创业:品类重要还是品牌重要?

笛声

18-03-1400:29

大家好,我是时时互联网。很高兴大家能阅读这篇文章!

最近和很多餐饮界的老板聊天,不约而同地谈到品类和品牌的关系。大家的基本观点是:

餐饮业选品类很关键,小品类很难做出大生意,选定了品类又要和对手竞争又要做品牌,

这成了餐饮业成功必须跨越的两道坎,缺一不可。

我的观点是,别太把品类看得太重,要尽可能用品牌击穿品类。

为什么?本质上还是和人性有关,人们认识世界一直都是“物以类聚”,必须把事物进行

分类,因为分类就是认识。但是今天,信息和知识的分享触手可及,人们认识世界更多

的是判别方式是“人以群分”,我和谁在一起,就定义我自己和我对世界的看法,所以今

天讲的是是“社群营销”,“社会化媒体”和“共享经济”。在“人以群分”这个概念上,品牌比

品类更能发挥作用,一个品牌如果能够创造出自己的一片领土,有价值观,有归属感,

让用户借助品牌在实现世界中扮演一个自己想要的角色,就能超越品类,赢得用户。

另外今天事物和行业的边界越来越模糊,跨界带来的新体验更是创建了很多互联网新

品牌,在今天的营销环境中,“人”比“物”更重要,品牌比品类更重要,关键是你能否创造

新体验,从而创建新品牌。

综上所述:没有生来的巨人,只有比沉淀更可怕的执着与敏锐。

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