消费升级背景下的第十个双十一,生鲜新零售又创新纪录

浩大极鲜

发布时间:18-11-1314:23

消费升级背景下的第十个双十一,生鲜新零售又创新纪录,极鲜君为大家整理分析生鲜新零售的未来趋势。

消费升级下的第十个双十一

2009年11月11日0点0分03秒,淘宝网上进了当日第一笔账:144元——是一笔话费充值。2018年11月11日0点0分03秒,这个数字轻易地冲到74万元后,并飞速往上翻飞。

截至11日24点,天猫的第10个双十一总交易额突破2135亿元,较去年1682亿元的纪录增长近27%。

交易额突破2135亿元

今年是双十一的第 10 年。网上购物让很多词成为日常:剁手、购物车、物流。

天猫双11十年所呈现的消费大数据,不仅折射中国社会消费蓬勃发展的趋势,更标志着“新消费时代”正在来临。

“而最终定格的2135亿元,将全球商业的单日成交额首次带入2000亿元时代。”

24小时成交超2000亿,167品牌过亿,消费升级就在你的购物车里。

生鲜成为消费升级意愿最高的品类

根据2016年的中国消费者信心调查显示,63%的消费者最希望消费升级的品类是生鲜。在宏观的环境因素下,中国的生鲜类行业发展进入快车道。

2017年双十一期间,京东生鲜业务第一小时同比增长超过350%,从零点到十二点,京东生鲜同期销量已是2016年的4倍,天猫生鲜频道在12个小时内生鲜整体成交额超越了2016年双11全天成交额总量。

而在今年这次的双十一狂欢中,代表消费升级的进口海鲜更加受到了消费者的追捧,创下了新的记录。

天猫1小时内,加拿大甜虾卖出283万只、阿根廷红虾152万只、厄瓜多尔白虾就卖出1360万只,同比增长591%…… 京东生鲜销量达到了去年同期生鲜销量的2.7倍。

全球生鲜正在从遥不可及,逐渐变为普通人的家常菜

新零售的崛起

2016年10月马云提出“新零售”的概念:“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说,也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售,线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来,线上线下加上现代物流合在一起,才能真正创造出新的零售起来。”

“新零售”即实体店+线上+物流,以服务消费者为中心,使消费者成为真正的主角。

2017年被称为“新零售”元年,这一年里,作为传统零售商代表的永辉、沃尔玛、大润发,此前都以实体大卖场业务为主,在O2O业务上探索了好几年,建树甚微后,永辉关掉了微店,沃尔玛将线上业务交给京东,大润发则直接卖身阿里。

2018年双十一,数据显示,前九个小时,饿了么新零售订单同比增幅114%、新零售下单用户同比增幅106%。

十年间,伴随着全社会消费浪潮的蓬勃发展,双十一的成交额由5200万到1207亿,因为线上线下商业基础设施的全面升级,模式开始从线上演变到线上线下相结合,新零售开始成为主旋律。消费者的消费习惯正在被重塑。

新零售下,人和商品之间的连接方式发生了翻天覆地的变化。新技术和移动智能的突破,使整体的零售行业运转效率大幅提升。而传统实体业为了迎合新零售下消费者的新的需求轨迹,就必须进行全方位的转型升级。

消费升级背景下的第十个双十一,生鲜新零售又创新纪录,生鲜新零售的未来趋势无限可能。

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