后直播时代 我们要如何重新定义“网红”?

钱江晚报

2018-09-26 10:49钱江晚报官方帐号
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浙江24小时-钱江晚报记者-楼纯

过去,说到“网红”、网络主播,很多人想到的可能是,高颜值的主播在直播间唱歌跳舞的画面,而随着直播行业进入精细化运营阶段,直播+的边界不断被扩宽,网络主播的类型也越来越丰富。

此前有报道,92岁高龄的书法家也当起了网络主播,在直播间挥毫泼墨,与年轻人弹幕交流。还有,不少非遗匠人、电台主持人、国学大师等也走进直播间,当起了网络主播。

今年6月底,由文化部文化艺术人才中心与中国传媒大学凤凰学院合作的新媒体主持人(网络主播方向)项目正式启动,主播经过培训与考核后,将拿到《新媒体主持人合格证》。此外,各大直播平台也不断加强对网络主播的培训力度。网络主播门槛越来越高,越来越专业化、职业化。

后直播时代,如何重新定义“网红”?网络主播未来将如何发展?一场由KK直播主持的论坛在线上展开,诸多网络与新媒体传播研究专家、直播平台从业者和主播代表到场,一同探讨这个话题。

“网红,严格表述应该是在某一方面、某一领域或某一群体里,有一定号召力、影响力的人。如果说之前的网红更多靠颜值、靠娱乐、靠运作,未来网红应该更多地是靠实力、靠知识、靠个人魅力。” 中国传媒大学新闻学院副教授詹新惠在谈到对网红的定义时说。在直播行业竞争激烈的当下,直播平台面对的不仅仅是来自于同行的压力,对直播内容的要求越来越高的民众也影响着直播平台的运作。网络主播是直播平台产业链中最重要的内容来源,已经逐渐成为整个社会创新力量的一个组成部分。同时网络主播作为一种新兴职业,为广大青年就业开拓了新渠道,对社会发展和就业有明显的带动作用,“网红“所要做的不再是简单的上镜表演。”“网红”应该是某个领域的意见领袖、KOL(关键意见领袖),他们是一群通过知识分享、技能变现实现人生价值的人。新时代的“网红”应该是“四有”青年:有正确的价值观、有鲜明的个人特色、有特殊的技能或才华、能持续产出有价值的内容。“KK直播市场营销中心负责人祝凯宇说。

对于网络主播未来将如何发展,嘉宾们也积极的发表了自己的看法,“横向来看,直播行业在近两年的发展中,已经向不同垂直领域慢慢延展,这也意味着网络主播的身份会更加多元化。举个例子,不久前KK平台来了一位92岁高龄的主播,东坡书画院名誉院长张百朋老先生,他之前是辽宁省公安厅主任法医师,退休后一直坚持书法创作,作品远销法国、日本、韩国等40多个城市。现在他在直播平台,分享自己的创造过程、书法心得,与粉丝互动聊天;我们有专业的内容运营人员对直播内容进行引导和推荐,这不仅丰富了直播平台的内容外延,还让张老先生圈粉无数,受到年轻人的追捧。连他自己都想不到,竟然会以这样的方式融入年轻人的生活。纵向来看,网络主播的发展逐步走向专业化、职业化。如今的直播受众早已不再“颜值”至上,各大直播平台上头部主播的构成也是以才艺型居多,拥有专业技能和受过职业化教育的主播显然更受用户青睐和认可。“祝凯宇说。

受短视频冲击,2018年2月直播APP的用户规模达到2.2亿人,其中,斗鱼以670.8万领跑,而相比之下,抖音、快手、西瓜视频和火山小视频在内的多款短视频应用在Q1的DAU都已经超过了4500万, 2018年初答题直播曾风靡一时,但因为题库出现问题,导致答题直播嘎然而止。“由于直播行业的盈利来自用户付费,因此,主播的能力、水平、素质甚至颜值都决定了秀场直播的未来。从目前的发展趋势看,颜值类主播会逐渐归于平淡,专业类主播、知识类主播、垂直领域的主播或者社会知名人士、意见领袖参与的直播会成为新的亮点。” 詹新惠说。

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