总播放量196亿！南京与抖音达成战略合作
金融界2018-12-24 19:55
来源：金融界网站
提起南京你会想到什么？是六朝古都、十朝都会的历史文化底蕴？是钟灵毓秀的钟山风景、繁花似锦的秦淮风光？亦或是闻名中外的鸭血粉丝汤，和南京人乐观大气、热情爽快的性格？
在抖音上，南京也一直是网友们喜爱的“网红”城市。据统计，今年以来与南京相关的抖音视频有262万条，总播放量达到196亿次。
12月24日，“古今繁华 Dou在南京”线下发布会在南京举办。抖音和南京市委网信办宣布正式达成战略合作，将利用新技术、新传播，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象，共同打造更加立体鲜活的南京城市新名片。
图注：南京城市抖音号集体入驻仪式（左起依次为：南京市文广新局副局长徐莉莉，南京市旅游委副主任黄琴，字节跳动副总裁陈志锋，中共南京市委常委、宣传部长陈勇，中共南京市委宣传部副部长、市委网信办主任王德生，字节跳动高级总监杨继斌，字节跳动政务号合作总经理李琳）
南京相关抖音视频数262万，播放量超196亿
江南佳丽地，金陵帝王州，谢朓的诗句描绘了古都南京的美丽和繁荣。古今交融，最美是南京。南京作为“创新名城，美丽古都”，有着近2500年的建城史，既是一座底蕴深厚的历史文化名城，也是一座充满活力的现代创新之城。
南京与抖音缘分不浅，今年王力宏将偶然为南京写下的歌曲《南京，南京》的19秒小样上传到抖音，没想到意外走红。超过15万网友在抖音上用这首歌拍摄各种展现南京城市风貌的视频，相关视频总播放量高达5亿次。
字节跳动高级总监杨继斌介绍，抖音上与南京相关的短视频内容，涵盖了城市发展的方方面面，包括美丽古都、旅游文化、非遗创承、科技创新等等。在网友的参与、分享和点赞下，南京的钟山风景、秦淮河、明城墙、老门东、栖霞山等珍贵遗存及风景名胜，云锦、白局、古琴、绒花等非遗文化，鸭血粉丝汤、盐水鸭等美食纷纷，通过短视频的形式，纷纷被捧成了网红，获得了众多网友的关注和喜爱。
据统计，今年以来抖音网友们发出的和南京相关的视频总数已经超过了262万条，总播放量超过196亿次，而这个数据如今还在不断攀升。
字节跳动副总裁陈志锋表示，这个令人惊叹的播放量不仅体现了人们对这座城市的深深喜爱，更重要的是通过抖音和短视频，提高了城市形象的可辨识度、饱满度和鲜活度，南京城市形象在网民眼中更加立体。正是通过深入和下沉到城市生活的方方面面，抖音帮助更多人发现了南京更深层次的美好。
城市抖音号集体入驻，助力南京城市形象传播
发布会现场，包括南京发布在内的政务、文化、旅游、媒体等行业50余家单位集体入驻抖音。合作双方希望能通过创新传播手段，拓展和丰富网络宣传的内容和形式，共同打造南京中心工作和城市形象宣传的短视频传播矩阵，推出一批拍摄质量高、内容形态活、社会影响大的短视频产品，进一步传播和扩大南京城市形象的知名度和美誉度。
图注：字节跳动副总裁陈志锋（左），中共南京市委宣传部副部长、网信办主任王德生（右）
前期，抖音与南京联合开展了“古今繁华 DOU在南京”短视频宣传推广活动。为了体现南京的青春活力，活动双方设计了“稳中带甩玩南京”话题，策划制作一批原创精彩短视频，吸引网友广泛参与制作打卡，寓意欢迎广大网友以一种轻松顽皮的心态来南京游玩。活动11月24日上线以来，南京迅速成为热点。据悉短短5天时间，活动话题页面视频播放总量就突破了20亿。对于抖音来说，它刷新了抖音城市推广活动的传播数据新纪录。对于南京来说，通过这次宣传尝试充分感受到短视频助力城市形象宣传的巨大作用。
抖音上，南京的非物质文化遗产更是受到了网友们的广泛转发和点赞。其中南京剪纸、南京云锦织造技艺、金陵刻印印刷技艺、中国古琴金陵琴派被列入了人类非物质文化遗产代表作名录，共有11项列入了国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这次的抖音话题挑战中，不少短视频都展示了的南京的非物质文化遗产，也吸引了不少年轻网友的兴趣。
除了展示吃喝玩乐行，南京科技创新成果亮点也将借助短视频平台推出。比如图灵奖得主姚期智院士，他率领清华团队组建了南京图灵人工智能研究院，成为引领南京人工智能发展的新引擎。为了展现南京的科技实力，抖音拟与南京人工智能高等研究院合作完成一支向人们介绍AI及图灵实验的H5小游戏，寓教于乐的同时，也展示南京作为智慧城市的重要一面。
技术助力文化名城，全方位展示城市之美
移动互联网时代，短视频已成为新媒体流量的重要入口和发展风口。短视频的特性，使城市形象传播呈现出全民参与的新玩法。目前，抖音在国内有2亿日活跃用户、4亿月活跃用户。字节跳动高级总监杨继斌表示，对于一座城市而言，通过抖音这样年轻人喜爱的网络平台，调动内容生产者的积极性，挖掘有本地特色的文化素材，用自下而上而方式打造城市口碑，也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一。
字节跳动副总裁陈志锋表示，相信在双方的共同努力下，一个传统与现代相交融的南京将成为无数人羡慕和向往的地方，也一定会有越来越多的人因为抖音而来到南京，在这里记录时代发展，记录自己的美好生活。
借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象，实现全民记录、全民分享、全民参与，让更多人充分感受到南京这座历史文化名城的美丽形象、文化内涵和创新活力。下一步，南京宣传、网信部门将牵头搭台，协调全市宣传文化系统、各媒体单位，发挥全社会力量共同推进短视频创作生产。通过活动开展、议题设置、帮助推送、激励机制、专项挑战赛、培训扶持等多种举措，做大做强南京短视频内容产业，预计明年南京将推出一批优质原创短视频产品。
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