店外排长队,店内卖断号,加拿大鹅也玩饥饿营销?

发布时间:19-01-0119:51

这两天,三里屯又多了一个排长队的“网红”店,这次不是奶茶店,也不是脏脏包,而是从加拿大远道而来的“鹅”。

加拿大鹅原定于2018年12月15日正式亮相北京,但却临时爽约,12月28日,加拿大鹅终于低调打开了大门。首次进入中国内地开店的加拿大鹅是否会受到欢迎?

记者探访发现,由于采取限流措施,店门口始终排着近百人的长队,但多数人并没有满载而归。

这家店是加拿大鹅在中国大陆的首个长期实体店,虽然位于三里屯太古里北区的一个小角落,但1月1日下午,加拿大鹅门前有近百人在排队。

排在第一位的男士说,他已经在寒天里等了1个小时,才终于排到门口。“进店里也不能直接买,还要排一会儿。”他说。透过玻璃门可以看到,队伍一直延伸到了店里。一位工作人员守着门口,顾客不能随意进店,只能根据排队先后顺序一次放几个人进去。

这家店一共有两层,由于采取了限流措施,店里看起来并不是很拥挤。“这感觉怎么像买喜茶?”队伍中有顾客感叹,加拿大鹅像是在玩饥饿营销。

门口的工作人员解释,店里满员的状态只能一次容纳100人,找导购、找衣服都要排队,只能限流,开业几天来,每天进店的顾客能达到上千人,从早上10点开门到晚上9点,门前的队伍一直没断过。“如果队长的话,晚上8点就不让人再进队了。”

记者观察发现,很多顾客都是空手而归,拎着服装袋出来的大部分都是男性顾客。“进去了大家都是抢着看,但已经没什么可挑的了。”一对刚走出店的情侣介绍,由于加拿大鹅的天猫旗舰店已经卖断货,他们打算到店里买,但不料大部分女款羽绒服只剩下XS和L号,中长款羽绒服也寥寥无几,于是只买了一件男士短款羽绒服。“店里卖8000多,比代购贵1000块钱。”

工作人员介绍,开业头两天,很多人都拎着购物袋出来,但到了元旦这天就很少有人买了。“很多衣服已经没号了,补货需要7到10天,会直接从加拿大运过来。”他解释。

随着加拿大鹅走红,代购生意火了起来,但代购市场上也充斥着大量假货。在现场,有人特意来鉴定自己代购的是不是正品。“能不能让店长出来帮我看看?”不一会儿工夫,就有几名顾客请求工作人员约店长出来见面。

至于为什么买这个牌子的衣服,现场多数顾客称是追求保暖效果,还有一些顾客认为,这代表一种时尚。

受外界因素影响,从12月4日到12月28日,加拿大鹅的股价一度从68.38美元跌至41.78美元,跌幅近40%,市值合计蒸发百亿人民币。但北京门店开业后,其股价出现了小幅上涨,2018年12月31日,加拿大鹅盘前涨约6%。

加拿大鹅门店进京,也在一定程度上显示了其打假的决心。加拿大鹅曾为打假付出了巨大代价,去年,公司曾在6个假货生产基地检获了4000多件加拿大鹅的伪冒产品。

不过,进军中国大陆开店,也意味着更高的管理成本。数据显示,加拿大鹅在2018年的国际扩张计划中面临巨额亏损,该公司曾解释,由于雇佣了北京以及香港两家实体店的员工,以及设立上海海外总部,导致品牌的开支几乎翻了一倍。

来源:北京日报客户端 记者:马婧

摄影:马婧

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