90后杭州女生淘宝卖表情包周边，年销售数百万，人生从此开挂
WiFi新连接2018-12-12 10:33
这两天DC出品的夜宵时间必看电影“海鲜盛筵”之《海王》，大家在屏幕这端口水流得开心否？
前段时间《无敌破坏王2》中眼花缭乱的各种迪士尼IP、甚至还有11位公主首次齐聚，这波赤裸裸秀版权的操作，也就迪士尼干得出来。
再往前，《神奇动物在哪里2》上映了。除了有上届奥斯卡最佳服装设计大奖得主ColleenAtwood接连奉上的“大衣搭配指南”，这回还填了不少哈利波特的坑。
这两年，海内外秀IP的操作越来越多，IP变现的路子也越来越清晰，像是今年“IP大户”迪士尼的电影票房就突破了70亿美元。
但是在中国，有一个顶级IP，放眼海内外，堪称无人超越。无论走到哪里，一切的语言在TA面前都会显得苍白无力。
对，小wifi说的，就是“表情包”。
不知道从何时开始，表情包悄摸摸就跑进了社交App里，成了我们日常社交的一种常用方式。
比如小wifi和同事们群聊日常，几个表情包就代替所有回答：
但如今表情包文化的江湖，也不只限于社交App这一方小天地里。作为一种IP文化，表情包也有了自己的变现路子。
比如在被我们视作万能百宝箱的淘宝上，表情包经济正在迅速崛起。
前段时间陈赫的淘宝店
推出了王思聪吃热狗同款卫衣
算是见识到了顶级流量的厉害
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今晚12点就要开启的淘宝双12
淘宝腔调设计师平台联合10位IP
发布的一堆联名款商品即将正式开卖
其中假笑男孩和设计师潮牌BIZZCUT的联名卫衣
发布短短4天
仅黄款表情包卫衣和平安富贵手机壳两件单品
就被各路热情吃瓜群众们疯狂加购了1万件
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如果说“王思聪吃热狗”表情包的走红，源于被网友们玩坏做成各种周边。那么，既在社交App上被人们广泛用到、又活跃在淘宝上的表情包们，也有TA们的故事。
杭州90后女生凭表情包周边年销售数百万
如果小wifi报出汪玲这个名字，可能许多人的词库里都没有。但小wifi把她创作的表情包祭出来，大多数人就算没用用过肯定也见过。
2013年还是一枚标准90后杭州大学毕业生的汪玲，发现网络上表情包似乎有点小人气。于是从高中就爱好涂涂抹抹的她，带着这枚Q弹可爱的汪蛋在表情包界出道了。
“汪蛋”从出道至今累计发送量超过了400多亿次，下载量也达到14亿。也就是说，以平均每人下载一次计算，每个中国人都下载过“汪蛋”这个表情包。
但光靠着下载表情包的寥寥打赏，并不能称之为一套完美的表情包经济。这个时候，“蛋妈”汪玲的眼光，投向了万能的淘宝。
起初，她找工厂定制玩偶放淘宝上售卖。一开始只做了200个“汪蛋”玩偶试试水，没想到一个月不到就全部售罄，甚至还有大量没抢到玩偶的粉丝向汪玲“跪求玩偶”。
如今她的淘宝店“萌力星球”已有三万多粉丝，店铺的微淘里每天都有粉丝来“示爱”。
“萌力星球”目前有野萌君、汪蛋、萌二、冷先森、乖巧宝宝、小龙格林等动漫表情形象。汪玲靠这些表情包开的淘宝店铺，在一年不到的时间里就做到了五钻，预计今年销售额将达到数百万元。
在淘宝上发酵的表情包经济也不只汪玲的“萌力星球”一家店铺。淘宝上大量聚集的年轻人和表情包爱好人群高度重合，通过回应和引领这类人群不断涌现的新需求和新特点，淘宝成功让表情包经济落地。
淘宝店铺“歪瓜出品”
基于表情包“鸭力山大”推出的冲鸭包
三天销售额就超过5000件
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还有他家的神烦狗拼图
销售量超过30万件
累积销售额数百万元
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为表情包经济注入魔力的背后推手
表情包经济在淘宝有了良好的生长环境，原本只是一张存在社交App里替代语言的图片，摇身一变，在淘宝上有了自己的经济产业链。
“‘表情包’被富有创造力的中国年轻人玩出了更多可能性，一个集合了表情包作者、专业孵化机构和零售商等物种在内的全链路商业生态已经在淘宝形成。”淘宝二次元负责人孟祥元表示。
刚才小wifi提到的萌力星球，不久前也来了个跨界,与新希望集团联名推出野萌君酸奶，并出现在了上海街头的大街小巷。在三个月不到的时间，野萌君酸奶的销量超过100万瓶。
除了表情包的跨界，随着淘宝与IP官方跨界联动为IP与商家提供完整的商业解决方案，为年轻用户提供更优质丰富的IP衍生品，越来越多的年轻用户愿意为喜欢的IP买单。
这两天刷屏的故宫淘宝口红
反正小wifi已经在淘宝上预定了一支
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另外，淘宝对原创设计的支持和大量的优质设计师资源，也为跨界IP提供了新的发展空间。
这次淘宝双12，除了假笑男孩，猪傻傻、知乎刘看山等知名IP都将联合淘宝腔调平台上的设计师品牌，推出原创联名商品。TA们都在今晚12点即将开启的淘宝双12静静等着你们来剁手。
想get假笑男孩同款的
请复制粘贴小wifi以下动作
淘宝的IP江湖
表情包经济只是淘宝IP江湖的一部分，许多小众文化和IP们，都在淘宝上找到了自己的一方天地。
实际上，早在2006年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，赋予商品更多的文化内涵。
2016年逍遥子提出了淘宝未来发展的三大方向：“社区化”“内容化”和“本地生活化”，这三个元素无一例外成为了新生代消费者看重的东西。
今年西湖边的淘宝造物节，小wifi就在为二次元文化特地开辟出的“宅市”上，见到了不少优质的小众文化。
非人哉、新世纪福音战士、西子猫猫、食之契约、霹雳布袋戏等知名IP都在淘宝上开店，贩售周边。
今年淘宝双12联名款预售的火爆，也从侧面印证淘宝有实力做这些特色商家背后强有力的后盾。
另一方面，淘宝最大的特色就是提供全方位的消费场景，满足不同类型群体的需求。每个人打开淘宝，呈现的页面都不尽相同，反之商家也可以通过淘宝千人千面的个性化推荐方式，找到自己的目标人群。
针对那些想要购买特色商品却不知道如何购买的消费者，淘宝也构建了一系列的内容分发渠道：有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条、淘宝直播、映象淘宝、微淘等一系列内容矩阵，并支持直播、图文、短视频等全媒体内容的发布。
去年，淘宝上注册达人超过150万，其中认证达人为3.5万。
这些达人们持续向消费者分享新奇好玩的东西和文化内容商品，并为商家策划视频内容、直播事件，让淘宝上的特色商家们能和粉丝有充分的互动，满足粉丝的个性化需求。
淘宝上的IP江湖，由此不断扩大，日新月异。
一个个小小的表情包
原本是社交App上大家聊天时
表达情绪、增添幽默氛围的符号
如今在淘宝加持下摇身一变
形成了自己的一套产业链
由表情包、二次元等小众文化构成的IP经济
正在呼啸而来
而我们要做的就是
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