《偶像练习生》稳坐2018最火综艺?然而金主爸爸可能笑不出来

新榜

百家号03-0714:03

《偶像练习生》作为爱奇艺打造的大型偶像男团养成类真人秀节目,自播出以来,一直深陷抄袭韩国综艺、未经授权卖数字单曲等一箩筐争议中,却仍浇不灭粉丝们pick练习生小哥哥们的热情。

改编周杰伦的歌曲售卖数字专辑

目前,节目已经播出七期,每期的播放量都在2亿左右。微博话题“偶像练习生”也在第一很久了,阅读量达到了惊人的68.5亿。(毕竟是5个导师和100个练习生的粉丝共同刷出来的……)

每周五节目播出后,就会有一大堆与节目相关的话题出现在热搜榜上,从张艺兴的“balance”到李荣浩导师的“小小的眼睛、大大的疑惑”,都很搞笑洗脑。

还有练习生们的各种搞笑表情包……(饭圈粉丝热情pick,而路人只当搞笑节目看)

无论哪个热搜点进去,刷屏的肯定是粉丝们真情实感的安利,而“养成”这一词,也使得爱奇艺这档节目在互联网上收获了极大的话题和讨论度。

在制作了《中国有嘻哈》现象级综艺后,《偶像练习生》作为国内首档偶像男团竞演养成类真人秀,势必会与传统选秀大有不同,不仅是在节目赛制上,连节目的广告营销方式都仿佛打开了新大门!

品牌不再单纯植入

开启诸多投票通道

《偶像练习生》为农夫山泉维他命水独家冠名,由小红书APP联合赞助,你我贷行业赞助,还有网易云音乐作为官方音乐平台。

一般网络综艺中的植入都停留在节目本身,例如片头口播、贴片、节目中的露出。《偶像练习生》也几乎是无死角的露出,满眼看去全是金主爸爸。

这档综艺赋予了粉丝极大的权利,粉丝作为全民制作人为自己支持的练习生投票,达成互动。

除了在爱奇艺站内的投票通道,节目冠名商“农夫山泉维他命水”也开辟另一条投票渠道。在官方旗舰店购买农夫山泉维他命水或天然水,获得投票码,通过关注“农夫山泉”公众号投票。

投票通道居然还是在网易云音乐内

这样的方式无疑使得农夫山泉的销量获得极大的提升,同时也让粉丝更多体验到“养成系”。

在微博搜索“偶像练习生、农夫山泉”,发现粉丝们为了支持爱豆,只能一箱箱的买水,哭着喝下金主爸爸的水……

爱奇艺给粉丝的个人福利时间

说白了就是广告片

除了疯狂投票之外,粉丝还要根据爱奇艺制定的规则,给自己pick的练习生刷视频播放量,拿到第一位就能获得“个人福利时间”。

这个“福利时间”说好听点,是爱奇艺给练习生一个展示自己个人魅力的时间,也就是圈粉利器。但是看了之后你会发现,这根本就是一个广告宣传片!

一分半钟的视频,2/3都是广告时间。某网友表示:“范丞丞的个人福利时间……都是用梦游的状态对着板子把词儿念出来……”

可能看着练习生们一个个青涩地念着广告词,也是另一种方式戳中追星女孩们的心吧……

流量二次转化

品牌建立粉丝应援平台

“养成”的乐趣最大是在于粉丝拥有更多与偶像的互动,同时粉丝投票的努力程度与偶像的排名息息相关。这也促成了这档节目的新型营销方式,联合赞助品牌,为了练习生和粉丝提供养成计划平台。

联合赞助商小红书App成为了粉丝与偶像互动的平台,练习生们纷纷加入小红书,分享自己的生活。

小红书借助练习生的人气,给自己带来了一波流量。例如,练习生蔡徐坤在小红书上的粉丝量为62.4万,最新一条分享获赞约1.5万。

同时,在小红书App上还为粉丝提供了获取现场门票的资格,为偶像打call就有机会赢取。如果你转发到群里,还可以获得额外的打call次数。

所以,在榜妹加入的微信群“电视果偶像练习生后援团”中,全是链接……

行业赞助商你我贷也是不能输啊,结合着节目的“养成”理念,在你我贷App内得到粉丝投票前五名的练习生,你我贷会为他们买下在陆家嘴花旗大楼投放一天广告的机会。

粉丝的热情依旧,还为投票方式做了详细的步骤攻略……

《偶像练习生》的品牌植入模式不再是原本节目内的植入,而扩展到了节目外和品牌主的联动,给金主爸爸们增加了高频率的曝光。

但是这样的营销植入真的有用吗?公众号“严肃饭圈观察”说,“偶像文化本质是亚文化,尽管粉丝擅长以一敌百地轮数据,制造庞大的声量,但不代表这样的文化真有广泛的受众。”

从百度指数来看,只有《偶像练习生》每逢周五、周六热度会升高,品牌主数据惨淡。(想想当时《中国有嘻哈》的rap广告口播还是引领了潮流的……)

可能最后的赢家只有爱奇艺吧……

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