怎么写出吸引人的文章（上）
人人都是产品经理2018-07-12 12:42
你和文豪差在哪里？快停止散发你这迷人的气息。
在新媒体的写作环境下，传统的写作方法已经不适用了，因为现今读者的阅读环境和以前大不相同，现在阅读场景比较像下面所述：
碎片化时间阅读，往往都是断断续续也在看数篇不同内容。人人都可以写作，文章选择变多，噪声也变多。
注意力分散的情况愈来愈严重，读者愈来愈没有耐性阅读长篇文章。
一. 底层思维
1. 用户思维
它是注意力写作方法论的基础，不只有做产品、卖东西才需要用户思维，写作也有用户思维才不会只顾着想表达自己的想法，却不关心读者想看什么。
例如：你想写一封信跟投资人接洽，希望对方投资你的公司。
你写信时不能只是单方面说自己缺钱，希望跟对方募资，而是要以对方的角度，告诉他们投资你们公司之后的潜在获利，这才是投资人感兴趣的地方，千万记得你写的每个细节都要以“用户为中心”来写作。
2. 调动用户好奇心，留意读者强烈印象
不只有写信要留意读者是谁，大多数的写作都是为了给别人看，为了成功影响他人，而这前提就是先“理解对方”，很多人认为写信时当然很清楚收件人是谁，但若是写公开文章时，该怎么设定读者呢？
其实，大多数的读者都有着相似的喜好规律，如下：
满足好奇心
满足自我表达的需求
好奇心人人有的，当你写出有趣、吸引人的文章，很自然会让读者想一路看下去，而内容又与读者自己有密切关联时，你其实是在帮读者“表达出他们自己心里的想法”，他们很自然也会跟着你的文字走心。
3. 写作不能自high
以用户为中心来写作，自然就不能只写自己想写的东西，而是应该要找寻人性中共同的主题(爱恨情仇)，或是人们生活经历中共同的话题来写作(像最近的节庆活动、交通、天气），
若想写出“满足读者自我表达需求”的文章该怎么做呢？有两个小技巧：
创造一个读者有“代入感”的形象
讲述个人相似的亲身经历
重点是读者并不关心你，只关心你写的东西和他自己有何关系，所以当你写的人事物愈是读者所熟悉的，读者自然就会对号入坐，对你的文章产生共鸣。
4. 屏阅读时代的写作法则
除了以用户为中心来写作之外，还有那些是我们注意力写作该留意的：
表达克制、切忌冗长
尽量提供刺激点
为一篇文章要在一开头的前三段就破题，或者至少在滑完“两个屏幕”前，就要知道读者知道你想表达什么，因此读者往往没有耐性看完长篇大论。
要做到这点，可以从两个层面下手:
精炼措词语句
紧凑的结构
记得一篇文章只讲一件事或一个意思就好，不要贪心，同时能够用最少的文字来表达就不要拖太长，要做到行文果断、痛快，读者才会看的爽。若想写篇幅较长的文章时，也要记得要不断抛出刺激点。这里有一个方法叫“点阵式刺激法”，指的一篇文章在手机屏幕阅读时，至少“每两屏就要有一个刺激点”。
制造刺激通常两种常用的方法:
故事刺激
金句刺激
故事刺激是以故事本身的情节来吸引读者，并且在转折或悬念的地方发出刺激点，而金句刺激则是利用提炼过的“特别精辟的句子”来冲击读者的心灵。
二. 如何写出一个好标题
标题的好坏决定了文章有没有人看，有多少人会看，甚至可以说许多读者光看标题就决定了是否阅读这篇文章。
怎样的标题才是好的标题呢？成功标题有四个特点：
引发共鸣
制造悬感
引发争议
颠覆认知
下面一一为大家整理这四个特点。
1. 引发共鸣
上面提到读者只关心跟自己有关的内容，例如：想写一篇有关高房价对年轻人有什么影响的文章
即使同一件事，你不能只写《年轻人买不起房子》，这个只是人人皆知的事实，并不吸引读者，如果改为《高房价摧毁了90后的一切》，这样的标题通常就容易引发人关注，这里你会发现，一个好标题一般都会讲到“某个群体的痛点”。
2. 悬念式标题
为什么推理小说那么多人爱看？就是因为侦探解谜的过程让人着迷，而一个充满悬念的标题，可直接激起人们的好奇心，让人想打开文章找答案。比如：
《什么样的人不会出轨？》
《现在能撩汉成功，全靠当年三分钟》（指的是学习任何事物，都要先突破三分钟热度）
《我离职了，但我很高兴》
你可以看到上述三个悬念式的标题通常都是以“问号”为出发，或激发你想提出疑问为主。
3. 争议式标题
每次打开资讯应用时，会发现往往都是愈有争议的话题。
例如：
《腾讯拥有了你的所有秘密》
《农民的他年收200万，相亲20次失败》
你可以直接在标题提出会引发争议、质疑和让人想选边站队的观点，来吸引到更多读者。不过也许有人会觉得这样不是在哗众取宠吗？所谓“三流的标题”叫做“无标题”，读者看完只会在心中说：“哦，这样子啊，然后呢？”(然后就没有然后了)如果你想写出这样的标题，在还没用你的内容影响读者前，就早已删掉了。
4. 颠覆固有认知的标题
光荣、伟大、正确的内容头，人们是没兴趣读的，就像过去新闻人开玩笑说，狗咬人不稀奇，但人咬狗才颠覆。
比如这个标题例子：《如何管理你的上级的清单》
看到这段标题人们会忍不住想说，一般只有上级管下属，那有下属管上级呢？而且竟然还可以列出检查清单？像这样反转一般人认知的事物的标题才能够吸引人。
写出好标题的三个步骤：
在认识了有哪些类型的标题才能够引发人们的注意力后，我们就可以知道平时可以做些什么事来增强自己下好标题的能力，具体如下：
你要有敏锐的洞察力
你要去学习和模仿
获取市场实时的反馈
在每天滑手机阅读文章时，你就要特别留意“为何这篇文章让我产生共鸣？”问问自己这篇文章“到底戳住我内心那一个点？”
5. 学习别人的下标方式
在阅读文章时也可以留意别人都是怎样下目标，怎样的标题才能吸引人，有那些值得我们学习的，好好观察朋友们对怎样标题会想留言、点赞或分享，这也是利用市场给你一个最客观的评价来纠正你的主观想法，并通过这些反馈来不断优化自己的下标技巧。
最后，纯粹的“标题党”会透支读者对你的信任，所以除了成功写出一个好的标题外，我们还要写出让人想一直看完的好文章，《怎么写出吸引人的文章（下）》我们继续讲写文章的其余要点。
作者：孙志超，”
本文由 @孙志超 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自 Pexels，基于 CC0 协议
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