青岛航空获民航传播“2018年度优秀团队·新锐奖”殊荣

中国山东网

百家号11-2214:59

 中国山东网青岛11月22日讯 (记者 姜婷 通讯员 尤娟) 2018年11月21日,由民航资源网主办的“2018民航传播奖”颁奖典礼在北京丽都皇冠假日酒店举行。青岛航空提报的“青航佳人”品牌宣传项目成功入围并获“2018年度优秀团队·新锐奖”殊荣。

民航资源网于每年年底揭晓的民航传播奖项是其年度各项评选活动的重头戏,主办方通过征集年度优秀创新案例,挖掘、展现引领民航品牌传播、营销的新趋势,以表彰在过去一年里致力于品牌创新、营销创新、传播创新的品牌、团队和个人。青岛航空历时三年倾心打造的全新子品牌——“青航佳人”,历经时间的洗礼与沉淀首次参赛便于众品牌案例中脱颖而出并获得青睐。

“北方有佳人,绝世而独立。”“青航佳人”主要指以乘务、值机等为主体的一线优秀员工代表,她们仪态大方,美丽优雅,富有善良内心和职业修养,肩负着青航对服务品质的至高追求。该品牌自2016年问世以来,在宣传形式与内容上一直保有务实创新的求索精神。形式上,“青航佳人”紧跟新媒体发展需求进行不断的创新与突破。由初创期单纯的新闻、杂志、官网宣传逐渐升级,形成了融软文、官微、直播、短视频为一体的多角度多平台的宣传格局。内容上更是注重推陈出新,先后推出了青航佳人带你悦览城市之美系列、青航佳人探秘系列、青航佳人抖音视频系列、青航佳人直播系列专题。通过青航佳人青春靓丽的形象先后为19个青岛航空航点城市代言。此外在合作形式也进行了“尝鲜”:不再拘泥于企业自身的单打独斗,开启了与政府合作的新模式。通过“政府+航空公司”的合作模式,既宣传了航空公司的航线、品牌形象,又宣传了当地政府的旅游资源,一举多得,收获颇丰,开创了“政府+航空+媒体+旅游”的品牌推广模式。青航的知名度和美誉度得到稳步提升,数据是最好的例证与说明:

2018年7月8日,在开展“青航佳人带你悦览城市之美:最美克拉玛依 逐路而行”拍摄时,青岛航空联合网易旅游、克拉玛依旅游局开展了为期5天4夜的线上直播活动——“荒野之旅独库有路”。共有山东、新疆及全国75万网友观看直播,聊天室参与人数达到36万人,活动讨论热度高居不下。

2018年青岛航空与国内短视频领域的权威媒体梨视频进行了以“城市夜归人”为代表的多部短视宣传合作,在秒拍的播放量达到了328万次,微博播放量102万次,梨视频平台播放量9万次,大公报、腾讯视频等知名媒体纷纷转发,合计超过500万次,引起社会各界特别是业内广泛共鸣,取得了空前的媒体宣传效应。

2018年青航在爆款软件“抖音”平台也开始了新的尝试,在不足一个月的时间内粉丝突破10万人,点击量突破2000万,目前粉丝已突破30万,在民航界保持三甲地位。

“青航佳人”公众号坚持原创,以精美的文图排版、H5、海报等多样形式,不同角度的展现青航大事记、青航佳人参与的各项活动。截至目前共发表原创作品200多条。

已成功举办了两届的“最美青航佳人”的评选活动更是拉近了青航佳人和大众的距离并取得了很好的反响。面向全国网友,通过初选、复选两轮选拔,官方微信服务号、官方微博进行了联合推广,以获得网友广泛关注、留言和转发。首日点击率突破5万次,获得网友广泛关注、留言和转发。截至初选结束,点击率超过10万次。终选活动更是如火如荼,点击率再次突破10万次。在短时间内成功进行了品牌的扩散和传播,实现了预期目标。

10月,在刚刚圆满落幕的2018民航新闻宣传骨干高级研修班上,青岛航空因2018年度稿件刊发数量、新闻点击量及传播量、稿件质量等多个维度综合评选结果突出,喜获民航资源网“2018年度先进宣传单位”荣誉称号。

三年时光再回首,“青航佳人”已经成为青岛航空一张靓丽的名片,她们热情服务旅客、热心参与公益事业,以青春靓丽的形象为航点城市代言,为青航品牌形象、美誉度的提升,打下了深厚的群众基础。在漫漫上下求索的“青航佳人”品牌建设之路上能得到“官宣”认可,让青岛航空倍感荣幸之至,感谢之言溢于言表。这一殊荣的获得是动力更是一种激励与反思,品牌建设之路道阻且长,新媒体及客户的需求也不断的发生改变。“青航佳人”是青岛航空品牌战略发展中的众多子品牌的“先行者”,已酝酿起步的“天海之韵”“匠心青航”“一键倾心”等子品牌也将成为后期青航品牌建设的发力点。契合需求、创意吸睛、稳步发展、品牌效应、经济效益都将是青航品牌建设面临的新考验和突破点。

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