠,展示着传统徽派建筑的审美艺术。400多家大小店铺鳞次栉比,呈现着徽州地界的富饶和美好。

蜿蜒曲折的大小巷弄勾勒出中国古代街衢鱼骨状的典型样貌。屯溪老街因其古朴生动被誉为是“活动的清明上河图”

今天的屯溪老街顺风顺水,人流如织,岁月祥和。然而,600多年前,这里却是另外一番景象。

元朝末年,中原地区战乱不断,大量人口涌入徽州。耕地稀缺的徽州地区陷入了“非经营四方而绝无活路”的生存困境。

当时甚至流传着这样一种说法,“前世不修生在徽州,十三四岁往外一丢”,为了谋求生计,很多徽州人十来岁时,就不得不背井离乡,沿新安江顺流而下,去毗邻的江浙一带经商。

商业的流动性,刺激了徽州与外界的往来贸易。原本僻静的屯溪,水运优势开始凸显。明朝初年,为了方便货物的中转运输,徽商程维宗在这里修建了4栋47间房屋,用于存放货物。

屯溪居民 翟屯建

建货栈以后,肯定要有人来,于是就有客栈的产生;由于人的聚集,所以又有了街市的产生。

竹木、茶叶等大宗土特产品和食盐、粮食等重要物资不断汇聚,屯溪成为了新安江畔有名的货物集散地,码头边一条街市的雏形逐渐形成。

明嘉靖十五年,当地人在老街最西头修起了一座桥。然而,到了清康熙年间,一场洪水暴发,把桥冲垮,商贸运输陷入困境。当务之急,是要重新造一座坚固的石桥。这是一项艰巨的工程,需要大量资金和人力物力。

就在大家一筹莫展之际,老街商人程子谦表示,他来一力承担。程子谦花费了两年时间,六百七十万贯钱,终于请人建好了石桥。

不曾想,二十年后一场特大洪水再次来袭,冲垮石桥,还卷走了桥上的行人。闻讯赶来的程子谦悲痛不已,连声说“桥之不固,是吾过也”。他决定提高标准,再建石桥可惜新桥还未竣工,程子谦却一病不起,弥留之际,他嘱咐儿子程岳,无论如何都要造好石桥,不计代价一定保证质量!为了完成父亲的遗愿,程岳不惜散尽所有家财,屯溪石桥终于再建完成。

此后的几百年时间,无论屯溪发生怎样的水患灾害,石桥都屹立不倒。在众人眼中,筑起这座桥的不仅是优良的石材,更是程氏父子一诺千金的仁义和诚信。而程家也因此赢得了大家的尊重,家族生意也越做越大。

如今,这座石桥依然横跨于江面之上。300多年的时光已然斑驳了桥身,但生活在这里的人们从未忘记它的由来。时至今日,屯溪商人依旧把“诚信”二字作为立业之本。

明清时期,随着航船货运日渐繁盛,越来越多的人来此经商。街道从“八家栈”向东,不断延长,商铺、饭庄、客栈、茶号争相修建。

为了避免鱼龙混杂,老街上的商家约定:各家店铺无论经营何种买卖,都要在出售的每件货品上,盖上自家的印鉴,以印为信,以信溯源,包退包换。如果哪家店有过一次坏名声,在老街上就会彻底经营不下去。

时隔数百年,从前的一枚印鉴化为今天的一方商标,“信誉大过天”的商业规则一直薪火相传,成为老街最重要的商业文化。

生意与生活密不可分,世道与人心就在其中。徽商们长年积累的经营智慧,深藏在一砖一瓦中。屋与屋之间是高高的马头墙,在起到防火作用的同时,构成了徽派建筑的群体美。数百年时光里,这个面积仅有0.213平方公里的街区,犹如屯溪流动的脉搏,牵动着城市的发展。

从古至今,这个“寄命于商”的地区,却是“十户之村,不废诵读”的文风昌盛之地。行走四方的徽商重视教育,他们建学堂、会馆,祭奉朱熹。厚重的儒家文化,在徽商的经营活动中起到了非同小可的作用。

“虽为贾者,咸近士风”,屯溪老街的商人们做生意从不唯利是图,他们更看重的是如何实现人生价值。浸润着厚重儒家文化的老街,商业越发繁荣。

接续古今,不忘来路在厉辉的心里有杆秤,一端是利,一端是义;一端是自己,一端是众人;一端是眼下,一端是未来。徽商的儒道精神里,均衡才能共赢,众信才有未来。

徽商儒道,犹如润物春雨,滋养着这片遍生茶树的土地。如今,伴随着黄山旅游的兴起,屯溪老街成为了对外展示徽州文化的窗口,每年有几百万游客到此访古寻幽。

千米长的老街上,云集了数十种非遗制作技艺,出入店铺,不经意间就能与国家级工艺美术大师相遇。在这里,被视为文房珍宝的徽墨、徽笔、歙砚还在延续着传统的技艺;漆器、木雕、石雕在能工巧匠的手中依旧焕发着活力。

书院里,不时传来诵读经典的琅琅书声;巷弄转角处,随时能见到正在练习书法的孩童。潮流更迭的节奏就这样依附在古老的传统文化中繁衍生息。

徽商的鼎盛辉煌,造就出丰富灿烂的商业文化。兼容并蓄的老街,依附着传统不断更新变化着,但无论怎样发展,都能有一条根脉牵引。

创造了无数商业神话的徽商,为我们留下了一个又一个传奇故事,但传奇故事背后的从商之道,只有当你回到屯溪老街,才能探寻得到......

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大型纪录片《记住乡愁》第五季

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