七年“冤家”言和丨苹果与三星宣布达成合作，目的是提振业绩？
北京商报2019-01-07 18:20
据CNBC 1月7日消息，苹果当地时间周日上午宣布与老对手三星建立内容方面的合作：拥有精选三星智能电视的客户将能够访问iTunes电影和电视内容。此外，AirPlay 2也支持iPhone和iPad用户将内容从移动端发送到电视上。
据悉，此次双方达成合作后，iTunes将在100多个国家的三星智能电视上推出，用户将能够直接通过三星智能电视访问自己的iTunes库，浏览iTunes Store，并可以购买4K HDR内容。
有消息称这标志着苹果首次允许第三方设备在Windows个人电脑之外访问其视频库。AirPlay 2则会在190多个国家和地区推出。
实际上，早在苹果与三星达成合作之前，苹果就不断加大在内容方面的投入。
三个多月前，美国财经媒体CNBC援引知情人士消息称，苹果计划向其用户推出一项数字视频服务，将其原创内容与传统媒体的订阅服务结合起来。这就意味着，未来苹果用户既可以通iOS设备免费观看苹果原创内容。
01
与竞争对手达成合作
此次与三星电视的合作，苹果不仅能从三星电视用户那里获得新的的收入，还扩大了苹果iTunes的覆盖范围(当前，三星在电视市场份额超33%，远高于索尼、LG等)。
不过你知道在2011年到2018年的这7年间，苹果和三星打了一场旷日持久的专利战吗！
2011年4月，苹果一纸诉状，将三星告上了法庭——屏幕导航、APP图标风格、底部任务栏、APP排列等三个实用新型专利、四个设计专利，三星总共需要赔偿苹果27.5亿美元。
2012年，三星承认侵犯苹果外观设计专利，但认为自己只抄袭了外观，无需对全部产品都进行赔偿。
同一年，陪审员在翻阅了100多页的资料后，认为三星侵犯苹果多项专利权，需要赔偿10.5亿美元。随后经过重审，法院判定三星只需赔偿2.9亿美元。
到了2016年，美国最高法院又将数额改成了3.99亿美元。
2018年5月24日，最高法院陪审团再次判定三星赔偿苹果5.39亿美元。审判结束一个月，苹果和三星达成庭外和解，这对老冤家终于冰释前嫌。
三星与苹果之间这对昔日的老对手在今天选择达成和解，或许与二者双双在硬件营销业绩方面受挫不无联系。
上周苹果方面正式调低2019年第一财季的营收，从之前预期的890亿至930亿美元，降低到了840亿美元。
据新浪科技消息，三星将于1月8日发布第四季度初步业绩，而分析师平均预计，该公司当季营业利润同比下滑12%，至13.3万亿韩元（118.5亿美元）。
“苹果iPhone已经在中国出现销量下滑。三星也出现这种情况，中国手机市场的低迷需求还会持续多久，将成为关键因素。”HDC资产管理公司基金经理Park Jung-hoon说。
此外，苹果互联网软件和服务高级副总裁Eddy Cue表示：“我们期待通过三星智能电视将iTunes和Airplay2带给全球各地更多的客户，iphone、ipad和Mac用户将有另一种方式在家中最大的屏幕享受他们最喜欢的内容”。
02
高通苹果专利战或致一场大危机
在苹果和昔日“冤家”三星握手言和时，高通与苹果的专利大战却愈演愈烈，从去年演到了今年。
1月5日，据国外媒体报道，在慕尼黑地区法院做出裁决后，苹果公司已从其德国官网和商店下架iPhone7和iPhone 8。法院裁决称，这两款iPhone侵犯了高通在智能手机节能技术方面的专利。
虽然这项裁决发生在去年12月，但高通需要向法院缴纳13.4亿欧元的保证金，才能执行该裁决。随后，高通采取了后续措施，即提交了总额为13.4亿欧元的担保金。
外媒通过浏览苹果德国网站证实了这一变化：目前网站上只展示了iPhoneXR、XS和XS Max，iPhone 7和iPhone 8已经无处可寻。
苹果已经表示，公司计划提起上诉，但在上诉期间，它将无法在自己的零售渠道销售iPhone7或8。
高通表示，法院“还下令苹果从第三方经销商处召回侵权iPhone”。但早在去年12月，苹果就表示，“在德国4300个地点，所有iPhone型号手机仍然可以通过运营商和经销商向消费者销售。”
此次德国的销售禁令是苹果与高通之间持续不和的最新升级。早在2017年，苹果就首次指控高通对其调制解调器芯片收取不公平的价格。高通在全球范围内发起了一系列诉讼作为回应。
苹果在中国也面临类似的情况。
去年11月30日，中国福建省福州市中级人民法院授予了高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令，要求他们立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权产品的侵权行为。此次禁令涉及自iPhone6S至iPhoneX共七款产品，目前在华被判禁售。
据Tirias Research首席分析师Jim McGregor直言，随着双方的“针锋相对”持续升温，恐让整个无线产业的命运陷于危机。
Jim McGregor指出，其实双方的争议重点在于知识财产权（IP）的授权模式，以及和无线产业有关的授权费率，这不仅是一场苹果与高通的战争，而是攸关整个无线产业，作为一家领先的创新者和IP授权商，“高通既不是第一家也不会是最后一家成为苹果目标的公司。”
03
销量未及预期的苹果
对于苹果来说，2018年是失意的。
就三星宣布达成合作来看，苹果在硬件销售日趋放缓的处境下，似乎已经开始寄希望于其服务业来带动营收增长。
据Strategy Analytics发布的文件显示，2017年全球视频服务需求高达7000亿美元，并将在五年内稳步增长，2022年这一数据将达8420亿美元。其中，全球付费电视、OTT业务和SVoD(视频订阅点播)等消费型视频服务的市场占比达三分之二，剩余部分主要为企业视频服务方面，包括安全、通信和教育等。
而苹果显然已经看准了服务业务增长方面的潜力。
2018财年Q4财报显示，苹果的iTunes及服务方面的营收达到99.8亿美元，同比增17.4%，在硬件设备出货量尽显疲态的状况下，内容营收再创历史新高，已经成为苹果新的营收支柱。
另外，苹果今年推出了三款新手机，可销量上都遇到了困难，其中最惨的应该是iPhone XR。
《华尔街日报》今天发布了一份报告，探究iPhone XR为什么没能达到苹果的预期，其中最核心的一个问题就是，苹果在这款手机的售价上定的太高，其标价6499元（约945美元）起。虽然其价格比iPhone XS以及iPhone XS Max便宜25%，但许多中国消费者依然觉得价格偏高。
此外，《华尔街日报》还援引Canalys的数据，分析了苹果在中国的市场份额多年来是如何接连下滑的，其中最主要的问题还是，华为、OPPO、小米、vivo等国产厂商的强势崛起所致。
上周库克致苹果投资者的信中，他指出苹果在中国市场面临的挑战中，货币因素也是其中之一。不过《华尔街日报》表示，虽然美元汇率上升，但是苹果为了维持盈利，提高了iPhone XR在中国市场的价格。
值得一提的是，随着CES展会开幕临近，有一大波新奇有趣的电子产品已经在路上了，虽然各类展会的日益增多，CES的影响力已经难比从前，但是很多大型科技公司仍然会选择在这样一个年度科技大会上展示自己的最新技术成果。
一如往年，苹果依旧不会携自家产品参展，不过今年的情况却有所变化，不知是否受到iPhone销量下滑的影响，苹果居然也开始“蹭热点”了。
就在CES开幕的前夕，苹果突然在拉斯维加斯会展中心场外拉起一块以隐私、安全为主题的巨幅户外广告牌。
广告的主体画面是线条勾勒出的iPhone手机的背板形象，几乎占据了另外一半广告牌面积的是显眼广告语：what happens on your iPhone stays on your iPhone（按照字面翻译就是：你的iPhone中发生了什么，仍然在你的iPhone手机里），下方是苹果官网隐私保护介绍页的链接。
其中，网页链接详细介绍了苹果为了防止用户的私人数据受到窥探而采取的各种措施，苹果还特别指出不会收集用户信息出售给广告商。
苹果虽然不会直接以官方身份出现在CES展会上，但是此番广告的时机和地点选择难免给人以蹭热点的感受，并且独独提及隐私保护，对于众多参展的企业来说，似有所指。
（以上部分内容整理自中国日报网、参考消息等）
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