目标年轻人 全球首座NBA中心落地天津武清

界面新闻

2018-05-03 16:38界面新闻官方帐号
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没有什么比儿时的梦想更能激励人的一生,而吸引青少年更早地参与篮球运动,同样也是NBA的工作重点。

继去年在上海开设全球第一家NBA乐园后,NBA继续布局中国的年轻市场。4月30日,全球首座NBA中心在天津武清正式开业。这座占地1.2万平米的四层建筑,包括一座NBA标准的室内篮球场、一个可以用于举办各类特色活动和训练项目的篮球游乐区,以及一个供应正品装备、时尚服饰等独家商品的NBA官方商店。

开业当日,NBA名人堂成员、有着“人类电影精华”之称的传奇巨星多米尼克·威尔金斯也来到现场。在篮球游乐区,曾经的9届全明星选手亲自上阵教学,耐心指导小朋友学习篮球的基本动作。随后,他与NBA中国首席执行官舒德伟等嘉宾移步球场,观看4位新秀选手的扣篮大赛。

NBA中心的“年轻化”的标签不仅体现在开业当日。作为开业庆典周的一部分,这里还将在未来一周迎来2018全国校园篮球冠军赛总决赛。赛事将选拔男女各10名优秀球员组成中国校园篮球男女战队,前往美国参加8月5日至12日举办的Jr.NBA世界冠军赛。届时,来自全球8大赛区的战队将齐聚奥兰多,与美国本土战队争夺冠军。

NBA传奇球星多米尼克·威尔金斯现场教学

谈到NBA中心对年轻一代的影响,NBA中国首席财务官张文正告诉界面新闻,“一直以来,NBA中国的理念就是推动篮球在中国的发展和普及,NBA中心就是实现这一理念的重要途径。通过NBA中心,我们能接触到更多的年轻球迷,并把NBA的文化和理念传达给他们,让他们更好地学习篮球技术、训练篮球技能、感受篮球文化。”

实际在2010年,当NBA中国联赛、场馆和专卖店的“三大计划”在中国发展受挫时,NBA的海外运营重心已经悄然发生转变——从最初的赛事推广过渡到更深层次的文化沉淀,比如针对青少年的篮球教育和市场开发。

据悉,NBA在中国的篮球教育分两个层面,一个是培养最高水平的、有希望进入NBA打球的精英篮球运动员,另一个是普及校园篮球教育。在精英球员培训方面,NBA已经在山东、浙江、新疆建立了三个精英训练中心;在校园篮球教育方面,NBA同教育部合作开发了针对不同年龄层的篮球培训课程,目前已经在2000多所学校的200多万名学生中得到普及。前文提到的全国校园篮球冠军赛,也是NBA同教育部合作的成果。

而在市场开发环节,NBA则根据年轻群体的消费价值观,寻找与篮球运动更好的文化契合点。随着二胎政策的驱动,中国的儿童、家庭消费市场成为主流,因此NBA将目光瞄准了中国具有潜力的儿童市场,在上海开设全球第一家NBA乐园。而今的NBA中心也同样基于相似的目的,只是将受众群体进一步扩大至青少年。

值得一提的是,就在上月月底,当NBA官方宣布张墀驹为NBA中国新任CEO时,这位新掌门也特别强调了青少年群体对NBA中国的意义。“我期待与所有的中国合作伙伴一道,将NBA的发展推向新高峰,为大家带来全新的项目和活动,当然最重要的是,让更多男女青少年参与到篮球运动中来。”

提到NBA中国,就不得不提到已经有14年历史的NBA中国赛。今年10月,76人和独行侠将在深圳和上海进行两场比赛。对于未来NBA中国赛和NBA中心的互动,张文正坦言,无论是NBA球星来华还是NBA中国赛开赛,都会尽量把队员带到NBA中心。

“希望NBA球星能用他们自己的个人魅力和影响,让更多的年轻球迷和我们这个社区建立联系,增加NBA中心的受众群。”张文正说,“举办NBA中国赛需要考虑很多因素,但无论如何,我们也希望未来有机会可以把更多的赛事搬到NBA中心。未来,希望更多的球员、更多的比赛、更多的活动,都会在NBA中心得到见证。”

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