腾讯力推yoo视频,短视频玩法大变

娱乐硬糖

18-11-0312:55

作者|潘 安

编辑|李春晖

虚张声势和三六九等,大概是我们这个不断打破和重建秩序状态时代最稳定的信仰,而其标配就是五花八门的鄙视链。即便只是娱乐消遣。

但相比什么影视圈、潮牌圈、音乐圈,方兴未艾的短视频圈鄙视链还是相当飘忽和各自为政的,时刻处于发展变化中:

在一些语境里,“你居然不玩短视频,也太土了吧”;但在另一些人看来,天天看那些罐头笑声一样的短视频才是low爆好吗;与此同时,搞模仿艺术的潮人和做硬核表演的老铁也彼此不对付。

年初,这场关于短视频内容的鄙视链论战更是到达巅峰,代表不同风格派别的APP间也展开激烈角逐。大家都在等待一个结果:在当代中国的社会经济环境下,“老铁派”和“潮人派”,谁能坐稳C位,人民到底需要怎样的娱乐生活。

然而,在各家短视频捕获流量的征途中,随着大众化的持续演进,用户定位的分界线逐渐模糊,调性各异的群体不得不聚集于同一软件。如此倒是省得互相鄙视了,但视频内容的娱乐性和专业性越来越难以平衡。

短视频行至今天,市场需要一种新的产品价值观和商业模式。转型,已势在必行。能否完成这场短视频消费升级,成为短视频平台和内容生产者们的关键时刻。

后来者给出了新答卷。11月1日,在2018腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯宣布在短视频布局上再度落子,“yoo视频”正式发布。

定位精品原创短视频的平台,希望主打消费升级。”yoo视频在发布时就亮明了定位和方向。同时,“Vlog+Vstory”的内容革新,以及赛道玩法、特色发布器等功能创新使得这个短视频新丁备受关注。

其中最明显的差异化是:在yoo视频的玩法里,短视频变长了,也变专业了。在“下沉逻辑”和“模仿逻辑”之后,这样的“逆向思维”能搅动短视频江湖,重写当下格局吗?

短视频“长”了

短视频产品能在十几秒内,就让观众达成一次娱乐体验。抢占用户的碎片时间是其强势崛起,与长视频分庭抗礼的核心竞争力。

然而,时长也限制了内容的创作。在某种程度上,有限的时间导致了创作者可发挥的空间也有限。

对于这种现状,yoo视频采取了供给侧改革:为创作者再设时间,在符合短视频用户观影习惯的前提下,平台将视频时间范围拉至1-3分钟。

这个改变意味着用户的创作空间更大,可以开始生产兼具娱乐性、故事性的优质内容。因此,独具特色的Vstory应运而生。

什么是vstory模式,自然需要平台方率先做出示范。

作为yoo视频联合天汇星娱出品的全网首档声音情感类微剧,《声声慢》凭借“谎言的那些事”“那些年你追的剧”以及“我的青春黑历史”等主题,带领观众回顾自我成长之路。

其中硬糖君最喜欢“玩过最经典小游戏”这个主题,重温了纸牌、弹珠以及街霸等“古早”游戏,每一帧都是80、90后逝去的青春。

而“回到过去”的主题则更能引发情感共鸣。有人想回到过去,带领亲朋好友逃离灾难;有人想陪伴离世家人最后时光;也有人想回到过去,劝告自己不要犹豫,速度买车买房!

这些话题都具有现实意义,自带讨论和传播基因。很快,《声声慢》从yoo视频分享到各处,掀起了一股怀旧风。一路走来,甘苦自知,《声声慢》正是触碰了观众的内心深处,带来了更深度的短视频体验。

yoo视频同时推出多部重磅vstory模式的微综艺,全网首档明星连线短视频节目《理娱的朋友们》,连线了宋祖儿、钱正昊、郭麒麟等当红小花鲜肉,惹得追星党们直呼刺激。全网首档历史微剧《史密私》以幽默风格来解说了历史轶事,知识点满满。围观节目后,硬糖君才知道原来宋朝用准考证防作弊和移民!

总的来看,yoo视频入局短视频并推出Vstory模式,非常像我们曾经经历的长视频领域的发展脉络。

从《一个馒头引发的血案》充分满足草根表达欲,升级到《万万没想到》这样的互联网原创短剧,再到如今完全专业化的自制剧,娱乐性、话题性和专业性都在产业发展过程中迅速提升,可能是每个草根娱乐形式的必经之路。

专业感之战

但如此一来,用户的准入门槛是否也被推高?毕竟,做好vstory绝非一己之力。需要专业人士,我们普通群众玩不起啊。

事实上,“散户”能否生产优质内容,一直是短视频的争议焦点。也有业内人士曾向硬糖君吐槽,说大众都可以产生好内容,是一种藐视专业的说法。好的内容一定是具备专业知识和技能的人生产的,UGC内容生产是彻头彻尾的伪命题。

其实,短视频产品面世至今主要承担渠道作用,给用户提供创作平台,除了审核、分发机制能助力作品优化外,无法从根本上解决内容生产方向和质量。yoo视频对供给侧的革新,既然要重新诠释短视频的内容定位,就必须有配套工具——比如,扩大“专业”的外延。

yoo视频内置了特色发布器,用户在拍摄制作新作品的过程中,能够使用其中的海量素材和丰富模版,全量QQ音乐曲库、炫酷转场、海边度假游模版等应有尽有,为用户提供了更多选择,也解决了一些创作难题,可说是一键提升叙事能力和审美趣味。

在完成内容端的改造后,yoo视频的“赛道玩法”、“pick互动”则是对市面通行短视频分发机制做出的结构性调整。这一创新让yoo视频也成功变身为用户创作的引导者。

趣味无争辩,所谓专业感不过是圈层中人审视他者确立的标准,相声大佬参加舞蹈比赛那也是业余人士。内容消费的圈层化趋势告诉我们,不同维度下用户关心东西是不一样的。

所以,判断专业与否,理应限定语境。“yoo赛道”无疑就是帮助用户挖掘自我专业性、鼓励多元文化、激活创作者技能的关键一招。

任何兴趣爱好皆能成为赛道,全民都可参与其中。目前,yoo视频已经上线了20个赛道,其中包括家乡话赛道、风味美食赛道、天真派赛道、音乐赛道和高校街舞赛道等。

其中,极为火爆“家乡话赛道”由主持人张大大发起,以方言传递传统地方文化。群众纷纷表示,围观了潮州话说名牌、重庆话撩妹和北京话道民俗后,越发觉得中国语言文化博大精深。硬糖号召诸君赶紧行动,优胜者瓜分20万内容制作基金的机会就摆在你面前了。

顺道高能预警,导演陈晓卿发起的“风味美食赛道”深夜勿入,尤其是减肥人士。美食达人们分享的美食故事、风土人情自是饱眼福、长知识,可没有个自律的嘴怎能扛住食物的诱惑!!!

既然叫“赛道”,自然有竞技模式。用户进入赛道后,迎来的是pick的舞台。Pick有别于传统“转赞评”,是基于内容层面深度互动。这一互动机制配以圈层逻辑,用户能够pick出同好人群的偶像,无疑提升了观众参与感以及与创作者、平台的情感联系。

表演和记录

不难发现,Vstory和yoo赛道的都饱含表演意味,按照官方说法,就是“永不落幕的达人秀”,满足年轻群体表达自我、发挥个性、钟情社交等需求。但yoo视频并不局限于打造舞台,发掘Vlog价值、记录日常生活同样是其功能重点。

Vlog即Video Blog,是在海外比较流行的短视频形式,特指那些互动性和记录性更强的视频。不需要太多的故事性和专业性,略有朋友圈小视频的意味,Vlog大多分享的是生活中的点滴。

在国外,Vlog早已是成熟的产业。其中,Vlog教父Casey Neistat坐拥近千万粉丝,其作品累计播放量高达10亿。Youtube上就有大量专业Vlog博主,相关作品以每小时数千条的速度面世。

Vlog作品“接地气”,更关键是降低了普通人参与创作的门槛。琴棋书画咱不擅长,随手拍个记录生活的短视频谁不会?

在即将迎来5G时代的互联网环境下,国内也完全具备了随时随地拍摄视频日志的条件。而Vlog一旦全面崛起,必将搅动短视频行业更大变局。未来,随着视频化表达门槛进一步降低,渴望表达、崇尚个性的年轻人走上历史舞台,Vlog的想象空间无穷。

全球闻名的假笑男孩Gavin就已入驻了yoo视频,将在此展示日常生活问候和经典笑容。他近日更新的逛街、yoo space活动等作品被群众纷纷点赞,“总算见到鹅子了”“是假笑boy yoo~”。此外,深夜徐老师、许八斗、猫毛一大团等博主也已入场,通过Vlog展现五花八门的人生。

相较于我们熟悉的那种瞬间爆笑短视频,Vlog的节奏平缓直白、叙事碎片化,更平易近人。表演型内容创作需要不断更新变化才能存活,创作者容易乏力,粉丝也会因作品质量降低或内容重复而离去。但Vlog粉丝则钟情的通常是创作者的人设魅力,看的就是娓娓道来的生活日常,两者关系更为稳固。

Vstory与Vlog共行,表演和表现同在,yoo视频相较于短视频现有的主流产品,甚至相比腾讯此前的短视频布局,都有很大的差异化和创新性,能否改写短视频市场格局还需要时间观察。

但一个新模式出现,总是意味着短暂的红利窗口打开。硬糖君劝有才诸君可及时卡位,说不定明日网红就是你。

返回顶部