进博会期间,全球咨询集团AECOM今天发布《2018中国主题公园发展预测报告》。报告显示:至2020年底,中国主题公园年总游客量预计将达到近2.3亿人次,成为世界最大的主题娱乐市场。
中国主题公园建设正处快速发展期
2017年中国主题公园游客总量增幅近20%,大力推动了全球主题公园的游客增长。预测至2020年,整体游客量将超越美国,成为世界最大的主题娱乐市场。
本次研究的中国主题公园包括现有和未来的城市级主题公园项目数量共计约200个,其中,已发布官方消息在2025年前完成建设的未来项目至少70个。
拟建项目多集中在华南,华东等经济发达地区。
自1993年起,主题公园游客量增速逐渐超过主题公园数量的增速。中国主题公园的年平均游客量也从近100万提高至2017年的150万。
过去十年(2008-2017),主题公园游客量每年平均增长13%,预计该市场将持续快速增长至2020年。
随着国内主题公园快速开发建设,中国主题公园游客总量现今已达到近1.9亿人次。到2020年,预计游客量将达到2.3亿。
基于2017年的14亿人口,中国主题公园人均访问量为0.13,预计到2020年将增加到0.16。报告预计,美国主题公园现今人均访问量达0.65,为中国2020年水平的4倍,预示着中国主题行业仍有持续增长的空间
现有主题公园分布
中国现有的主题公园主要集中在经济较为发达,人口众多,且气候相对温和的东南沿海地带,以长三角及珠三角最具代表性。
主题公园分布最多的地区为华东地区,其数量占全国的34%。中部地区人口和GDP总量都很庞大,但城市级规模的主题公园数量相对较少,表明主题公园市场仍有增长潜力。
现有主题公园的主题有哪些
国内目前现有的主题公园中,无明显主题类公园占比53%,由主打器械类骑乘设施的公园组成。有明显主题类公园占比47%。设计,建造和运营具有特定主题的公园比没有主题的公园更具挑战性。
有明显主题的现有项目中,奇幻卡通类和历史文化类占比最高,分别为16%和13%。
有明显主题类公园的游客量表现通常优于无明显主题类。游客量超过400万的大部分主题公园皆有明显主题。虽然拥有强主题的公园并不能保证成功,但拥有独特主题和提供卓越游客体验的主题公园可以增强其吸引力和适销性。
投资50亿元以上的主题公园仅2座
现运营的主题公园中,投资额在人民币10亿以下的主题公园超过半数。投资额在人民币10亿以上的主题公园,其投资额主要集中在人民币11-30亿区间。
投资额超过人民币50亿的主题公园仅有2座,即珠海长隆海洋王国与上海迪士尼乐园。
现有主题公园票价水平如何?
中国现有主题公园成人票定价多位于在150人民币以上,且较多在200~250人民币之间,平均价格为200人民币儿童票定价普遍低于150人民币,平均价格则为130人民币
从历史数据来看,随着消费者购买力的增加,支付意愿增加以及主题公园的扩张和升级,中国主题公园门票价格上涨速度明显快于通货膨胀速度主题公园的门票定价较为复杂,因为许多不同的促销活动通常都有优惠价格,随着越来越多的门票通过在线上销售或移动设备销售,实施收益管理解决方案的能力要求也在增加。
未来趋势:
主题更精细,主题故事更复杂
中国拟建主题公园的主题化愈发明显,有明显主题的项目占比高达87%,远高于目前比例。其中依旧以历史文化和奇幻卡通类项目占比最高,分别为28%和27%。随着竞争的加剧,主题公园运营商正在寻求创造独特且差异化的产品,以针对特定受众或人口特征。
2018年(含2018年)至2020年拟建主题公园的投资总额为人民币745亿。2021年至2025年的投资总额预计为人民币1,300亿,平均投资额约为每座人民币29亿。这一投资水平明显高于过去几十年建造的主题公园。
2020年底,主题公园年总游客量预计将达到近2.3亿人次,较2017年增长0.5亿人次。预计大多数新建主题公园游客量在100-200万之间。通过在规模,内容和投资方面进行适当的综合规划,不同规模的主题公园都可以实现盈利。
编辑:陈丽责任编辑:邬佳力
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