19.9元低价电影票取消？疑针对猫眼、淘票票的钳制性政策将出台
中华网娱乐2018-09-13 06:02
原标题:疑似针对猫眼、淘票票的钳制性政策将出台，影院重新夺回运营主动权？
作者/费小丑 孙畅
今日，据部分院线人士透露，预计将于近期（有说一周，也有说10月1日之后正式实施），将出台几个深刻影响电影发行端格局的新政策。
政策包括：
1. 发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。
2. 第三方线上售票手续费不高于2元，其中系统服务商收取1元，网络售票平台收取1元，院线/影投不得参与分配。
3. 未获得公映许可证的影片将无法开展预售。
4. 线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。
以上几条政策，解释一下，那就是
1.以后票务平台给到观众的售价就是影院给到的价格，定价权重新回到了影院，票务平台之前所形成的票补玩法，将从此不能再用。
2.对票务平台的服务费进行了严格的定价，将不能按照原有的惯例，收取3-4元服务费，规定了只能赚取1元的手续费，这将极大地降低票务平台的毛利。
3.对票务平台的结算时间出现了硬性的规定，要求从10月1日起8日内结算，到了明年十一必须即时结算，针对这一点，有影院经理反馈，实际上，猫眼近日已经开始从原有的月结，改到了周结，相信接下来将实现跟影院的实时结算，而淘票票更早的时候，就已经实现了跟影院的实时结算。
目前来看，这一政策将对线上票务平台形成极大的影响。
实际上，如果政策生效，这将会是一年之内，关于电影票价的第二次政策引导。2018年春节档，19.9元最低限价的政策出台，以往低至9.9元的低价票不复存在。而此次“停止一切线上票补”，意味着19.9元的低价票可能也将退出市场。
目前猫眼和淘票票两家占据线上售票市场份额超过90%，两家均对所售的每张电影票收取一定的手续费。以猫眼为例，根据上半年财报显示，2018年上半年，猫眼在线娱乐票务收入11.5亿元人民币，占总收入的60.6%。售票手续费不高于2元的政策出台，在售票总量、市场份额不变的情况下，将直接影响平台的该项业务收入。以猫眼平台单周平均出票量600万张计算，每月仅手续费一项，收入即可能减少数千万元。
而停止一切线上票补，更是直接让平台的发行业务受阻。电影发行业务是第三方票务平台向产业上游延伸的重要一环，淘票票背靠阿里影业，猫眼背靠股东腾讯、光线，均形成了票务+宣发的链条。
而娱乐资本论采访的多位影院经理都对目前的政策持乐观态度，对影院来说，由于票务平台之前通过票补等方式，抢占用户端口，形成了对影院在排片和用户运营上的强话语权，该政策一出，将有望扭转长期处于被动地位的现状。
有影院经理表示，票补作为电影宣发的重要手段，使用适度，将会在预售期和上映期间，对电影消费起到一定刺激消费和拉动作用，但后来随着票务平台抢占市场份额，和热门档期影片抢夺排片，票补开始呈现出影响市场秩序的负面影响。
同时也有影院经理表示，随着票补的消失，定价权重新回到影院手中，未来会对线下运营起到修复作用，这次政策并未限制影院的线下售票定价，意味着影院将有可能通过价格优惠，重新建立自身的会员体系。
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