7年6.6亿!继大足联赛后,阿里体育再获CUBA商务运营权

懒熊体育

发布时间: 18-07-3108:40懒熊体育官方帐号,优质体育领域创作者

继CUFA后,阿里体育又从中国大学生体育协会(简称大体协)获得CUBA(Chinese University Basketball Association ,中国大学生篮球联赛)未来七个赛季(2018年9月截至2025年8月)独家商务运营权。目前,CUBA共有1200支球队参与,每年赛事超过4000场。

据懒熊体育了解,阿里体育中标后,预计将向大体协支付总价6.6亿元的授权费。

本次竞标由大体协委托康湃思体育发起,投标时间为2018年6月28日至7月17日。据懒熊体育了解,参与方本项目的竞标方除了阿里体育,还包括众辉体育、双刃剑体育、非凡中国体育、佛山龙狮俱乐部、国泰慧众、明日世界竞技体育。

在阿里体育正式接手CUBA运营权前,此次竞标结果还需在大体协官网公示,公示时间截至8月3日。中标后的30日之内,阿里体育将与大体协、康湃思正式签约。

这是大体协多年来规模较大的一次招标,可以看出大体协推动校园体育赛事向更高层次发展的诉求。

过去阿里体育涉足场馆、电竞、培训等多个领域。不过从2018年起,尤其是融资后,阿里体育已经将校园体育赛事(以及电竞等)作为重点的业务发展之一。

“校园足球是校园体育的重要的组成部分。也是阿里体育开展校园体育的第一步,我们希望以此为开端,一步步来实现人人都是运动家的美好愿景。”在今年1月底的发布会上,阿里体育CEO张大钟曾这样表示。

阿里体育副总裁、曾任IMG 中国区副总裁的魏全民也曾告诉懒熊体育,校园赛事的业务,已经成为了阿里体育赛事部门80%的业务发力点。

去年11月,阿里体育与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会宣布签署十年战略合作协议。双方第一期合作从跑步、足球、功守道、英式橄榄球入手,协助运营校园体育比赛,其中包括由原大足联赛改名而来的CUFA(China University Football Association)项目。在阿里体育接手前,大足联赛运营权由优势传媒持有。

今年6月,阿里体育拉来阿迪达斯冠名CUFA,双方签约6年(实际为本赛季剩余比赛加上未来五个完整的赛季),冠名总价为2亿(现金+装备)。

刚刚结束的2018赛季,阿里体育的身份是CUBA独家网络媒体运营方,赛事在优酷体育平台播出。该赛季,其对赛事进行总共260场的直播,涵盖了分区赛、24强赛、4强赛阶段。

CUBA成为继CUFA后,阿里体育获得的又一个校园体育运营项目。除了CUBA和CUFA,阿里体育还在2015年将NCAA旗下的Pac-12联盟赛事引入中国,并手握2019年起每两年一届的国际大体联足球世界杯运营权。

阿里体育在校园赛事方面的布局,或许也是大体协选择CUBA商务合作伙伴的一个重要考虑。

校园体育,成了阿里体育讲述的新“故事”

作为阿里巴巴旗下两个涉足体育的独立公司,阿里体育和优酷在体育上有所分工。

在优酷购买世界杯版权后的媒体群访中,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示,优酷主要从体育视频内容切入,包括从央视采购世界杯直播权(以及后续与苏宁体育展开战略合作,引入苏宁体育旗下PP体育的体育赛事版权),而阿里体育则专注于体育赛事和体育服务。

不过,两家公司既有分工也有合作。世界杯期间,阿里体育曾派团队支援优酷体育。阿里体育入手后,CUFA已确定将在优酷体育平台播出。不出意外的话,CUBA也将登陆优酷体育平台进行直播。

CUBA正式开赛于1998年,是目前大体协旗下商业开发相对较好的赛事,曾为CBA联赛输送过韩德君、曾令旭、郭凯等球员。在7月29日结束的2018CBA选秀大会上,有3位CUBA球员被CBA球队选中,来自太原理工大学额王思奇在首轮第五顺位被青岛国信双星队摘走,来自山东农业大学的栾晓君在次轮被天津荣刚队选中,来自北京大学的万圣伟则在次轮花落广东宏远队。

过去五个赛季,CUBA由非凡中国体育承担商务运营工作。非凡中国运营期间,对赛事进行了包装推广,包括打造新年大战、圣诞大战、全明星赛等主题,以及F4组合(冯瀚圃、郭凯、谷玥灼、张瀚奇)等明星球员。

据CUBA联赛官方微信公众号发布的数据,在过去5个赛季,CUBA转播场次超过1000场,在CCTV5、新浪、乐视、优酷、腾讯等平台有过播出,直接覆盖校园人群超过3000万,CUBA联赛官方微博粉丝73万+、官方微信公号24万+、头条号25万+,“CUBA倔强之路”在抖音上播放超过25万。

最近一个赛季,CUBA的赞助商名单里包括网易暴雪、康师傅、李宁、京东金融等。随着非凡中国运营周期的结束,上述赞助商与大体协的合作也将告一段落,不排除在阿里体育周期内继续合作的可能性。

过去5个赛季,CUBA由非凡中国运营

非凡中国并没有详细披露其CUBA运营的财务数据。在2017年报中,非凡中国写到:期内,体育分部实现营收1.779亿港元(2016年为1.572亿港元),其中,1.703亿港元(2016年为1.142亿港元)来自CUBA、中国高中篮球联赛、中国初中篮球联赛、李宁10K跑联赛等。这一年,非凡中国体育分部净利润1950万港元(2016年为4980万港元)。

中国是人口大国,学生群体的规模和群体认同归属感,是CUBA为代表的大学校园赛事所蕴含的商业潜力。不过,受制于体育文化、教育体制等因素,中国大学体育这些优势并未完全发挥出来。过去,众多品牌对大学生群体商业价值的开发,主要将校园作为品牌营销场景,把学生群体当做地推对象。

对阿里体育来说,这既是机遇也同样是挑战。接手运营后,是否会推动大体协赛制改革、商业开发方式的改变,如何更全面而彻底地开发大学校园体育的价值,需要阿里体育给出答案。

在非凡中国运营的五年时间里,央视对CUBA的转播场次,较此前周期有所减少。今年4月,中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议。阿里体育接手后,CUBA能否更高频地出现在央视直播当中,值得关注。

今年4月,阿里体育宣布完成超12亿人民币A轮融资,云锋基金领投,太平保险等机构跟投。完成融资后,阿里体育估值超过80亿人民币。从CUFA到CUBA,就目前看,大学校园赛事已经成为阿里体育向外界讲述的新“故事”。

阿迪达斯6年2亿冠名大足联赛,阿里体育运营、优酷参与直播

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