TCL冰洗牵手内马尔背后:深化品牌年轻国际化

智电网

百家号04-2308:39

巴西当地时间4月17日,TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗开幕,会上,TCL为内马尔授予象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,内马尔将定制签名球衣回赠TCL集团,这是双方2月份签约以来的首次公开亮相。而且TCL全触控免污式滚筒洗衣机与一体变频水晶十字四门风冷冰箱也惊艳现身,其创新科技受到内马尔的频频点赞。

内马尔是当今足坛的顶级巨星,在全世界各地拥有诸多球迷。TCL牵手内马尔,对TCL冰洗来说意义非常重大,背后主要拥有两层深意:

其一,TCL冰洗正进入全球化拓展的加速期,除继续巩固欧美市场份额外,也在战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场,而TCL冰洗与内马尔的携手,无疑将加速TCL的全球化进程;

其二,基于内马尔的明星效应,还将带动国内外更多年轻球迷对TCL冰洗的关注,助力TCL与年轻消费群体建立更有效的连接,加速实现品牌年轻化迭代,在全球范围内打造更年轻、更有活力的品牌形象。

深入开拓品牌年轻国际化

几乎所有领先家电品牌都在积极寻求国外开拓之路,一方面国内市场红海竞争,份额分食越来越局限;另一方面,国际推广利于品牌迅速壮大,是企业在市场上更具市场竞争实力。

TCL的国际化之路经历多重转变:从最初海外并购,到2015年重新制定“三军联动、品牌领先,扎根重点市场国家”的品牌战略,再到目前,TCL已在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂,分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区及拉美地区。TCL国际先锋者的名片不断被擦亮。

在集团国际化道路的开辟下,TCL冰洗自然也更容易享受到国际品牌推广的硕果。参展德国柏林消费电子展览会、亮相广交会等国际性盛会,TCL冰洗不断深入国际视野,所触及的深度、广度及全局高度价值正在持续释放。

在开展国际化探索的过程中,TCL冰洗更借超级足球IP与体育影视IP贴近全球年轻消费群。这次与足坛巨星内马尔的齐亮相,在体育界与家电圈掀起了巨大震荡,这是中国传统品牌与国际年轻消费者有效联结的一次成功尝试。

事实上,除内马尔外,去年9月,TCL还选择国内形象俱佳的影视明星马天宇作为全球品牌形象代言人,致力于探索更年轻化、更有温度的沟通方式,搭建联接品牌与国内年轻用户的桥梁。在马天宇的带动下,诸多年轻消费者认识了更具年轻与活力的TCL冰洗,旗下冰箱洗衣机产品也深受他们青睐。

与此同时,在深化品牌年轻国际化策略上,TCL还通过创新性本土化营销,加速品牌的用户迭代。2013年,TCL成为好莱坞中国大剧院的冠名赞助商,这是该剧院自1927年建成以来首次与中国企业合作;此后,TCL与《X战警》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》、《正义联盟》等好莱坞巨制合作,通过娱乐营销迅速打开全球市场;TCL还携手美国知名电视娱乐节目Ellen Show,与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等,持续拉近品牌与国外年轻消费者的距离。

在巴西、阿根廷等足球强国,TCL赞助罗萨里奥中央队、河床队及赞助教练员装备;在澳洲,TCL连续12年赞助澳大利亚赛马节,今年起赞助澳大利亚维多利亚州胜利足球俱乐部;在国内,TCL是CBA联赛的官方合作伙伴……

TCL正在持续深化品牌年轻国际化发展,牵手内马尔还只是其中的沧海一粟。

过硬精品惠及全球智慧健康

基于TCL品牌在全球家电市场影响力与日提升,TCL冰箱洗衣机也开始在国际舞台上展露头角。TCL冰洗品牌年轻国际化顺利开拓的背后,还主要受于旗下冰箱、洗衣机过硬精品的绝对支撑。面对全球消费升级浪潮的深入,一个家电品牌没有优质的产品输出,怎么能吸引消费者,赢得用户的持续信赖?

TCL冰洗这两年在全球市场上的表现有目共睹,旗下免污式洗衣机与一体变频式风冷冰箱,为全球追求品质生活的家庭带去了智慧与健康的双效体验。TCL洗衣机率先锁定用户洗衣痛点,并不断在技术上进行创新突破。从免污式波轮洗衣机,到免污式滚筒洗衣机,再到免污式桶中桶洗衣机,TCL彻底解决了洗衣二次污染及衣物与衣物间的交叉污染,成为全免污系统解决方案的创立者、免污式洗衣机标准的制定者、中国轻工联合会首家特色认证获得者等多重专业身份。

2018年,TCL洗衣机更将产品品牌战略再次升级,聚焦为用户提供100%全免污,即全方位免污、全过程免污及全寿命免污。2018年,TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并在2020年停止生产非免污式洗衣机,逐步推动健康洗护深度普及,让免污+真正成为全世界家庭健康生活的标配。

此外,TCL冰箱多年以来执着探索隐藏在冰箱中的健康威胁,首创一体变频风冷技术,一改传统风冷冰箱直冷慢、温差大等缺陷,重新定义好风冷,为用户提供最佳的食材存储方案。2018年,TCL冰箱更深耕用户生活食材存储所需,在专注对冰箱保鲜的技术升级基础上,更重视冰箱食材的智慧健康存储。通过AAT智慧除菌系统,去除91.17%的内部空间的大肠杆菌,保护食材的新鲜与安全,为家庭提供全方位的健康呵护。

与“免污+”的产品品牌战略一道,TCL冰箱还推出了“风冷+”战略。2018年,TCL冰箱所独有的AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及,从食材锁鲜养鲜和营养健康,所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手;根据规划,到2020年,TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

TCL冰箱与洗衣机在产品品牌上的全新升级,无疑为其开辟全球化、年轻化发展铺设了道路,让品牌国际年轻化探索无后顾之忧。而国际化的技术研发创新又反哺TCL冰洗产品的创新,为全球用户带去更优质的健康智慧体验。

截至目前,TCL在全球拥有26个研发机构,10余个联合实验室,22个制造基地,产品技术从曾经的追随者成为不折不扣的全球技术引领者。这一基础上,TCL冰洗也已成为一家实现了产品、设计、研发、制造、销售等各维度全球化的国际性企业。得益于雄厚的垂直一体化产业链实力与全面产业的深度布局,TCL冰洗品牌Logo上充分闪耀着“中国智造”崛起的光辉。

写在最后:

2018年的全球冰洗市场依旧令人期待。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年Q1中国洗衣机市场零售额达165.1亿元,同比增长8.4%;中国冰箱市场零售额200亿元,同比增长10.5%。今年,TCL冰洗以牵手足坛巨星内马尔为信号,将持续开辟国际化市场,与国际顶级品牌同台竞技,并以升级的冰箱、洗衣机产品,把智慧健康传递给全世界的每个年轻消费者和每个家庭!

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