突破10亿用户的微信,还是只能成为这两款软件的陪衬?

电商报

发布时间:18-03-0621:18

作者:电商君

来源:电商报(ID:kandianshang)

石破天惊一声响!

微信用户终于过10亿了!

但是这两款软件的终极用户,

可能没有10亿——这么少!

你认为这是抖音的高峰?其实,只是它的开始!

从去年3月,抖音突然像头愤怒的公牛一样,不由分说地撞进年轻人的世界——说是突然,其实从2016年诞生时起,抖音就开启了一路狂奔的模式,到2017年年底,抖音已经在免费APP排行榜上超越QQ、微信和支付宝,名列榜首。

抖音

只用了一年多的时间,绕着中国把所有对手溜了一圈,这就是去年年底时的抖音!

很多人以为,那就是抖音的高峰,其实,这只是它的开始。

2018年春节,为了和举国同庆的春晚氛围合拍,和有奖答题有染的抖音曾临时下架,但进击的抖音却愈战愈勇——春节期间,抖音从未从APP排行榜前4名旁落过!

在用户增长方面,抖音仅用了一个春节,就增长了3000万用户。头条系的另一员战将、在央视春晚上频频亮相的火山视频望尘莫及。

春晚

一向在用户进阶上孔武有力的快手在春节期间也只增加了1000多万日活!

更可怕的是,在进入3000万日活后,抖音的用户增长速度并没有丝毫放缓的趋势。

而且,在国外叫tik tok的抖音在日韩等国的疯狂并不逊色于国内。

比如说,新晋网络红人费启鸣,他的短发手势舞一动起来,抖音上潮水一样的韩国粉丝就激动得要窒息!

这时候,连小编这样的投资小白也意识到,按抖音现在的日活增长势头和留存率,简单对标一些同类型的公司,抖音现在的估值最少会达到300亿!

快手不行了?只是错觉!

抖音的飞速发展,极容易造成一种错觉:快手不行了,迟早会输给抖音!

但是从发展速度来看,快手的用户增长一直在极速扩张:过去的一年,快手已经从4000万日活增长7000多万,注册用户达到7亿,具备了一款世界级软件的气质。

到目前为止,快手的7000万日活还是力压6000万日活的抖音一头。

所以,喜欢赌大压小的资产市场对快手的期望一直很高,其估值也从最初的300亿超过现在的1000亿!

即使有头条系的西瓜+火山+抖音对快手组成火线封锁,快手还是成功实现了突围。

今日头条移动互联网生态矩阵

那么,快手的核心优势在哪里?

如果你以为它和YY一样以直播吸引流量,那就错了!虽然直播带来的收入已经是快手的主要收入来源。

因为和前几年前相比,很多直播平台在付费用户的增长上几乎陷入停滞,即使是陌陌这样知名的直播平台。

陌陌人气主播大壮

如果对比一下同时期的微信,创业不久的微信用了一年多的时间,用户迅速积加到5000万。

而在过去的一年,快手的日常新增6000万,这个成绩甚至已经超出了同时期的微信。

单纯的一个短视频直播平台,是无法完成这么大的流量吸引的。

真相是:短视频直播只是快手的伪装,快手的属性和微信一样:是年轻人的社交平台。

发现没有?和其他视频直播平台相比,快手的互动评论是最活跃的——甚至可以说,没有评论和互动,快手就像失去土地的安泰神一样,浑身没有力量。

快手

所以,上传快手平台的玩家,穿着标新立异也好,故意丑化形象也好,都不忘了在上传后叮嘱一声:老铁费心了!双击666!

他们渴望观看视频人回馈的声音,即使只是些反对的声音!

所以,快手上永远传播着“另一个世界”的信息,并且通过评论和互动让用户时刻保持兴趣。

这也是为什么,虽然抖音已经像韩国运动员那样迅速逼近并随准备伸出脚使一下绊,但只要快手还具备武大靖那样的速度,不给别人靠近的机会,快手的地位暂时还是很稳固的原因。

争论抖音和快手谁更好没有意义

问题来了,抖音和快手,谁会是最后的赢家?

其一,懒惰地对双方的用户画像分析。

快手用户的基本来源于三四线城市、农村,当然也有少部分在一二线城市生活的人。他们的表达渠道相对缺乏,认同感也低,所以他会会偏爱快手这种快速上手的工具;

而抖音的用户则和快手刚刚相反,城市小青年,表达UGC内容的愿望强烈。

其二,反映在内容上,则是“生活”和“表演”的差别。

因为表达渠道单一,快手用户传达的几乎就是生活的本来面目,这种传达当然有丑陋的一面。但是,即使是你带着猎奇的眼光看快手,“每个人都值得被记录”也会引起你的共鸣。

快手

而抖音从UI就提醒你,它老是想维持一个有品质的调性,虽然在一些人看来,这种调性有些“装” 。

抖音

其三,运营上的“自发”和“自流”。

从抖音确定献身UGC内容生态那天起,自发的运营就成为必然;

而快手在运营上就是个甩手掌柜:它只提供一个染缸,有人朝里面扔什么,不是快手能控制得了的。

所以,所谓快后和抖音的谁优谁劣,根本没有意义:他们只是凑巧选择了那个最适合自己发展的模式而已。

快手和抖音的终极用户,可能没有10亿——那么少!

快手和抖音的发展,是在微信完成10亿用户进阶的背景下完成的——此前,在很多人看来,想从微信手里再抢走用户,是很徒劳的。

但是,此前的陌陌,此后的快手和抖音,都打破了这种认知。

这说明,内容传播的形式,已经悄然发生改变,所有不了解这种趋势的人,都有可能成为时代的炮灰!

比如说,如今,今日头条正在通过智能内容分发将流量一波一波地吸引过来。

今日头条

更关键的是:今日头条抢先在短视频上发力,而且从目前来看,做得相当不错。

2017年11月10日,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,将与抖音合并。

此前,2017年3月,快手完成新一轮3.5亿美元的融资,领投的,就是腾讯。

只是,虽然刚刚突破10亿用户,但是微信的地位还是稍微有些尴尬。

因为有一天,体量越来越庞大的微信却蓦然发现,当所有人都在抢占短视频风口的时候,微信上却找不到一块播放视频的窗口。

窗口其实是有的,但是先发的位置被今日头条等人占据了。

今日头条

所以,看上去,微信突破10亿用户是值得庆贺的,但是实际上,微信现在是最被动的时候!

未来,随着5G越来越真实地照进现实,下一个爆发风口,必然在短视频市场,而快手和抖音早就做好技术和心理准备,到时候,对快手和抖音而言,10亿的用户——太少了,而微信,可能有史以来,成为别人的陪衬!

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