全球授权商Top 150 名单:迪士尼零售额530亿美元排名第一

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百家号04-1710:48

2018年全球授权商Top 150名单发布,迪士尼以530亿美元授权商品零售额排名第一。上榜的企业凭借庞大的特许经营组合将业务扩展至各个领域。一些新公司异军突起,靠着热门IP的打造迅速崛起。

作者:富贵兔

《全球特许》杂志(License Global Magazine)发布了2018年全球授权商Top 150研究报告,迪士尼以530亿美元授权商品零售额排名第一,该公司近十年来一直凭借庞大的IP内容稳居榜单前列。

《全球特许》杂志主要报道全球消费产品和特许经营行业新闻和趋势。该报告汇集了世界最强大品牌的财务信息。《全球特许》内容总监Amanda Cioletti表示,品牌世界瞬息万变:公司整合、行业巨变,消费者如何花掉他们的钱,报告反映的趋势可以看到这些变化。

2018年全球授权商Top 150

全球授权商Top 150名单

在2018年全球授权商Top 150名单中,既有迪士尼、CBS、华纳兄弟等这样的老牌公司,也有Emoji、绘儿乐、奥飞娱乐这样的后起之秀。2018年全球顶级授权商毫无悬念仍是迪士尼公司,该公司的特许经营组合庞大,包括:星球大战、经典角色(米老鼠等)、皮克斯电影(《赛车总动员3》)等。

美泰、乐高、孩子宝、小猪佩奇出品方Entertainment One、汪汪狗出品方Spin Master等玩具公司都进入该榜单。孩之宝排名第5位,授权商品零售额达71亿美元;美泰排名33位,授权商品零售额达20亿美元;Entertainment One排名第38位,授权商品零售额达15亿美元;Spin Master排名第145位,授权商品零售额达8.58亿美元。乐高集团排名第60位。

20世纪福克斯(Twentieth Century Fox Consumer Products)排名第41位,授权商品零售额达15亿美元;索尼影业(Sony Pictures Consumer Products)排名第87位,授权商品零售额达3.5亿美元,CBS(CBS Consumer Products)排名第91位,授权商品零售额达3.2亿美元。

令人惊喜的是,在今年的榜单中不少新公司也进入Top 150名单,比如绘儿乐(Crayola)、Emoji公司、奥飞娱乐、Astrid Lindgren、Games Workshop、Filipacchi Presse等。这些公司凭借自己的特色产品迅速崛起,逐渐建立起强大的授权产品组合。

这些公司这样经营IP

下文将抽取名单中的部分公司,介绍下它们是如何经营IP的。

迪士尼

迪士尼当之无愧是全球最大的特许经营授权商,该公司将自己标志性的IP带给所有年龄段的家庭,提供不断创新的产品和经验。2017财年,迪士尼全球授权商品零售额达到了530亿美元。这一数字涵盖授权商品、游戏、互动媒体、影视娱乐、ABC电视台和ESPN等。

由于迪士尼在2017年重启《星球大战7:原力觉醒》特许经营权,星球大战IP授权取得了前所未有成功,满足了粉丝压抑了10年的需求。虽然NPD集团发布的数据显示2017年全球玩具销量不景气,但星球大战系列玩具销量仍不容小觑。

星球大战IP在授权领域取得了前所未有的成功。在游戏方面,《星球大战:前线2》赢得了31个行业奖项,同时被NPD集团评为11月份最畅销的第二大游戏。

漫威也经历了令人难以置信的一年,有三部主要电影、动画和真人系列支持复仇者联盟、蜘蛛侠和银河护卫队三大IP。皮克斯的《赛车总动员3》与美泰、Sphero达成授权协议,为用户带来了全新的产品体验。

迪士尼还在不断推出内容,随着《黑豹》等电影的火爆,会有更多可以进行授权的内容。尤其是随着与20世纪福克斯交易的完成,迪士尼公司旗下将有更多电影和电视资产。

孩之宝

玩具制造商孩之宝在最新榜单中排名第5位。2017财年,孩之宝全球授权商品零售额达到了71亿美元。孩之宝拥有强大的授权计划,还与迪士尼公司达成合作伙伴关系,聚焦玩具和游戏销售。自2004年以来,通过娱乐、出版、数字游戏和全球消费者产品等业务,变形金刚品牌已经带来了12亿美元的零售额。

在《小马宝莉大电影》、《我的小马驹:友谊大魔法》等的推动下,2017年小马宝莉IP全球零售额达14.5亿美元,产品覆盖玩具、游戏、服装、出版物、配件、食物饮料、健康美容、家居时尚。《小马宝莉大电影》与沃尔玛在内的零售商推出了60个种类的项目。

华纳兄弟

2017财年,华纳兄弟全球授权商品零售额达到了70亿美元,在本榜单中排名第7。华纳兄弟拥有庞大的授权组合,品牌包括DC、兔八哥、Hanna-Barbera等都提升了粉丝的消费体验。WBCP(Warner Bros. Consumer Products)继续带来创新产品、全球商品计划、零售计划,和合作伙伴将IP体验带给全球粉丝。

随着《神奇女侠》的推出,华纳兄弟“DC超级女英雄”IP也将形成,并推出了全球授权计划。还有《正义联盟》《哈利波特》等作品带来的特许经营产品。华纳兄弟的授权产品组合还包括华纳兄弟电视台的电视作品,以及与合作伙伴合作的作品。

Nickelodeon

Nickelodeon强大的学前教育产品组合的零售额持续增长,2017年全球授权商品销售额达到了55亿美元。《愿望精灵小姐妹》、《烈焰与怪物卡车》等IP涵盖服装、工艺品、玩具等商品。今年两个新的学前产品亮相:《Sunny Day》和《Sunny Day》。认识到青少年市场的空白,Nickelodeon推出了针对社交媒体的全面消费产品计划。

Entertainment One

凭借小猪佩奇的全球火爆,Entertainment One公司业绩强劲。2017年小猪佩奇获得超过550个新的合作伙伴关系,签署一系列广播许可协议。全球扩张推动收入增长,特别是在中国,授权商品零售额增长了700%。

在过去的10年,每个人都可能听过“小猪佩奇”这个名字,该形象已经成为一个全球性偶像,世界各地的孩子们都跟着她去冒险,从动画片到主题乐园、玩具、文具等,到处都能看到她的身影。如今连成年人也沉浸在小猪佩奇的世界里,无处不在的小猪佩奇最终为其出品方带来巨额收益。

公司旗下品牌小小蒙面侠2017年的表现也很惊人,授权商品在全球多个地区推出,小小蒙面侠全球消费产品计划包括450多个特许授权。

Spin Master

Spin Master是一家全球领先的儿童娱乐公司,自1994年以来一直为全球儿童研发生产、授权销售各种创新类玩具、游戏以及影视动漫等娱乐相关的创新产品等。Spin Master知名作品有动画片《汪汪队立大功》。

公司通过多项收购,增加产品线,扩大了玩具的种类。今年3月初,Spin Master宣布收购美国百年毛绒玩具制造商Gund,后者因推出胖吉猫玩具闻名。此次收购拓展了Spin Master的品牌组合,并增加了新的毛绒玩具业务。

The Emoji Company

2017年,The Emoji Company的业务受到了很多因素的推动,重要的合作伙伴包括索尼影视动画公司(Sony Pictures Animation)、费列罗、C&M、百事可乐、Specsavers、New Era、The Inditex Group、雀巢、Lee、尼康、富士、Global Brands Group、兰登书屋等等。2017年,The Emoji Company共签订了252份新的授权合同。与沃尔玛、亚马逊等众多零售商达成零售合作伙伴关系。Emoji表情主题公园和购物中心项目也在进行中。所有的合作关系反过来又推动Emoji品牌的发展。最新的社交媒体计划包括推出基于网络的小游戏、小工具,进一步助推品牌升级。

Rovio娱乐公司

Rovio公司2017财年全球授权商品零售额达到了2.3亿美元,在榜单中排名第104位。2017年对于热门游戏《愤怒的小鸟》出品方Rovio而言是不平凡的一年,这一年Rovio公司的游戏下载量在3.8亿左右,自2009年起游戏下载量达到了40亿次。在授权方面,该公司证实与索尼公司达成有关《愤怒的小鸟》电影的合作。

Rovio公司还在YouTube上发布了一系列小动画。YouTube愤怒的小鸟频道增速惊人,收入已经翻了一番,成为最大的品牌频道之一。9月份,Rovio与Everton F.C.签署了合作伙伴协议。《愤怒的小鸟》IP在中国市场也特别成功,签署了许多新协议。还与多家知名餐饮企业合作,在100多个国家推出“愤怒的小鸟”儿童餐与玩具。

未来,《愤怒的小鸟》电影续集有望进一步推进授权机遇,新的动画内容不断发布。此外,Rovio公司还不断在新的领域探索增长,比如电子竞技、现场表演和游戏节目。

动视暴雪

2017财年,动视暴雪全球授权商品零售额达到了2.62亿美元,在本榜单中排名第98位。2017年,动视暴雪为自己全球4亿粉丝带来了丰富的角色和服务,该公司《使命召唤》是全球最大的游戏IP,在过去的9年有8年排名第一。暴雪娱乐的《守望先锋》继续吸引着全球亿万玩家,同时自发布以来,《魔兽世界》已经吸引了超过1亿玩家。

动视暴雪授权合作很伙伴遍布全球,包括GameStop、百思买、亚马逊、玩具反斗城、Target和沃尔玛等。2018年该公司还将继续发挥其庞大内容组合的优势,为合作伙伴提供强大的机会。

CBS(哥伦比亚广播公司)

借着2016年星际迷航50周年盛会的东风,星际迷航IP热度达到顶峰。碧育制作的《星际迷航:舰桥船员》(Star Trek: Bridge Crew)为玩家提供了精彩体验。各种合作都为用户带来了无与伦比和终极的品牌沉浸感。2017年,标志性电视剧《双峰》回归,该IP有各式各样的零售合作伙伴,包括Hot Topic、Box Lunch。

虽然CBS消费品业务是一个相对较小的部门,但他们在产品授权方面做得非常好。他们非常明白什么是被许可人需要的商品。比如,《星际迷航》这部作品的特许经营权覆盖玩具、游戏、服装、收藏品等。

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