腾讯上线「yoo视频」,这是一款“内部期望比微视还高”的产品

新商业情报NBT

发布时间:18-09-0823:16

相比微视,内容调性更高、产品理念和功能设计更具有自主性和创新性的yoo视频看起来更具有胜者气质。

作者 | 齐朋利

9月4日,《新商业情报NBT》发现,App Store上线了一款名为yoo视频(有视频)的短视频产品,开发者为腾讯,但目前该产品还是体验版。此前,yoo视频安卓版已经于8月30日在安卓应用商店正式上线。

早在今年年初微视启动大规模补贴计划之际,《新商业情报NBT》就了解到,在微视之外,腾讯还在开发一款代号为“火锅”的新的短视频产品以对标抖音及头条系产品。经确认,yoo视频正是此前盛传已久的“火锅”短视频。

这也是继微视、速看视频、时光小视频和下饭视频之后,腾讯在短视频领域的第五款产品。据《新商业情报NBT》了解,和微视由微视团队、企鹅号、腾讯NOW直播三方运营不同,yoo视频与腾讯视频的关系要更为密切。

根据官方资料,yoo视频是一款精品原创短视频分享平台。据了解,其内容将主要包括横屏的PGC内容和竖屏的UGC内容两部分。在App Store的官方介绍里,yoo视频着重突出了其三大产品特色,精品原创短视频、Yoo赛道和短视频模板。

在产品形态上,yoo视频主页有推荐和关注两个板块,和大多短视频产品一样,打开yoo视频第一眼看到的是推荐页面。但和抖音推荐页的单个视频的信息流以及快手发现页的瀑布流都不同,yoo视频推荐页顶部设有专门的话题栏,下面的短视频内容在排列方式上则采用了和小红书类似的并列两排信息流的模式。

目前Yoo视频的内容基本以横屏PGC内容为主,据知情人士透露,竖屏UGC内容将在本月20号左右正式推出。Yoo视频的横屏PGC内容大多由机构和红人提供,已经入驻Yoo视频的红人及机构包括深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒等,覆盖了当前市面大部分主流红人。

此外也有宋祖儿、蒋梦婕等少量明星也入驻了yoo视频。在这些PGC内容里有一些是yoo视频的自制节目,类型包括微综艺和迷你剧。比如《声声慢》就是情感微综艺,《抱歉了同事》则号称是网络首部微剧。其中《声声慢》还在简介里标注了“每周一晚八点,有视频独家播出”,其余不少视频也都标注有独家的字样。

除了独家的字样,yoo视频上很多内容还都标注有“Yoo赛道火热竞演中”。Yoo赛道位于yoo视频底部操作栏,其定位是全民竞演线上赛场。简单说就是yoo视频会制定不同领域和主题的比赛,用户可以为喜欢的选手和视频投票打榜,最终评选出优胜者。目前有yoo声音和yoo美搭两个赛道,每个用户每天可投30票。

在这两个赛道之外,未来yoo视频还将上线的赛道包括yoo电音&腾讯视频《即刻电音》、yoo音乐、yoo创演等等。

在视频录制板块,yoo视频拥有节奏变速、素材拼接等一键编辑能力、动态贴纸以及全量级QQ音乐曲库、短视频模板等功能。短视频模板是yoo视频最有特色的功能,目前yoo视频提供了日常、美食、旅行、萌宠等类目的短视频模板。当点击使用模板后,视频会自动分解为多个片段,用户可以参照示范录制视频。

从内容上看,定位精品的yoo视频在内容调性和质量上要高过微视,且不输抖音。从产品理念和功能设计上看,yoo视频明显有了更多自己的想法和创新。比如PGC与UGC的搭配、yoo赛道以及短视频模板的出现,包括观看视频时以弹幕形式出现的评论等等,这摆脱了包括微视在内的一众短视频产品模仿抖音的老路。

综合来看,yoo视频是一款颇具竞争力的产品,而且很可能会是腾讯短视频矩阵中最有竞争力的那个。有知情人士也告诉《新商业情报NBT》,yoo视频在腾讯是一款“内部期望比微视还要高”的产品,未来获得的支持不会比微视少。

事实上,早在产品正式上线之前,从今年6月底开始,yoo视频就已经开始联系各家MCN机构和公会商谈内容合作。

“yoo视频的打法和微视完全不一样,微视还是走量,yoo视频非常强调内容的质量,他们的说法是宁缺毋滥,而且yoo视频还在和腾讯视频以及大的影视公司合作,yoo视频并不缺内容。这对我们来说挑战非常大。”一位机构负责人表示。

根据《新商业情报NBT》了解,yoo视频曾在6月底出台过一份内容独家合作案。其中提到了yoo视频内容独家采购计划,采购内容分S、A、B三级。S级要求行业头部IP+自制团队独家优质剧本自制内容,要求季播、系列化,合作方式是精品节目定制,包括节目开发、拍摄和后期,发布频次是每月内容出品4集,一季度8到12集不等,具体根据需求定制,同时暂无月度新增粉丝考核。

A级内容要求行业知名优质团队日常更新内容,剪辑节奏和调性符合平台需求。合作方式是保底加内容补贴,发布频次要求每月不少于8条,月度新增粉丝不低于2000。B级内容要求行业高潜、垂类头部账号日常更新内容,同样要求内容符合平台需求,也是保底加内容补贴,月更不少于8条,月度新增粉丝不少于1000。

这表明,yoo视频在内容获取上会采取头部采买和补贴这两种方式。

内容合作案里也提到了yoo视频的偶像造星计划,偶像类型有新生代偶像(S级)和高潜素人(A级)两种,新生代偶像的标准是签约经纪公司,还未成名爆红,已积累一定粉丝,有气质、有标签的偶像艺人。高潜素人则是有颜值、有技能具有短视频创作能力的潜力素人。两种偶像合作方式都是保底+粉丝量考核,年发布视频要求不少于60条,今年Q3、Q4季度新增粉丝分别要大于50万和25万。

设置yoo赛道的目的之一很可能就是为了偶像造星计划选拔高潜素人。有机构负责人透露,未来在红人签约上,yoo视频会和机构、达人签三方协议,并要求人是yoo视频独家,“但这一协议是6月底的,目前有没有新的改变并不清楚。”

在视频格式的审核上,yoo视频的考核维度有视频时长、清晰度、封面评分、封面质量、质量等。比如S、A、B级内容,yoo视频都要求时长在45s到3分钟之间,清晰度大于720P,同时视频封面、质量也都要求清晰。

在PGC内容方向上,yoo视频品类最高优先级的内容包括艺人MV、演唱会现场、影视音乐以及明星微短剧,合作方式都是版权定制内容。

在UGC内容方向上,Vlog、外国人的生活方式、旅途纪实、户外冒险、穿搭、美妆测评等品类的内容优先级是最高的。原创动漫、明星综艺个人cut、明星日常和明星自制的优先级次之,优先级再次的还有微纪录片、冷知识科普、魔术等。

在推出yoo视频之前,腾讯在今年5月上线了下饭视频,这是一款主打横屏PGC的产品,产品内容主要以影视、音乐等内容为主,与头条系的西瓜视频是竞品。

主打UGC的微视则是一开始就瞄准了抖音,兼有PGC与UGC的yoo视频则是一款新的错位竞争的产品,抛却相对边缘化的速看视频和时光小视频,下饭视频、微视和yoo视频这三款产品真正构成了腾讯短视频产品矩阵的主要格局。

此前,曾有相关人士告诉《新商业情报NBT》,腾讯对微视的期待并不在于直接击败抖音,而是要通过争夺用户来延缓抖音的增长速度。该人士表示,腾讯对微视在今年的期望是做到数千万日活,但目前微视远未达到这一目标。而且大规模补贴计划还曾数次为微视引来“欠薪”争端,这直接影响到了机构积极性。

根据《新商业情报NBT》观察,目前微视的各项数据相比之前几个月已经有了数倍增长,而且微视与机构在薪资上的争端已经基本平息。一位机构负责人表示,现在微视发放的补贴与机构统计金额相差不大,“感觉比之前靠谱很多”。

但几个月前微视携巨额补贴带给公会和机构们的激情和憧憬已经消失不见了,很多机构都不再幻想微视能打败抖音,yoo视频的出现重又给机构们注入了新的强心剂。相比微视,内容调性更高、产品理念和功能设计更具有自主性和创新性的yoo视频看起来更具有胜者气质。

“yoo视频不再仅仅是模仿,而是要走出自己的一条路。再加上微视也在持续发展,两条腿走路,腾讯在短视频领域的胜算也更高了一些。而且腾讯内部对于yoo视频的期待也很高,我们很看好yoo视频的未来。”一位机构负责人表示。

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