以设计之力 孵化全球化品牌
广州日报2018-10-15 04:53
设计如何改变和塑造品牌？扫一扫就知道。 视频剪辑/广州日报全媒体记者 高凯珅
广州日报讯（全媒体记者 刘丽琴）今日，2018“设计广州”系列活动与第124届广交会同期启幕，逾百家设计公司在“设计广州”主会场广交会PDC设计展区展示前沿设计与创意。记者探访数个参与展会的设计公司发现，广州设计正形成全新的全产业链发展模式：从原有的根据客户需求提供外观等方面的传统工业设计模式，到从洞察需求、定义品牌直至设计落地的品牌孵化模式，并产生了共享设计平台等新的生发机制。
设计的力量正在成为孵化国际品牌和爆款产品的重要元素。
新生态:共享设计平台兴起
据了解，广交会设立的产品设计与贸易促进中心(简称PDC)在展会期间， 一直通过设计展示、时尚秀、会议论坛、设计对接等系列活动，为设计师和生产企业搭建“面对面”、“点对点” 的对接服务平台，而今年的亮点则是搭建了线上PDC共创平台。
据介绍，“线上PDC”由三大模块组成：线上对接平台、线下共创空间、设计与产业共创服务。企业和设计团队可以在线上平台发布需求，一键对接世界各地的设计及生产资源。当设计师或生产制造企业有更复杂的需求，直接的“订单——交付”合作方式无法满足时，便可选择平台的共创服务。在共创官的参与下梳理需求，生成更紧密的合作项目，融合资源，推进产业/设计的创新与落地。
事实上，不仅是PDC，一些行业协会、设计机构也在搭建共享设计平台，而这正折射出设计行业发生了极大的变化，越来越多企业需要国际化设计机构来对品牌设计、全球化运营进行提升。作为第一个进入广州市场的荷兰品牌战略与设计机构,橙创OB（Orange Branding）首席创意官达蒙·吉安诺卡罗对此深有体会，他表示现在的设计其实已经涉及到品牌建设、创新战略、营销激活以及设计管理整个体系，以橙创为例，他们更加强了下游营销板块的内容，如进行产品微视频的拍摄、发布等。
设计服务涵盖全产业链 变身品牌孵化器
“设计的力量一直被低估。”广东工业设计创新服务联盟副秘书长、云巢顾问与设计机构创始人赵璧表示，这是他们通过设计成功打造了数个爆款产品，见识到设计的爆发力之后发出的由衷感叹。在云巢设计（Designest）的参展产品中，有一款名为KORIN的包，这款外观看起来非常简约的背包，功能强大。事实上KORIN是云巢设计正在孵化的一个新品牌，是和花都一家营业额2亿元左右的工厂合作的项目，完全通过设计先行的模式打造。首款产品便创造了167万美元的众筹纪录，单品累计销量达10万只，还一举囊括了Red Dot、IF奖等四项国际顶尖工业设计奖。
无独有偶，参展的一款名为“易咖（Ecafe）”的全自动便携意式咖啡机也是设计孵化出来的新品牌。维博创意整合设计机构设计总监黎坚满告诉记者，这是维博设计和珠海一家企业合作的项目，因为看到市面上现有的同类型产品功能比较单一，一般采用手动加压萃取咖啡的技术，这样的操作方式会延长萃取时间，令咖啡的萃取效果大打折扣。维博经过三年设计开发的全自动便携意式咖啡机，只需要将胶囊或咖啡粉放入酿造腔体，40秒左右就能享用。
可以看到，这样的设计公司提供的设计服务已经涵盖了设计全产业链，会完成从前期的研究-策略-设计-供应链-众筹-首发的全过程，从寻找机会点到落地的全链条过程。
助力珠三角企业 从贸易转型研发设计
珠三角企业大多有全球化的基因，但很多是做外贸的，面临的挑战是要把卖货的模式变为品牌输出的模式。但现在面临的问题是即使制造的工艺和水平很高，但不知道市场的需求是什么，设计难以起作用。要解决这个问题，需要全新的设计方式。
两年前，琶洲一家外贸公司和云巢达成合作，希望能做一个音频的品牌。作为销售型的贸易公司，他们没有操作品牌产品的经验。但是，首批产品去年年底一出来，每月的出货量达到6万台，现在常常处于缺货状态。这样的爆款是如何打造出来的？
据介绍，在进行相关设计之前，首先做的是技术研究，调查发现在所有场景中，运动是与音频结合最紧密的场景，因此这家公司设计定位为一个全球化运营的新品牌。而在产品的具体设计中，定义了国际化设计的特质是极简、一体化，运动元素是有机、功能性，多场景的运用，包容性和集成化，同时还规划了外观的设计语言，在按键、用户界面、技术方面都有要求，然后再走完整的工业设计流程，整个产品研发设计要求非常高。企业也因此改变了团队架构，从以往将OEM厂提供过来的产品改改颜色、包装去销售，到现在招收了十多个设计研发人员，企业也从贸易型企业开始转型了。
2018设计广州亮点逐个数
10月15日~10月27日
设计智汇论坛
10月31日~11月4日
广交会时尚周
10月15日~11月4日
国际设计展
10月15日~11月4日
汇聚全球设计大咖论坛
便携咖啡机
40秒喝咖啡
只需要将胶囊或咖啡粉放入酿造腔体，轻轻点按开关按钮，40秒左右就能享用一杯香浓的意式咖啡。
运动音频成爆款
这些新设计的产品外观简洁，线条流畅，有磁吸、可分离，防水、智能充电功能的挂耳式的耳机，设计非常新颖。可以看到，产品的设计和细节要求已经完全是国际大牌的感觉，但功能设计是全新的。
简约背包
狂揽设计大奖
防盗、防护性功能面料、创新的收纳空间、关注充电，每一点都有具体的定义。比如防盗有专利技术，防护性方面采用了防割的面料，一些新的隔热面料，在充电上和汉能合作开发的充电技术，在收纳上也与传统的背包不同。
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