网络电影的类型化尝试 女性市场的探索之路

中国日报网

01-0309:34

根据《2018中国电影产业研究报告》显示,喜欢看网络大电影的男性占62.36%、女性占37.64%,喜欢看院线电影的男性占41.4%、女性占58.6%。以上数据说明,目前网络大电影市场的主流受众还是男性,但是对照院线电影市场的发展轨迹,可以发现在网络大电影领域,女性用户市场是一个有待开发的蓝海市场。在“她经济”奔向4.5万亿,消费市场迎来女王时代的背景下,谁能抢占先机,率先俘获这批消费潜力巨大的群体呢?

2018年10月,拥有年轻用户比例最高,女性用户占比高达54%的平台——芒果TV,在北京召开了“芒起来——芒果TV网络大电影合作大会”,标志着芒果TV正式进军网络大电影领域。在大会上,芒果TV发布了“超芒计划”:从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超级4S服务”,为网络电影生产者提供更好的一站式服务。

快速试水,映美传媒开启女性市场探索之路

“超芒计划”发布后,作为芒果TV重点合作伙伴的映美传媒迅速启动了与芒果TV的合作,上线了三部燃情动作电影——《新霸王花》(12月11日已上线)、《艋舺之英雄赤女》(12月14日已上线)、《奇门大盗过江龙》(12月21日已上线),在俘获大量男性观众的同时,抢先占领了网络电影的女性市场。

下面,我们具体来看看这三部电影。

不是男性才能做英雄,20多年前香港的“霸王花”系列电影,塑造了一个个英勇善战的女豪杰。影片中英姿飒爽,性感撩人的警花们令观众们着迷不已,成为很多人心目中的偶像。二十年后,《新霸王花》强势回归,集结了众多香港与内地的演员,共同演绎全新的霸王花,让经典开出创新之花。这次,霸王花与飞虎队首次合作,共同打击恐怖组织犯罪活动,肩负起保护市民、维护治安的重任,展现了巾帼不让须眉的气概。

《艋舺之英雄赤女》同样也是一部致敬经典的作品,八年前的台湾电影《艋舺》以热血、兄弟情的元素打动了许多观众,八年后这段关于兄弟情谊的记忆再次开启。

而另一部影片《奇门大盗过江龙》在故事的讲述上颇有《无间道》的感觉,影片讲述了一对神偷兄弟在师傅发生命案后分道扬镳,为师报仇却反目成仇的故事。人心难辨,是兄弟还是敌人,不到最后一刻都难以定论。

打破刻板观影认知,寻找新的突破口

也许有人会产生这样的疑问:在这三部燃情动作影片中,《新霸王花》是以女性为主角的电影,再加上经典IP的号召力,很容易获得女性观众的注意。而另两部作品,是以男性为主角,故事内容讲述的是兄弟情,暴力打斗场面较多,作为以男性为主的影视题材,女性观众会喜欢吗?

这个问题,在2018年的院线电影市场中就可以找到答案。春节档上映的军事题材动作电影《红海行动》,虽然影片含有暴力、血腥的残酷战争场面,但在其观影群体中仍以女性居多,票房贡献率竟高达53.4%。同年5月份上映的《复联3》,根据猫眼专业版中的用户画像数据统计,有48.4%的女性是该片的受众群体,并且年龄集中在20岁至30岁之间。

由此可见,受男性观众青睐的优质电影,对女性观众来说也会受到同样的追捧,且女性观众对票房的贡献力量也是不容小觑的。同样,在网络大电影市场,女性观众和女性市场也是不容忽视的存在。

以《奇门大盗过江龙》为例,男一廖威廉,性格阳光、身材好,而且还是前台湾男子演唱组合棒棒堂的成员之一,作为偶像型男,吸引了众多女性观众的目光。男二董博睿高大帅气,男性荷尔蒙四射的气质充分满足了女性观众的视觉需求。而影片中的女主花姐,喜欢赛车,经营着一家自己的客栈,凭借自己“万事通”的本领安身立命,是一位独立、勇于追求自己梦想的女性。长得漂亮活得也漂亮,为广大女性观众建立了一个独立自主的新时代女性榜样。

再者,从对感情的理解和感知上,女性观众比男性观众更为敏锐。《奇门大盗过江龙》想要传递给观众的是一种坚不可摧却又脆弱如纸的感情世界,从影片的弹幕和评论中来看,女性观众显然很顺利的捕捉到了影片的创作意图。

网络电影女性市场的探索,燃情动作类题材是一个新的方向,充满机遇也满布风险,需要有人不断的去尝试,为女性观众提供更加丰富多元的作品,在不断的探索中,找到网络电影发展新的突破口。

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