秒拍携手波波视频回归,如何打赢“短视频3.0时代”的攻坚战?

娱乐独角兽

发布时间:18-11-3023:27

文 | 耿凌波

11月中旬,全网范围内开始被一款魔性宣传片刷屏,王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦五位明星一改往日画风,全员开启洗脑模式。短短15秒钟之内,鬼畜音效搭配炫酷剪辑手法,让一句“秒拍,超超超超好看”的slogan火速流行、圈粉无数。

值得一提的是,宣传片中的“主人公”正是病毒式营销的领跑者——秒拍,风靡互联网“冰桶挑战”就是它的杰作。历经三个月沉淀,满载诚意归来。几乎在同时,一下科技短视频矩阵中的另一位成员“波波视频”,也携手秒拍再次回归大众视野。后者发布的脑洞十足的泰式广告及其美女代言人柳岩,同样让人印象深刻。

经历了从“风口产业”到“红海市场”的变化,短视频行业的发展即将迈入“3.0时代”。值得思考的是,“秒拍”选择在此时携手“波波视频”重磅回归,将为整个行业带来哪些意想不到的惊喜?面对激烈的竞争格局,秒拍又能否打响攻坚战第一枪?

短视频3.0时代:短视频营销成为破局关键?

短视频1.0时代:

2013年,蛰伏已久的一下科技完成2500万美元B轮融资,储备了充足的“粮草”。同年8月,一下科技正式推出现象级爆款产品“秒拍”,并借助新浪微博的独家支持以及众多明星大腕的入驻,迅速将用户量级推至千万级,开启短视频领域的第一次大爆发。

在接下来的两年时间里,众多短视频品牌仿佛雨后春笋般密集面世,在模式和玩法创新方面前进了一大步。包括主打个性化工具和人像特效的“美拍”、“小影”等等,其中一下科技推出的“小咖秀”以恰到好处地融合了工具属性和社交属性最为突出,用户技术呈现出裂变式增长。

短视频2.0时代:

大概从2016年开始,瞄准草根文化的“快手”和聚焦青年文化的“抖音”渐崭露头角。前者以接地气的平台风格成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝,后者以音乐短视频为切入口,网罗了一大批关注时尚潮流、热爱新鲜尝试的年轻人。可以说,正是它们的成功宣告着素人时代的来临。

与此同时,2016年-2017年的短视频融资也呈现出了井喷之势。据不完全统计,2016年来,获得风险投资的短视频项目多达十余个,部分短视频项目融资进度甚至达到B轮以上,以BAT为首的互联网巨头纷纷入场,展开短视频领域的资源争夺战。

短视频3.0时代:

2017年开始,短视频垂直细分模式全面开启,papi酱旗下品牌papitube、搞笑视频起家的何仙姑夫、主打美妆内容的快美妆、智能化营销的门牙视频等众多MCN机构相继宣布融资,甚至有不少媒体寓言,短视频的创业风口将转向MCN模式,未来将是PUGC的天下。

值得一提的是,短视频的火爆也令其营销价值越发凸显,品牌搭载短视频内容的广告形式被普遍认可。数据显示,2018年1月-9月,21个行业广告主通过短视频进行社媒营销,其中美妆日化与3C数码两大行业占比高达92%,秒拍也因为有众多优质的mcn机构,而受到广告主的青睐。

“秒拍”升级回归背后:内容定制+高效分发狙击短视频营销

针对以上短视频领域未来的发展趋势,“秒拍”在内容的定制和开发上进行了全面升级。10月中旬,一下科技创始人韩坤在内部信中提到几个方向,他强调未来“秒拍”产品定位变化为原创高品质内容社区。这意味着,“秒拍”已经将“高品质内容”打法提升到战略层面。

据悉,作为一下科技短视频矩阵中的龙头产品,“秒拍”当前已经开始对内容创作者进行分级管理,接下来将以预埋优质PGC带动海量UGC产出的策略,朝着去中心化的PUGC短视频平台迈进。

公开数据显示,一下科技短视频矩阵当前在内容源的供给上有5000+MCN/PGC、3000+明星、20000+达人,覆盖40多个不同领域。基于数量庞大的IP储备和资源联动,逐步展开年轻品牌的定制化营销。这一点与公开信中提出的,从“好玩”到“有用”的转变有着异曲同工之妙。

以“秒拍”旗下的原创平台“咯吱一下”为例,后者拥有《暴走街拍》、《寻味手札》、《一个手作》、《仙女日记》、《车视界》等多档王牌短视频节目,涵盖街访、美食、手作、汽车等多个领域,可为品牌做精准的内容营销深度定制,并同时在微博等十几家平台进行全网分发。

事实证明,有了好的内容还要有高效的分发手段,“秒拍”在这方面一直是行业当中的佼佼者。背靠新浪微博的顶级流量,秒拍逐渐掌握独特的全网生态流量分发模式,未来还将在此前明星、达人资源积累的基础上,进一步拓展与明星、达人的联动,为接下来的内容注入新元素。

不仅如此,此次秒拍回归采取算法+社交+人工三合一的分发机制,实现优质内容、优先推荐的双优内容营销模式,带给用户基于社交关系但超越算法的个性化推荐。而主打的横竖屏综合平台的玩法,则结合了PGC与UGC的特点,进一步顺应了短视频向PUGC模式转型的趋势。

波波视频:互动社交的新尝试

值得一体的是,互动社交玩法作为“短视频3.0时代”平台崛起的重要抓手,在此次“秒拍”携手一下科技短视频矩阵最新产品“波波视频”回归的过程中也有着重点的体现。

一方面,“秒拍”主打优质细分的娱乐内容,基于大数据的分析,针对不同群体推出不同互动活动征集,以贴近年轻化的用户群体;另一方面,“波波视频”主打社区化的“波友”运营,在用户群体中形成特色分明的“波友圈”。

在互联网人口红利逐渐消失的现状下,下沉市场中二三四线城市的小镇青年成为了各大平台未来发展的金矿。据QuestMobile的报告显示,中国三、四线城市以下的移动网民已经超过50%,并且大部分集中在24岁以下,是目前短视频平台正在极力拼抢的流量红利。

瞄准这一市场的波波视频具有一定的先发优势。区别于其他行业品牌,波波视频一经上线就围绕三大核心内容定位“笑料、猛料、燃料”打造优质娱乐的短视频平台,通过提供丰富多彩、新鲜有趣的内容,让用户在观看中达到放松和减压的目的。

数据显示,波波视频内容涵盖了影视、音乐、小品、综艺、军事等24个内容分类标签,自2017年9月上线以来一直保持着强劲的发展势头。通过深度挖掘用户洞察,代言人精准化选择、创意内容的趣味性表达,一次次不走寻常路且洞察精准的营销创意,最终实现与目标用户深度沟通,逐渐走进和影响核心目标人群。

值得一提的是,就在昨天波波视频也举办了首届“有料大PK”,集结了包括办公室小野、大连老湿王博文、辣目洋子、Bigger研究所、铁馆教练等12位戏精博主,去创作和波波视频有料主题相关的内容。

接下来,随着秒拍携手“波波视频”的强势回归,前者主打一、二线新主流用户人群,后者专攻三、四、五线下沉用户市场,一下科技短视频矩阵更将以内容为盾、营销为矛、社交为箭,在“短视频3.0时代”打赢第一场攻坚战!

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