MCE展海尔亮出第一自主品牌实力:抓住中央空调物联网时代先手

李东楼

百家号03-1412:45

3月13日,当今世界供暖制冷领域最重要的专业性博览会之一——米兰供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能展(MCE)如期而至。持续发力海外市场的海尔中央空调,在这个备受行业瞩目的全球性平台上向全球市场展示了中国品牌的形象和实力。

海尔今年的展出面积比去年增加了将近一倍,这种寸土寸金的展会,主办方能给出如此“礼遇”,显示出欧洲人对海尔的重视。权威调查机构欧睿国际当天宣布,2017年,海尔以30.5%的市场份额连续第二年位列全球第一互联空调(包括智能空调)品牌。其中,海尔商用中央空调在欧洲市场的增幅达到30%。这从一个角度证明,海尔中央空调凭借节能和智能方面的先手已经让其在全球中央空调市场增速最快的领域掌握了主动权。

颠覆性创新产品亮相欧洲

海尔中央空调此次携全系节能产品齐聚欧洲,磁悬浮中央空调和MRV5无线多联机两大全球性创新产品受到如潮好评。

海尔风冷磁悬浮在欧洲的首次亮相成为最大亮点。欧洲市场是以氟产品为主,海尔中央空调第一次在欧洲推出“风冷磁悬浮+云服务”产品,富有开创意义。该产品采用无油运转,在技术上实现了从有油到无油的颠覆,可以节能50%,使用寿命由行业的15年延长至30年。海尔中央空调“E+云服务”的设计引领了制冷新潮流:提供远程监测、故障预警、智能维保、节能服务等服务,为客户带来更高的产品可靠性。这种领先科技代表了空调产业未来升级的必然路径。

作为物联网中央空调创领者,海尔带来了全球领先的节能技术和绿色发展解决方案,其中MRV5新品获得众多国家用户的青睐。MRV5新品应用行业首创的Zigbee无线通讯技术实现内外机互联,全直流变频技术可以节能30%;单模块26HP,最大4模块组合104HP,占地面积减少20%,极大地节省了投入成本。

近几年,欧洲中央空调市场增长迅速,意大利、俄罗斯等主要国家成为各大企业争夺的焦点。在竞争极其激烈的这一市场,海尔却保持了很高的增速,原因在于其不依赖传统产品,通过持续创新提升技术的先进性和解决方案的便利性。

以代表中央空调未来发展方向的磁悬浮为例,从2006年起,海尔开创并引领了中国磁悬浮中央空的大发展,磁悬浮成为其在海外市场开疆拓土的利器。标志性事件是,2014年海尔磁悬浮中央空调代表中国拿下欧洲市场首单,它意味着中国的磁悬浮得到了国际市场的认可,已经可以和欧美著名品牌比肩,这也为海尔中央空调在欧洲市场扩张打下了良好基础。

在海尔看来,产品推出市场不是目的,项目应用才是关键。目前,海尔中央空调占据中国市场79%的份额,打造了超过500个样板工程,市场份额连续五年增幅第一。2017年海尔磁悬浮中央空调在东南亚和中东市场实现井喷式增长,在马来西亚等国家拿下30多个项目。

海尔中央空调以磁悬浮中央空调为牵引,通过颠覆性技术和产品实现了全球布局,其意义不仅在于占据了全球中央空调产业价值链的上游,更有助于行业竞争跳出规模制胜的旧模式,进入技术驱动的增长新通道。

自主创牌实现真正全球化

海尔中央空调强调只有自主品牌全球化才是真正的全球化,应用在实践中就是利用在全球构建的本土化设计、制造和营销的“三位一体”布局,根据不同地区用户的个性化需求进行创新,研发出差异化的主流产品。

海尔中央空调在全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的欧洲空调市场的成长壮大是成功的范例之一。

自1999年进入欧洲市场以来,海尔中央空调走出差异化自主创牌之路,在创新研发产品的同时,开始铺设渠道、服务、营销网络。2010年Supermatch上市,能匹配出2000种方案; 2015年开始MRV业务;2016年R32环保冷媒空调上市,引领欧洲空调进入环保时代。海尔中央空调已经打造出全系列Supermatch产品线和全系列R32新制冷剂产品。

在竞争对手依靠贴牌打开市场的情况下,海尔中央空调通过自主创牌在意大利市场位居第四,与海尔空调合并核算则为市场第一。2016年,海尔中央空调在意大利市场的同比增幅超过100%,是行业的5倍。2017年,海尔商用中央空调在欧洲市场的增幅高达三成,亦远高于行业平均水平。

不仅如此,海尔中央空调正成为我国推广品牌创新的样板:与合作伙伴形成共赢。例如在泰国,海尔中央空调在当地建设的工厂已经拥有1000多名员工,泰国海尔的产品60%出口至海外。以泰国为原点,海尔中央空调在输出优质产品的同时,还为当地提供及时的技术培训和售后服务,并将其进一步辐射到东南亚所有国家。

基于自主创牌战略,海尔中央空调向全球市场展示了节能和智能领域的核心竞争力。未来,海尔中央空调要成为物联网时代中央空调的创领者。立足用户需求,依托全球首个中央空调互联工厂,海尔中央空调已经具备满足用户大规模个性化定制需求的能力。在刚刚结束的AWE上,海尔中央空调发布了行业唯一一套智慧空气解决方案,匹配自清洁、智能WiFi等技术,提供不同功能需求的成套定制方案。

通过MCE这个窗口可以发现,海尔中央空调围绕用户实际需求,不断以创新产品和技术驱动的高端创牌,充分体现出了其对于全球化理解的卓识远见。随着全球化布局的日益完善,在集团全球强大资源的支持下,海尔在全球中央空调市场的话语权将获得更大提升。

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