刚刚,淘宝短视频 APP 正式上线!不叫“独客”叫“鹿刻”

公关报

发布时间:18-09-1421:58

“延迟满足感”是今日头条张一鸣的五个关键词,他认为,很多人一生中多半的问题都是因为这个原因造成的——没有延迟满足感。

最近,大家似乎都被张一鸣的延迟满足感“下了降头”。

抖音星图平台的上线时间前后“毁约”了三四次,在这个月的3号正式推出;而5月份备受关注的淘宝短视频APP“独客”,终于在潜伏了将近4个月后,悄悄地探出了头

截至小蜜发稿前,没有官宣、没有媒体大篇幅报道。

不叫“独客”叫“鹿刻”

今年5月,派代便对淘宝独立短视频APP做了跟踪。当时淘宝短视频开了个内部发布会,决定在6月初推出名为“独客”的独立短视频APP,并且在“爱逛街”中进行灰度测试。

大量媒体也对此事进行报道,结果一晃数月,淘宝短视频APP迟迟未露面,反倒是关于淘宝直播的消息风生水起。

这让人一度怀疑,短视频APP是否就此搁置了。

就在昨天,小蜜在App Store意外发现了这个APP,开发者不详,但在应用介绍中清楚地写着:“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享……

“生活消费”“购物”,这些关键词不免让小蜜想起今年派代年会上,淘宝内容生态负责人闻仲的发言:走过15年的淘宝,还是聚焦做最大的生活消费的入口

小蜜进而辗转到安卓的应用商店,开发者的名字在安卓系统上才得以全名显示:杭州多项网络科技有限公司。

在天眼查中,小蜜看到了这家公司曾经开发过“淘必中”,公司法人为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛,由“杭州阿里创业投资有限公司”全资控股。

图片来自天眼查

由此可以确定,淘宝独立短视频APP并非此前盛传的“独客”,而是“鹿刻”,在9月11日正式上线,定位于一款生活消费类短视频社区APP

“鹿刻”与“LOOK”,有趣的谐音也隐含了淘宝短视频将实现 “边看边买”的功能。

首屏按类目分配,直链淘宝

记得在淘宝打算推出竖屏短视频APP的时候,外界有传言是“对标抖音”,阿里公关王帅作出回应,表示只想给电商从业者提供更多的形式和选择,没想过要对标谁。

以目前多款短视频APP的功能来看,鹿刻还是与抖音等应用有些不同。

第一,抖音Kill time的单个屏幕的沉浸式展示,并不适合淘宝按类目运营的模式。

所以,鹿刻首屏并没有效仿抖音单个屏幕的界面,而是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分,除了“关注”与“热门”栏目,其他分别为“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”涉及穿搭服饰、家具家居等品类。

左:鹿刻,右:抖音

而沉浸式的单个屏幕展示方式,在放在底部栏的第二个子菜单“推荐”中应用。

可以发现,在鹿刻,受欢迎的短视频会有两个展示区域,一个是首屏的“热门”类目,另一个便是底部的“推荐”栏。

不出意料,在大部分的短视频左下角,小蜜发现了能够直接跳转淘宝的按钮。

第二,视频拍摄后点击“下一步”可直链淘宝商品。

鹿刻有两种拍摄形式,“自由拍摄”与“问答拍摄”。

所谓“问答拍摄”,即根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作,类似抖音的挑战赛。

音乐可自由选择,但种类不如抖音的丰富。

小蜜还特意翻看了每个类型的音乐,也没找到5月份流传出的“部分已完成”的曲目,看来在这延后数月的时间里,鹿刻的确经历了大幅度的修整。

鹿刻的“问答拍摄”主题

但不论是哪种拍摄方法,结束一段拍摄后,都可以选择上传淘宝中的商品,仅限定一件。

在刷鹿刻的过程中 ,小蜜也发现了,在同一个账号内的视频,所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

“被选中”商品的商家表示,自己并未主动进行商品推广,对这件事也无从得知。

而关于鹿刻上面的短视频来源,也有商家猜测是从淘宝爱逛街那边搬运过来的;淘宝方面没有做正式官宣,也有可能和当初在爱逛街测试竖屏短视频一样,目前尚处在一个过渡期。

总体体验下来,现阶段的鹿刻的视频内容给小蜜的感觉有点像城乡结合部,既没有抖音的潮流酷炫,也不如快手那样过于接地气。

淘宝短视频的风往哪儿吹

对于短视频,闻仲曾经提到,女装搭配类在上了短视频之后整体界面转化率提升了70%

从直播元年、短视频元年到模块化短视频,淘宝未来必定是往这个方向走的。

而今年,淘宝将重点打造微淘3.0,希望从单点进入多点分发。这也是为了解决众多商家一直烦恼的“淘宝玩法太过复杂”的问题。

单点进入多点分发,什么意思呢?

比方说你做了一个短视频,很优质很优秀,那么针对这个优质的短视频,淘宝会有“有好货”“爱逛街”的场景来为商家种草和分发。

这其实就是“一通百通”的道理。

回到鹿刻上面来,既然淘宝已经将短视频独立开来,那么这个平台,有没有可能成为淘宝分发各渠道的一个短视频资源池?

一旦成真,微淘的上新、直播、买家秀等等视频规格,一切都将参照鹿刻的标准。

比如,从鹿刻的短视频规格可以看到,优先被公域抓取的,必定是3:4的标准尺寸

想想从淘宝短视频上线以来,淘宝头图视频的标准尺寸便经历了16:9、1:1的阶段,而来到现在,3:4已成为标准尺寸。

那么从现在开始,我们商家是否应该多在这个规格上下功夫?

另外,小蜜记得在上次《微信版“天猫”要凉?26000元买20个吸粉码,两个月都没来一个用户》文章中,有个商家提到,流量是一切运营的基础

小蜜相信,淘宝天猫与微选的流量不可同日而语,那在平台为商家优化工具之后,我们能不能通过这些工具,有针对性地,给自己的商品和售卖的场景,做更多种草型、人格型的短视频。

在用户进到咱们店铺之后,是否能在商品详情页做好外观细节、功能演示、材质工艺之类的短视频的展示,以及教程类、搭配类、专业知识类的内容;

在用户下单之后,我们又能在用户端的短视频买家秀方面做些优化,等等。

平台工具好坏,以及商家的自主运营,这些都是整个短视频非常重要的一个闭环

结 语

有时候我们会问,淘宝总强调的内容化是什么?其实就是一个IP、一个人格化的店铺、一个好的故事或者一个会引导人买货的主播……

说到底,都是为了特定服务的那群人的喜好,去做深度的、细致化的服务。你服务的这一波用户诉求是什么,就给用户什么。

希望我们在这个短视频的时代,能收获更多。

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