让国宝“活起来”,洋河再打造经典文化IP

新华社客户端

18-12-1719:36

“等了一年了,就想问问大家,我们究竟有多年轻?”“上下五千年!”一身青衣长褂的001号讲解员张国立缓缓走上舞台,不变的模样,不变的开场语将现场观众一下子拉回到了一年前。

豆瓣评分9.0分、登顶收视榜单、走出国门开发国际版,从“让国宝活起来”再造经典文化IP,这一年,《国家宝藏》创造了太多记录。12月9日,梦之蓝携手的《国家宝藏》第二季迎来首播,故宫博物院的三件国宝首次亮相,观众热情依旧,节目播出后微博话题阅读量高达20亿,讨论量超200万次。

赋予国宝新艺术生命,生动演绎中华千年文明

“@样式雷烫样建筑”、“@李白草书上阳台帖”、“@金瓯永固杯”、“@伏羲女娲图”、“@聂耳小提琴”……细心的网友发现,节目播出后,这些国宝都摇身一变成为了“微博大V”,微博认证统一为:CCTV《国家宝藏》第二季国宝。目前,这些账号的粉丝数均有数千人之多。

“雷家八世,专精营造,今人可见之建筑,皆可见于雷家烫样之中。神畿千里,大匠寄怀,百工不兴,哪里来的盛世景象!小娃娃,你们都学着点儿吧!”这是“@样式雷烫样建筑”最新发布的一条微博,一句“小娃娃”语气中透着亲昵,又不失国宝的皇家风范。不少网友评论到,“国宝真的活啦!”、“前排表白样式雷!”

第28件“国宝”,梦之蓝演绎酒文化传承之美

当国宝成为“网红”,活跃在各大社交平台,我们不禁反问:谁说悠久漫长的历史与文化就一定是沉寂而落寞的?它完全可以年轻、生动起来,紧跟时代的脉搏,让更多的人产生兴趣并进行关注。而对于这句话最有共鸣的,也许恰恰是《国家宝藏》第二季的搭档——梦之蓝。

在第一期节目中,无论是“斗酒诗百篇”的李白,还是作为饮酒器的金瓯永固杯,都可见中国酒文化的影子,可以说,一部酒文化史,就是一部中华文明发展史。但如何在时代的发展中,让酒文化焕发新的活力?这是白酒行业所面临的问题,也是梦之蓝的努力方向。

产自明清老窖的梦之蓝,和故宫一样拥有着长达600多年的历史,历经漫长岁月的沉淀,却依旧保持着勃勃生机。从年初搭档央视《经典咏流传》,以“再造经典”的理念,做时代文化的“酿造师”;到与艺术名家展开合作,推出洋河大手笔、文化艺术酒,跨界演绎酒文化……近几年,梦之蓝一直在以活泼的、现代的方式去重新发现、重新演绎传统酒文化,让其绽放出更为绚丽的色彩。

或许是因为梦之蓝在酒文化领域为保护和传承不遗余力的付出,越来越多的人认为,在《国家宝藏》的27件国宝之外,梦之蓝以第28件宝贝的身份,向观众演绎中华酒文化的传承之美。而通过《国家宝藏》深度传统文化层面的契合,洋河再次打造了又一经典文化IP。

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