消费阶层在变化,进口葡萄酒也将迎来行业变革和颠覆?

德威堡红酒

发布时间:18-10-1011:35

纵观国内进口葡萄酒行业,除了高端化之外,年轻化趋势愈演愈烈,从目前的情况来看,我国的葡萄酒消费者趋于年轻化,年轻的人喝葡萄酒更多,年轻的人都追求潮流,现在喝葡萄酒也成为一种潮流了,进口葡萄酒行业也再一次迎来行业变革和颠覆。

葡萄酒消费者趋于年轻化

在我们关注的品质消费领域,我们会发现今天,尤其在过去两三年里面,消费者作消费支出上面的花费可以总结为四个层面。第一是为精神,第二是为知识,第三是为健康,第四是智能化和科技元素结合的消费。与此同时,消费阶层也正在发生变化,“80后”、“90后”已经成为社会中坚力量和政商界主流。消费结构的变化将促使企业传播推广、品牌诉求等都需要年轻化。

“80后”“90后”已经成为社会中坚力量

通过年龄结构来研究消费者习惯和喜好是非常普遍的方法,每个时代的人在消费行为上都印有这个时代的烙印,酒类产品,已经不能简单的从年龄入手,而是综合分析年轻消费者的内心诉求,从而产生心灵共鸣,从而产生购买行为才是长远发展的重要手段。

精致化的消费,有格调的生活

因此,我们可以说,消费阶层的变化使得进口葡萄酒不仅代表一个新的市场,更是一种新的消费文化,从过去说只是酒好喝的表层体验,到真正喝好酒的感受,从趋同性、大众化的消费转向原生态、精致化的消费,过去是豪饮,现在转为适度小酌,从过去聚会嬉闹,到有格调的生活。

返回顶部