600岁网红都出道带货了，《上新了故宫》到底有没有上心？
影视烂番茄2018-12-07 10:18
在2016年爆红的一款H5：《穿越故宫来看你》里面，
戴墨镜的明成祖朱棣唱起了rap，玩起了微信和自拍，
一举打破了网友们对故宫高冷、不接地气的刻板印象。
紧跟着播出的《我在故宫修文物》在B站爆红后，更是让年轻人们了解了故宫中的匠人情怀。
故宫这一大IP在网友心目中树立了网红形象后，
淘宝店铺、合作款等一系列“圈钱产品”便顺利成章的被推出了，
但其凭借做工精美、设计走心的特性，也使得粉丝们心甘情愿地掏腰包买单。
最近，故宫又推出了一档被众多大V安利，甚至央媒都点赞了的综艺节目《上新了，故宫》。
除了带观众领略未曾对外开放的场馆外，也顺带推出了故宫一系列的文创新品。
上新了故宫
作为故宫出品的亲生骨肉，《上新了·故宫》搬出了故宫博物院院长单霁翔坐镇，
每期节目开始时都会为嘉宾布置“上新主题”；
为了更迎合年轻受众的口味，节目组请来的常驻嘉宾为：
因出演《香蜜沉沉烬如霜》走红的小鲜肉邓伦，
和在《绣春刀2》中虽为配角但却圈粉无数的周一围，
作为“故宫文创新品开发员”的他们要在故宫的一砖一瓦中找寻灵感，用于研发文创作品。
作为首期节目，主题自然要抓人，于是节目组来到了故宫之前都未对外开放的乾隆花园进行录制。
还请来了《甄嬛传》中扮演皇后的蔡少芬作为飞行嘉宾，上演了一出“重回御花园”。
在找寻灵感的过程中，他们意外的发现了乾隆皇帝珍藏了一生的秘密……
乾隆花园又称宁寿宫花园，共有四进院落，二十余座建筑。
其中第四进院子的正房为倦勤斋，这也是整座乾隆花园中最精彩的部分。
而一生之中六下江南、痴迷江南风物的乾隆，还命令修建花园的工匠：
我家后院必要要有一片竹林！
虽然北京干燥的环境竹子难以长期保存，但劳动人民的智慧毕竟是无穷的。
工匠用楠木做出竹林的模样，然后在楠木上着色绘画，甚至细到把竹节都画上了。
这以假乱真的技艺让茄叔佩服得五体投地。
除此之外，倦勤斋内还有工艺复杂令人叹为观止的藻井、
精雕细琢的竹簧雕刻工艺、
经由巧匠之手打造工艺极其复杂的竹丝镶嵌，
甚至清朝时期就已经拥有的裸眼3D效果紫藤萝天花板更是惊得茄叔直呼：
乾隆皇帝你也太会玩了。
但这一切令人合不拢嘴的阵仗还只是个开始，
卧榻上随便扣下块玉都够普通人家吃半辈子的倦勤斋中，还藏着乾隆皇帝最秘密的小心机。
看似是镜子的背后，藏着一道暗门，而推开门进去后又别有一番天地。
这隐藏在倦勤斋最深处的密室中，搭建了两个乾隆最爱的戏台。
在没有WiFi和茄叔的清朝，乾隆爷消遣的主要方式就是看戏，
而出了名的戏痴乾隆，在自己想要颐养天年的御花园中搭建了两个戏台，
是否也想过一把自娱自乐的戏瘾呢？
节目组显然跟茄叔想到一起去了，毕竟通告费都给了，
自然要让身为演员的周一围贡献一把演技，以来效仿《国家宝藏》中的经典桥段。
然而过足了皇帝瘾的周一围，并没有通过他的演绎达到节目组想要
借此剖析历史故事、让我们能够更快进入人物的内心，了解历史故事的目的。
除了周一围自身的表演缺乏一丝帝王的说服力外，节目组的不走心也成了一大败笔。
每期时长1小时的节目里，节目组想要塞进去的信息量太多。
在接地气、贴近年轻观众方面，既想要拍摄故宫猫，又要做明星真人秀；
在故宫文化科普方面，想要通过小剧场剖析故事，同时还得安利自家的文创产品。
显得节目本身的重点文化宣传桥段和探索故宫的内容太过走马观花，嘉宾和节目组每到一处并没有多停留讲解。
节目中提到的科普与普通游客游玩故宫时，场馆内导游寥寥几句的解说词没什么根本差别。
像第二期节目中提及的正在修复中的戏服蟒袍，涉及到茄叔也不了解的戏曲文化，
但节目中却没有对蟒袍的背景加以详细解说，只是流于表面地赞叹了一番清朝时期鼎盛的织造工艺。
节目组后续虽在微博中补充了许多关于戏服知识，但又有多少观众会主动关注节目背后的微博运营呢？
这种本该作为节目核心的重中之重的环节，就这样浅尝辄止，空留观众们的一脸黑人问号。
再加上节目中到处可见的广告植入，更是把观众当作了傻子。
要茄叔说，在影视作品中随处可见广告植入的当下，
观众对于文化类节目的商业化会比普通综艺要敏感的多。
与《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《一本好书》等硬输出的文化类综艺相比，
《上新了·故宫》作为推广故宫周边的一档节目来说，确实融入了更多的商业元素。
与今日头条的战略合作关系，使得节目里随处可见今日头条的logo；
过分的是茄叔在线观看节目时，一个转场居然蹦出来霸占了整个屏幕的麦当劳广告，
更不要说直接在花字中打广告的骚操作了。
一期节目看下来，茄叔只记得：
麦当劳超值三件套只要22元（此处请麦当劳结下广告费，谢谢）。
回头来看豆瓣上对《上新了·故宫》8.3的评分，茄叔不禁感叹：
大家对于故宫这个大IP的包容度还是太高了。
虽然有故宫的文化底蕴加持，节目组对于小剧场需要的服化道都做了逐一考证、还原，
但还是瑜不掩瑕。
粗糙的剪辑和让人不知所云的情节设定，始终很让茄叔出戏。
说到底《上新了·故宫》正如节目命名所告诉我们的那样，
这只是一部卖周边的、商业氛围浓厚的综艺节目，看个乐呵就好了，实在担不起8.3分这样高规格的赞誉。
但《上新了·故宫》毕竟是打开了综艺节目该如何”带货“的新思路，
节目里推出的“皇家睡衣”在众筹阶段就筹得了300多万的款项。
这样一部据说要拍三季的明星真人电视购物节目，如何平衡观赏性、科普性和娱乐性，还需要持续不断的摸索啊。
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