谷歌收购动图平台Tenor，GIF也要当广告卖？
百略网2018-03-28 12:08
据外媒报道，Google 已经收购了 GIF 平台 Tenor，为其庞大的互联网搜索引擎增加了一个动态图像库。
Google 周二在博文中宣布，将以未披露的价格收购 Tenor （推测应该达到了数亿美元），并计划将其整合到 Google 图片和 Gboard 输入法等产品中。
成立于 2013 年的 Tenor，在 2017 初月活跃用户数量就突破了 2 亿。该公司在 2015 年融资超过 1300 万美元，但直到 2017 年依然没有实现盈利。
截至去年，Tenor 已拥有3亿多用户，今年 2 月的搜索请求超过了 120 亿次。该公司表示未来的发展方向是“GIF 界的 Google”，不过利用的是心情关键词进行搜索。
CEO David McIntosh 说用户的心情搜索记录生成数据就可以变为生意，就像谷歌基于搜索关键词进而选择性地推送广告一样。“我们能轻而易举地知道用户的心情是悲伤、开心、害怕或者是想大笑。”
去年 2 月初，Tenor 和华纳兄弟合作推出“乐高蝙蝠侠”动图，免费为同名电影搞了个造势活动，最后创造了 7000 万的动图点击量，类似的尝试还有和梦工厂合作制作的“功夫熊猫”动图，吸引了 2 万的点击量。
此后，Tenor 开始为快餐连锁品牌唐恩都乐、日产汽车以及 AT&T等公司制作赞助性GIF图片，这项广告业务还在不断扩大。
在被 Google 收购之前，Tenor 已经累计获得了逾 3000 万美元的投资，也是 Facebook 在其 Messenger 服务中使用的 GIF 平台。
此前 Tenor 已与即时通讯软件 Messenger、 iMessage 以及 Kik 合作推出内置的动图库，用户可以直接在对话框里搜索关键词并找到相关动图发给对话方。
虽然 Google 表示，收购完成后 Tenor 将保持品牌独立，公司也会投入更多的资源帮助其找到更多内容和API合作伙伴，但是竞争对手未必会这么想。
目前还不清楚这次收购是否会影响 Tenor 与 Facebook Messenger 等产品的合作关系，但后者肯定不愿为 Google 做嫁衣。
随着 Tenor 被收购，它的竞争对手 Giphy 、Gfycat 等也将受益，不知道苹果、微软及 Facebook 也会展开收购交易吗？
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