业绩逆势上涨30%!迪古里拉(中国)在高端涂料领导者的位置更加稳

慧聪涂料网

2018-04-18 19:44
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2017年的环保政策和市场变化让身处化工行业的涂料企业普遍感到“不适”,房地产市场的调控政策更是让“后知后觉”的家装材料领域在2017年下旬备受影响,但是在不利因素制约下,迪古里拉集团在中国的销售业绩却依然实现着大幅增长,对此,迪古里拉中国区总裁严明向慧聪涂料网透漏:迪古里拉2017年在中国的业绩上涨三十多个百分点,在涂料行业不景气的大环境里一枝独秀。

大手笔投入、多渠道支持以及多年来对于消费服务领域的独到理解,是迪古里拉集团逆势增长的制胜关键,让迪古里拉集团在中国市场成为高端涂料领域的“代言人”。

春意的回归增加了出行的频率,在外出之时,常有一抹涂抹天空的“靓”色广告在航站楼、高铁站、高速公路、商业大楼等地与人们不期而遇,这些“靓”色广告很多都是迪古里拉集团大手笔的广告投放。多渠道、广布局的品牌广告结合迪古里拉在各个媒体网络的品牌和产品推广,形成线上线下的有效呼应,这对于经销商品牌支持来讲具有很大竞争优势。大量的广告投入打造了潜在消费者对于迪古里拉的品牌意识,而陆海空立体式的广告投放形式,给与了迪古里拉经销商更多的品牌宣传支持,为消费者带来了强大的购买动力。

作为企业的核心优势和发展的根本,产品自然是关注的重点。高端涂料的佼佼者迪古里拉对于产品线的拓展和延伸,也是有目共睹的。目前迪古里拉旗下三大品牌——芬琳漆、品赫漆、蓓柯漆都是欧洲知名的涂料品牌,各自满足了不同消费者的使用需求。而在市场竞争中,三大产品的锋线组合形成了高效组合拳,丰富的产品线提高了迪古里拉在市场竞争当中的竞争威力,尤其是在同质化明显,环保严格的基础之上,这种锋线组合为迪古里拉市场份额的增长提供了巨大的竞争实力。

据了解,迪古里拉从欧洲进口的标准产品经过了更高标准的检验,一个个认证资质就如同为产品贴上了更多的保证,也使迪古里拉的产品获得了更多的信赖。如此高标准、多品类的认证资质在同类品牌中是很少见的。对此迪古里拉品牌总监杜亚伟曾表示:“我曾经在一款婴儿纸尿裤产品当中看到了与我们产品相同的认证标志,可见我们的产品达到了怎样的环保程度。”

2017年是迪古里拉进入中国的第十年。经过长时间经验的积累以及集团、消费者、经销商三者的共同成长,今天,中国已成为迪古里拉最重要的市场。据统计,截至目前为止,迪古里拉在中国市场的品牌店已经达到了700多家,通过这个数字,我们能够看到迪古里拉的付出和影响力。

从“付出”的角度讲,迪古里拉坚持每一个品牌店都是一个“精致”的体验店的构建模式。作为线下唯一与消费者连接的窗口,迪古里拉给每一个品牌店配备了VR体验系统,上线了VR选色的colorsurfingAPP,成为全球首家推出VR体验系统的涂料企业。VR系统的配备是为了解决消费者在家装过程中遇到的最真实问题,为客户寻找装修灵感,客户可以为自己的家选择不同的涂装效果,以此真实的感受,来达成消费者完美的涂装效果,让消费者收获更多的保障。

在高端涂料品牌之中,700多家品牌店的建设规模是相当罕见的。由此可见,迪古里拉品牌拥有着广泛的消费基础、消费需求和巨大的市场开拓空间。而迪古里拉对于服务保障系统的完善追求更是让其品牌店渗透到更多城市之中。品牌的深入人心、市场的不断拓展也成为许多经销商加入迪古里拉大家庭的原因,正是这样的良性循环,让迪古里拉的品牌店规模达到700多家,业绩销量节节攀升。

作为行业领先的高端涂料生产商,为消费者带来更心仪的色彩是迪古里拉不断的追求。因此,调色体系也是该品牌的优势资源之一,在消费者中形成了良好的口碑:在欧洲和中国的调色中心,迪古里拉更是提供了源源不断的色彩储备。每两年,迪古里拉都会举办流行色彩发布会,聘请国际知名设计师,配备出最具潜力的流行色彩。迪古里拉色彩文化的建立,让中国的中国消费者的家庭更加多彩。

高数额的投入、多角度的支持、产品的精益求精、消费需求的深入理解,让迪古里拉在销售端点点成线,线线成面,而众多的高额投入所转化的内容支持,也为消费者心中垫高了“高端”的门槛,使追求多附加值的迪古里拉成为首选,这就是迪古里拉集团逆势增长的原因所在。在中国高额的投入,强势的增长,也让迪古里拉在中国高端涂料品牌中领导者的位置更加稳固。

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